Caso de estudio: sala de exposición virtual: Nreal y BMW
Cómo BMW ha creado una sala de exposiciones de RM en dispositivos Nreal con los socios del proyecto Axel Springer y Deutsche Telekom
En octubre, Nreal, fabricante de gafas inteligentes de consumo, se asoció con BMW para seguir explorando los casos de uso empresarial. Las empresas se asociaron para ofrecer una sala de exposición virtual de realidad mixta (RM) para el coche eléctrico iX1 de BMW.
El dúo también colaboró en el proyecto con Axel Springer National Media & Tech, AUTO BILD y Deutsche Telekom. Juntos, el equipo elaboró con éxito una presentación interactiva de marketing de MR dirigida por Robin Hornig, redactor jefe adjunto de AUTO BILD.
La presentación permite a los participantes inspeccionar un gemelo digital del vehículo BMW iX1. La exposición digital incluye un coche totalmente modelado con recursos adicionales, como fotos y vídeos.
Nreal está suministrando los wearables MR para ofrecer la exposición de BMW. Los usuarios de Android y, desde hace poco, de iOS, pueden conectar su smartphone a un dispositivo Nreal para acceder a eventos de transmisión inmersiva.
Las gafas inteligentes Nreal Air permiten a los usuarios transmitir medios en pantallas inmersivas de hasta 102 pulgadas. La asociación también marca un esfuerzo continuado de Nreal por ampliar sus capacidades de transmisión inmersiva con contenidos exclusivos de los dispositivos.
Este año, Nreal ha ampliado sus operaciones con exitosos debuts en los mercados de EE.UU. y el Reino Unido. Los socios regionales del Reino Unido, EE, venden las gafas inteligentes Nreal Air en su sitio web por 299,99 libras.
Nreal y BMW organizan una sala de exposiciones inmersiva
Cuando el propietario de un dispositivo Nreal inicia la presentación digital de BMW, puede explorar un modelo totalmente digitalizado del coche iX1 mediante el control por gestos. Nreal ha actualizado recientemente su kit de desarrollo de software (SDK) Nebula para mejorar las capacidades de seguimiento de gestos en su cartera de productos.
Nreal enfocó su actualización del SDK para adaptarse a los casos de uso publicitario. Ahora, con la campaña de BMW, Nreal puede mostrar su nuevo SDK junto al iX1.
Un usuario puede iniciar la presentación de Robin Hornig cuando lo desee. El experto en automoción aparece como un renderizado en 3D en tiempo real (RT3D) totalmente digitalizado que guía al usuario a través de los detalles más sutiles del vehículo.
Sven von Aschwege, jefe de tema de RX en Deutsche Telekom, señaló que una sala de exposición virtual de RX presenta una vía para que el público obtenga información adicional. Explicó que el público puede experimentar experiencias conocidas desde una perspectiva nueva y desconocida.
Von Aschwege también añadió
“Demostramos una forma diferente de información basada en la presentación de un coche y mostramos cómo podrían ser esas nuevas experiencias. Estamos convencidos de que en el futuro esto se introducirá cada vez más en nuestra vida cotidiana y que podremos experimentar las cosas de formas aún más diversas gracias a la realidad mixta”
Desarrollo de una sala de exposición virtual de BMW para Nreal Hardware
Axel Springer desarrolló el proyecto en colaboración con Deutsche Telekom, el Grupo BMW y AUTO BILD para la plataforma Nreal. El grupo digitalizó a Robin Hornig, creó un gemelo digital iX1 y desarrolló una aplicación para Nebula OS.
El proyecto pretende elevar el nivel actual de las salas de exposición inmersivas y las oportunidades de experiencia del cliente (CX).
Chris Krauss, jefe de producto de medios inmersivos en Axel Springer NMT, explicó cómo la tecnología MR cambiará el consumo de medios en los próximos años.
Krauss también añadió
“En Axel Springer estamos investigando la tecnología inmersiva y ya estamos creando competencias para el futuro. – Hoy hemos presentado un experimento práctico para adquirir más experiencia”
La historia de BMW en la exploración de la RX
Christophe Koenig, Director de Comunicación del Grupo BMW IT, Digital y Experiencia de Conducción, dijo que el reciente “proyecto conjunto de alta tecnología” con Deutsche Telekom y Axel Springer era un “hito importante” para BMW en su transformación de la RX.
Koenig explicó que a BMW le pareció atractivo el proyecto de la sala de exposiciones iX1 MR. Añadió que, desde la perspectiva de BMW, las aplicaciones de RX tienen un enorme potencial, sobre todo para mejorar las comunicaciones.
Koeing añadió,
“Estamos muy convencidos de que esto va a desempeñar un papel cada vez más importante en el ecosistema digital de nuestros clientes”
BMW es un notable adoptador de tecnologías RX inmersivas. La empresa trabaja con plataformas de realidad aumentada, virtual y mixta (AR/VR/MR) para diversos casos de uso, como el marketing, el diseño y la fabricación.
BMW tiene un historial de aprovechamiento de las tecnologías inmersivas desde la pandemia de COVID. En 2020, la pandemia obligó a los organizadores del Salón Internacional del Automóvil de Ginebra a cancelar el evento de ese año.
En el evento, BMW iba a mostrar su próximo coche eléctrico Concept i4. Aunque, en respuesta, la firma optó por estrenar el coche en RV en su lugar.
En aquel momento, Oliver Zipse, Presidente del Consejo de Administración de BMW, explicó que la empresa decidió aprovechar la solución tecnológica porque era esencial mostrar respeto a las personas que colaboraron en el proyecto.
BMW también se asoció con Engage en 2021 para otro evento de exhibición inmersiva. La empresa automovilística organizó un taller de participación en la Fórmula E Motorsport que los socios del proyecto Engage ayudaron a realizar en auriculares Pico VR.
Más recientemente, BMW estrenó una experiencia de conducción en tiempo real con RV a principios de noviembre. La experiencia aprovecha los auriculares de Varjo Technologies para distribuir una aplicación que convierte todo un vehículo M2 en un mando de RM para una experiencia de juego inmersiva.
Asociaciones tecnológicas de Nreal
La colaboración con BMW se produce en un momento en el que Nreal pretende afianzar su posición como proveedor de soluciones de streaming de medios inmersivos de confianza.
Además de que Nreal ha acogido la sala de exposiciones virtual de BMW en su cartera de productos, el fabricante chino de gafas inteligentes ha acogido otras transmisiones inmersivas desde su crecimiento internacional.
En septiembre, Nreal se asoció con otra empresa de automoción: Nio. Juntos, debutaron con unas gafas inteligentes especialmente diseñadas para los vehículos electrónicos de Nio.
El producto permite a los conductores manejar los vehículos de Nio con herramientas adicionales de inmersión en la cabina, y los pasajeros pueden transmitir medios de inmersión. El dispositivo contiene tecnología antideslumbrante y antivibraciones para mejorar el rendimiento de las gafas inteligentes dentro de un vehículo en movimiento.
A principios de agosto, Nreal se asoció con BT Sports para transmitir la Premier League en las gafas inteligentes Air y Light de la empresa china. Los operadores de Nreal vieron la retransmisión de la Premier League con funciones inmersivas añadidas, como las métricas de los jugadores y los partidos de la RA RT3D.
Nreal también colaboró con la Liga de Fútbol de Devon para retransmitir la Supercopa 2022 con funciones AR adicionales similares.
La empresa china también ha manifestado su interés por las oportunidades en el ámbito de la salud. En marzo, Nreal se asoció con Microsoft e investigadores de la Universidad de Bristol para crear PeopleLens.
El dispositivo sanitario experimental mejora la interacción social entre los niños ciegos al leer el nombre de una persona en voz alta cuando el niño la mira.
