Monetización de Web3: Descentralizando el modelo de relaciones entre creadores y fans
Cambio de rumbo: creadores de contenidos y fans en el metaverso
Admitámoslo, las relaciones entre creadores y fans están fragmentadas. Desde la aparición de la Web2, los fans se han acostumbrado a una calle transaccional unidireccional de seguimiento y consumo, y rara vez se sienten satisfechos por sus interacciones con los creadores de alto perfil. Los famosos disponen de herramientas limitadas y segmentadas para relacionarse con los principales fans y gestionar su marca personal. Sin embargo, el potencial interpersonal de la Web3 presenta una alternativa y solidifica la dinámica actual como unidireccional y sin compromiso.
Los tokens sociales, un tipo de token de blockchain personalizado y comercializado por una oferta específica, permiten a los creadores desarrollar y alimentar una economía local para su red de fans, transfiriendo su servicio o habilidad a una moneda social. A cambio de comprar el token social, el fan desbloquea una experiencia personalizada, como una pista exclusiva de un artista musical, un vídeo de un influencer notable o una sesión de gimnasio con un atleta famoso. Al permitir este proceso, los tokens sociales profundizan en la convergencia de las experiencias físicas y digitales y descubren nuevos métodos de interacción que son dinámicos y multidireccionales: a través de este marco, tanto el creador como el fan se ven recompensados.
Nuevos medios de monetización, nuevas relaciones
Los tokens sociales, también conocidas como tokens de creador, otorgan un nivel de soberanía personal que no se puede alcanzar en los sistemas heredados. Como tal, la funcionalidad de la codificación sólo está limitada por el talento y la creatividad humanos. Esta dirección presenta una nueva oportunidad para todo el espectro, desde el nanoinfluenciador hasta las celebridades de mayor perfil con un seguimiento comunitario descomunal. Recientemente, hemos visto el discurso que rodea a Joe Rogan y su acuerdo de exclusividad de tres años y medio con el servicio de streaming de audio Spotify que, según se informa, tiene un valor de casi 200 millones de dólares. Con casi 200 millones de descargas mensuales del podcast de Rogan, es evidente que podría superar la oferta de Spotify si decidiera monetizar directamente su comunidad y eliminar al intermediario. Según el cofundador de Patreon, Sam Yam, en The a16z Podcast, el importe medio de las aportaciones iniciales ha aumentado con el tiempo, creciendo un 20% en los últimos años, superando ahora los 100 dólares estadounidenses al mes.
Aunque muchos famosos de la lista A están adoptando los beneficios de la tecnología Web3 -por ejemplo, Paris Hilton lanzando una colección de NFT, y Reese Witherspoon defendiendo la identidad digital-, los tokens sociales resultarán mucho más valiosos para los creadores independientes. Una vez que las estrellas de renombre han adquirido su dinero, la monetización y la creación de marca se subcontratan en gran medida. Sin embargo, para el artista menos establecido, que va desde una audiencia de menos de 1000 personas hacia arriba, recibir simplemente un solo dólar de cada uno de sus fans apuntalaría una gran progresión y éxito por medio del crowdfunding descentralizado.
Esto crea un bucle de retroalimentación positiva en la relación creador-fan. A medida que el creador está más en sintonía con el apoyo de su comunidad, puede generar contenidos atractivos y satisfactorios. Así, el potencial de monetización de los tokens sociales introduce una beneficiosa autonomía en las carreras de los creadores emergentes. En lugar de estar limitados por las estructuras del estatus de los famosos y de los medios de comunicación tradicionales y sociales, el poder está ahora directamente en manos de los creadores y de sus respectivas comunidades online. Los famosos pueden elegir qué y cuándo quieren compartir, y los fans pueden elegir qué y cuándo quieren consumir, fomentando una relación simbiótica entre ambas partes. Es en este ámbito donde encontrarás a los creadores más propensos a hacer el trabajo de campo, ya que apoyarse en una ficha social requiere un esfuerzo constante y concertado. La responsabilidad se hace medible frente a la presión de la comunidad para producir. De ello se deduce que el contenido producido es de mayor calidad, el compromiso es frecuente e impactante y, en general, los fans reciben más valor que nunca de la relación con los famosos.
Web3: Cuanto mayor sea la inversión, mayor será la recompensa
Dando poder a ambas partes, los fans ahora promulgan una contribución más importante a la relación, participando en el éxito de un creador e invirtiendo en su futuro y en su rendimiento continuo. Al elegir mostrar su apoyo a través del staking, la alternativa de Web3 al “seguimiento”, los consumidores tienen acceso a toda una serie de funciones exclusivas y adicionales habilitadas por Web3 que ofrece la celebridad.
Al “apostar” su ficha de creador, se le puede conceder acceso a un exclusivo club de fans. Para aquellos superfans que hayan acumulado una cierta cantidad de interés, quizás puedan cambiarlo por un token no fungible (NFT) que representa un abono de temporada o un acceso VIP de por vida. A medida que los fans utilizan y adquieren activos intangibles a través de las actividades de la Web3, se convierten ellos mismos en entidades físicas y digitales. La funcionalidad digital ayuda a la experiencia física y viceversa.
El apoyo a una celebridad en el Metaverso conlleva un mayor riesgo, ya que el valor puede disminuir en el momento en que un deportista se lesione o surja una polémica desafortunada en los medios de comunicación. Sin embargo, como dice el refrán, ¡a mayor riesgo mayor recompensa! Los creadores reconocen esta volatilidad mostrando aprecio por las inversiones de sus seguidores mediante la transparencia, un mayor acceso y una relación más íntima. El compromiso de los fans se convierte en el factor impulsor de la celebridad y la interactividad es ahora esencial.
El futuro del creador de contenidos
Aunque la introducción de los tokens sociales en el ámbito de las celebridades es emocionante en cuanto a su empoderamiento y medio para fomentar los intercambios significativos, también deja muchas preguntas, como si este sistema fomentará que todo se monetice, y si todo el acceso se encuentra detrás de un muro de pago, ¿dónde nos deja esto a los que no anhelamos experiencias personalizadas?
Dado que una gran parte de los contenidos que hoy están disponibles gratuitamente pueden ser bloqueados, los usuarios se verán obligados a ser más selectivos en cuanto a quiénes reciben su atención. Sin embargo, esto no debe percibirse como algo negativo, ya que es una lección de consumo consciente. Actualmente, seguir a 100 personas puede hacerse sin mucha consideración, pero pagar 100 dólares es una decisión mucho más impactante y cuidadosa. Refinar nuestras opciones de seguimiento devuelve el poder de la curación a donde pertenece: en manos de la gente. En resumen, estas fichas sociales revolucionarán nuestra relación con los creadores y los medios de comunicación de forma ventajosa para nuestros hábitos de consumo diarios.
El sistema actual de la Web2 está constreñido, es ineficaz tanto para el creador como para el aficionado, y se ha construido estratégicamente para servir a los anunciantes y a las plataformas centralizadas en las que existen estas relaciones. Mediante un rediseño del sistema, los creadores tienen ahora la oportunidad de obtener unos ingresos significativamente mayores y ofrecer una experiencia más auténtica, comprometida y accesible a sus comunidades. En el futuro, estas relaciones se sustentarán en la cercanía, la lealtad y el contenido personalizado, y se desbloqueará la libertad de elección. Los fans elegirán directamente los productos y servicios que las celebridades elegirán ofrecer directamente. Aunque los nuevos medios de monetización permiten tanto a los famosos como a los seguidores practicar la autonomía sobre su contribución a la relación, estas actividades se producen detrás de un muro de pago.
Esto no quiere decir que todo en Internet vaya a migrar detrás de los muros de pago. Hay una barrera de exclusividad que no es tan evidente en la dinámica actual de los famosos, pero una vez superada, ¡las posibilidades de acceso son ilimitadas!
