Los Token no fungibles, o NFT, han acaparado mucha atención en los últimos años. Irrumpiendo en el candelero en la era del metaverso y la Web 3.0, los NFT han dado a consumidores y empresas por igual acceso a una economía digital completamente nueva, así como a algunas oportunidades únicas.  

Como muchas de las nuevas innovaciones del mundo digital, los NFT ofrecen a los líderes empresariales una nueva forma de atraer a su público objetivo y descubrir posibles fuentes de ingresos.  

Con los NFT, las empresas pueden construir comunidades fenomenales dedicadas a mostrar su apoyo a marcas individuales y a generar un nuevo crecimiento. No es de extrañar que se espere que el mercado mundial de los NFTs alcance un valor de unos 231.000 millones de dólares en 2030.  

Aunque muchas empresas están todavía en las primeras fases de exploración del panorama de las NFTs y la web 3.0, algunas grandes marcas ya han apostado fuerte por sus inversiones en NFTs. Echemos un vistazo a algunas de las principales organizaciones que colaboran con los principales grupos de NFTs. 

Timex y el Club Náutico de los Monos Aburridos 

Cualquiera que tenga un conocimiento básico de los NFT probablemente estará familiarizado con el “Club Náutico del Mono Aburrido”. El BAYC, uno de los programas de NFTs más populares del mundo, ha generado miles de millones de ingresos, con casi 10.000 activos únicos en la blockchain.  

En 2022, la empresa líder en relojes “Timex” anunció que se asociaba con el BAYC para crear su propia colección de edición limitada de los NFT. El proyecto implica el desarrollo de productos físicos y reproducciones en el mundo virtual para los poseedores de Bored Ape y Mutant Ape.  

Como parte de la colaboración, la serie de edición limitada permitirá a los antiguos inversores de BAYC acceder a su propio reloj clásico Waterbury Timex vinculado a sus NFTs. 500 relojes y gemelos digitales saldrán a la venta durante el segundo trimestre de 2023.  

Colaboración cuádruple de Adidas 

El innovador fabricante de ropa deportiva Adidas anunció su entrada en el metaverso y en el panorama de Los NFTs a finales de 2021. La empresa unió fuerzas con tres agencias de NFTs diferentes, entre las que se encontraban Bored Ape Yacht Club, Punks Comics y GMoney. Junto a estos grupos, Adidas creó una serie de bienes digitales especialmente diseñados para su venta y uso en el entorno metaverso “Sandbox”.  

Los NFT daban a los coleccionistas acceso a varios productos populares de Adidas, como sudaderas con capucha, chándales y otros accesorios digitales. Según la empresa de ropa, la medida formaba parte de una estrategia más amplia para entrar en el metaverso y desbloquear rápidamente nuevas oportunidades de participación.  

Adidas tiene ahora su propia colección de “ropa virtual” disponible en su tienda online, especialmente diseñada para dar a los usuarios la oportunidad de personalizar sus avatares virtuales.  

Nike y RTFKT 

En diciembre de 2021, Nike, otro líder del mercado de ropa deportiva, anunció que había adquirido una marca líder de NFTs llamada RTFKT. El grupo ya era relativamente conocido por crear una gama de productos pioneros en el mundo digital, con un fuerte enfoque en el blockchain, la realidad aumentada y los motores para juegos.  

Según Nike, la compra pretendía acelerar su estrategia de transformación digital y ayudar a la empresa a desbloquear una nueva forma de conectar con los creadores en el panorama deportivo. Como resultado de la compra, Nike ha construido su exclusivo entorno metaverso “Nikeland”, así como una gama de los NFT para zapatillas y otros accesorios. 

En 2022, Nike lanzó una nueva plataforma “.Swoosh”, centrada específicamente en ropa digital para avatares en el metaverso. Ya está previsto lanzar un nuevo conjunto de NFT en este entorno Web 3.0 de cara a 2023.  

Budweiser y VaynerNFT 

La conocida empresa de bebidas Budweiser se lanzó a la aventura de los NFTs en 2022 como parte de una campaña de marketing relacionada con el mundial de fútbol FIFA 2022. En asociación con VaynerNFT, una de las principales empresas de consultoría en el mercado de los NFTs, propiedad de Gary Vaynerchuk, nació la colección Budverse NFTs.  

Dentro del “entorno Budverse“, los usuarios pueden acuñar sus propios NFT relacionados con su equipo deportivo preferido y coleccionar valiosos recursos y kits de merchandising. Los NFT de Marcador en Vivo creados por la empresa también proporcionan a los usuarios acceso a un canal de discordia exclusivo para poseedores para comentar los partidos en tiempo real e incluso a un minijuego exclusivo. 

La colección de NFTs se basa en la cadena de bloques Ethereum y permite a los usuarios mostrar su apoyo a sus equipos de fútbol favoritos, al tiempo que invierten en Budweiser.  

Disney y VeVe 

Como era de esperar, Disney ha invertido mucho en el mercado de Los NFTs en los últimos dos años, como parte de una estrategia general para atraer a una nueva selección de clientes que dan prioridad a lo digital. La empresa lanzó su primera colección oficial de NFTs en colaboración con VeVe, un mercado basado en aplicaciones en el que los usuarios pueden encontrar colecciones de NFTs de algunas de las marcas más importantes del mundo.  

La asociación de Disney con VeVe ha dado importantes frutos para ambas marcas, y muchos de los NFT se han agotado en un par de días desde su lanzamiento. En los dos últimos años, Disney ha introducido varias colecciones, como la colección de NFT de Mickey y sus amigos, la colección “Momentos dorados”, e incluso los NFT relacionados con el entorno Marvel.  

En su mayor parte, Disney ha utilizado sus colecciones de NFTs como forma de llamar la atención sobre los grandes estrenos cinematográficos, así como sobre el servicio de suscripción Disney+. La colección Disney Golden Moments se lanzó incluso específicamente para el “Día Disney+”. 

Prada y el Consorcio Aura Blockchain 

Las marcas de moda de lujo como Prada también han invertido rápidamente en el espacio de los NFTs, aprovechando el creciente deseo de los consumidores de equipar sus avatares online con los mismos productos que adoran en persona. Prada es una de las empresas fundadoras del Consorcio Aura Blockchain, que es la primera blockchain del mundo especialmente diseñada para marcas de lujo.  

Como parte de su iniciativa NFTs, Prada ha introducido una serie de diferentes “NFT drops” en los últimos dos años. Recientemente, Prada presentó su 32ª “Timecapsule” con un enlace al metaverso. El lanzamiento incluye una camisa hecha con una serie de tejidos reciclados que los usuarios pueden comprar en formato NFTs para sus avatares en el metaverso. 

Prada vincula regularmente sus lanzamientos de NFTs a artículos físicos, para que los usuarios puedan adquirir los últimos productos disponibles de la empresa tanto en el mundo real como en el virtual.