Nike adquiere RTFKT, una empresa de calzado NFT del metaverso
RTFKT ha sido capaz de vender 621 pares de zapatillas NFT en siete minutos
El gigante de la ropa deportiva Nike ha redoblado su apuesta por el metaverso con la adquisición de RTFKT, un creador de zapatillas y objetos de colección virtuales. Este movimiento se produce en un momento en el que las grandes empresas están profundizando en el metaverso, hipotéticamente la próxima iteración de Internet.
Nike adquiere el creador de zapatillas y objetos de colección “Metaverso” RTFKT
Nike anunció el lunes que ha adquirido RTFKT, una startup de ropa deportiva virtual que aprovecha el poder de la tecnología blockchain para crear NFT y zapatillas digitales que pueden usarse y llevarse en el metaverso. El gigante de la ropa no reveló los términos del acuerdo.
John Donahoe, Presidente y Director General de NIKE, comentó la adquisición diciendo:
“Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, el juego y la cultura. Estamos adquiriendo un equipo de creadores de gran talento con una marca auténtica y conectada. Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, servir y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa y ampliar la huella y las capacidades digitales de Nike”.
Mientras tanto, la adquisición es otro indicio de que Nike está acelerando su transformación a la era digital. El mes pasado, el gigante del calzado presentó Nikeland, un espacio virtual en 3D donde los aficionados pueden “conectarse, crear, compartir experiencias y competir”. El mundo virtual también cuenta con una sala de exposiciones digital, donde los usuarios pueden equipar sus avatares especiales con productos virtuales de Nike.
De hecho, el interés de Nike por la cadena de bloques se remonta a 2019, cuando la empresa empezó a explorar la tecnología de cadena de bloques para tokenizar la propiedad de zapatillas exclusivas. Según una patente fechada en diciembre de 2019, esas zapatillas exclusivas quedarán vinculadas a un propietario único cuando se compren y quedarán registradas en la blockchain de Ethereum. Dice así:
“Cuando un consumidor compra un par de zapatos auténticos, se puede generar una representación digital de un espectáculo, vinculada con el consumidor, y se le asigna un token criptográfico, en el que el zapato digital y el token criptográfico representan colectivamente un ‘CryptoKick'”.
¿Qué es RTFKT Studios?
Fundada a principios de 2020, RTFKT recibió la atención este año cuando las NFTs explotaron en popularidad. Entre sus principales productos, la empresa de calzado virtual crea exclusivas coleccionables, zapatillas digitales, memes, NFT para avatares y otras cosas “listas para el Metaverso” que pueden poseerse en los mundos virtuales.
RTFKT ha firmado varias asociaciones notables. Por ejemplo, la startup se asoció con el artista Fewocious en marzo para lanzar tres diseños de zapatillas virtuales con un precio de 3.000, 5.000 y 10.000 dólares, respectivamente. La venta fue un gran éxito, ya que se vendieron 621 pares en un periodo de siete minutos, lo que supuso un total de 3,1 millones de dólares para la empresa.
Además, RTFKT se ha asociado con LarvaLabs, creadores de la popular colección de NFT CryptoPunk, para lanzar 10.000 zapatillas NFT, una por cada Punk. Más recientemente, la startup contrató a Takashi Murakami, un prolífico artista, para trabajar en una serie de 20.000 avatares coleccionables.
RTFKT x MURAKAMI !!!
Incredibly proud to announce @takashipom has been working with us on CLONE X – Best Collab ever and a dream come for ushttps://t.co/i1TJgJpEMi
WAGMI— RTFKT (@RTFKT) October 29, 2021
La empresa también ha anunciado una asociación con Atari, una empresa de juegos electrónicos, para lanzar una serie limitada de NFT de moda con temática Atari. Como parte de la colaboración, RTFKT diseñó una “zapatilla Atari única” que podrá utilizarse en numerosos juegos multijugador de blockchain, como Decentraland, The Sandbox y el próximo Atari Metaverse.
Las grandes empresas están incursionando en la tecnología del metaverso
La asociación de Nike con una plataforma de NFT forma parte de una tendencia más amplia en la que las grandes empresas tecnológicas, las marcas de lujo e incluso las de alimentos y bebidas tratan de reforzar su lugar en el metaverso emergente.
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Facebook, alias Meta, fue el primer gigante tecnológico que expresó serias intenciones con respecto al metaverso. La gigantesca plataforma de medios sociales anunció a finales de septiembre que ha dedicado un fondo de 50 millones de dólares al desarrollo del metaverso, y añadió que espera que el metaverso llegue en los próximos 15 años.
Siguiendo los pasos de Meta, Microsoft entró en la carrera del metaverso anunciando Mesh, una tecnología de realidad mixta que permitirá a las personas que se encuentren en diferentes lugares físicos celebrar reuniones en el mundo virtual y aparecer como avatares. En un vídeo, Satya Nadella, director general de Microsoft, dijo
“El Metaverso nos permite incrustar la informática en el mundo real e incrustar el mundo real en la informática. Llevar la presencia real a cualquier espacio digital. Lo más importante es que podamos llevar nuestra humanidad con nosotros, y elegir cómo queremos experimentar este mundo”.
Esta tendencia también se observa en las marcas de lujo. Por ejemplo, Gucci organizó a principios de este año una instalación de moda virtual llamada “Gucci Garden Experience“. En el evento virtual, la marca italiana de moda de lujo vendió varios artículos digitales.
Asimismo, las marcas de alimentos y bebidas también han lanzado NFT. Entre los ejemplos más notables, Budweiser ha emitido una serie de 1.936 NFT coleccionables, mientras que Pepsi ha celebrado su cumpleaños lanzando una serie de NFT que incluía 1.893 piezas de un micrófono visual.
