Gucci se asocia con Roblox para lanzar el mundo metaverso “Gucci Town”
Dentro del espacio, los usuarios pueden obtener productos digitales, conectarse con otros amantes de Gucci y jugar a minijuegos para ganar moneda virtual.
Gucci ha entrado oficialmente en el metaverso con la apertura de Gucci Town, un espacio permanente alojado en Roblox. La casa de lujo describe el proyecto como un “destino dinámico” en el que los usuarios pueden explorar la visión del director creativo Alessandro Michele, expresar su individualidad a través de la ropa virtual y conectar con personas afines.
La experiencia virtual sigue al Gucci Garden del año pasado, un evento de dos semanas organizado por la marca en Roblox. En él, se invitó a los usuarios a disfrutar de la vegetación a través de los jardines virtuales de Gucci y de productos digitales comparables a los accesorios de los avatares, que resultaron ser más lucrativos que los productos del mundo real. Durante el evento, un bolso Dionysus de Gucci bordado con abejas -disponible exclusivamente para su uso en Roblox- se vendió por 350.000 Robux, es decir, unos 4.115 dólares. Las versiones físicas del bolso, que se puede usar en cualquier lugar, suelen costar 3.400 dólares.
Sólo el tiempo dirá si la misma demanda (y valor percibido) acompañará a las ofertas de Gucci Town, que pueden usarse durante más de quince días.
Dentro de la Ciudad Gucci, los visitantes pueden caminar desde la plaza central hasta las alturas de los minijuegos, que albergan una arena de competiciones inspiradas en Gucci, o el Rincón Creativo, donde pueden crear piezas de arte experimentando con patrones, colores y formas. Los usuarios también pueden visitar Power-up Place, una cafetería donde los miembros de la comunidad pueden reunirse e interactuar con sus compañeros.
Un Vault Plaza virtual alberga un espacio de exposición inspirado en Vault, la tienda conceptual experimental de Gucci. Actuando como la contrapartida virtual de la tienda, la Plaza Vault mostrará algunos de los últimos productos y colaboraciones de Gucci, que han crecido exponencialmente. Para disfrutar de estos estilos, los usuarios pueden visitar la Tienda Gucci, donde se podrán comprar artículos digitales de Gucci.
Se ofrecerán coleccionables de edición limitada junto con estilos como los bolsos Gucci Blondie, inspirados en el archivo, para equipar los avatares de Roblox. Gracias a la tecnología “Layered Clothing” de la plataforma de juegos, recientemente lanzada, los artículos de moda digital de Gucci tienen un aspecto hiperrealista y se adaptan a cualquier tipo de cuerpo de avatar, animando a los usuarios a expresarse aún más.
Conviértete en un ciudadano modelo – Por encima de todo, Gucci Town pretende “construir y crear una comunidad en la que [los usuarios] puedan participar durante todo el año”, dijo Christina Wootton, vicepresidenta de asociaciones globales de Roblox, en un comunicado de prensa. Esta idea se ve reforzada por el hecho de que, a diferencia de las ofertas tangibles de Gucci, Gucci Town y sus productos virtuales son accesibles para la mayoría, independientemente del nivel socioeconómico. Sin duda, es más fácil darse un capricho con un estilo sólo online cuando el dinero y el tiempo no son preocupaciones, pero al convertirse en un ávido ciudadano de Gucci Town, los usuarios pueden acceder también a los estilos digitales de Gucci.
Cuanto más interactúen los visitantes con las actividades de Gucci Town, más se les recompensará con GG Gems, una moneda de la experiencia que pueden utilizar para comprar potenciadores y productos virtuales de Gucci. A medida que la Ciudad Gucci se expanda, acogerá una amplia gama de actividades y artistas visitantes. Cada espacio de la Ciudad Gucci se “actualizará periódicamente con nuevos contenidos en consonancia con la trayectoria de la Casa hacia el futuro”. A partir de hoy, los jugadores pueden iniciar la experiencia de Gucci Town desde el sitio web de Roblox.
