¿Es el deporte la nueva vertical para los mercados XR?

El poder de la XR en el panorama deportivo

A medida que el panorama de la RX (Realidad Extendida) ha seguido evolucionando a un ritmo increíble, prácticamente todos los sectores han empezado a descubrir lo beneficiosas que pueden ser las experiencias inmersivas.

Al principio, la mayoría de la gente veía la RX como una innovación destinada específicamente al espacio de los juegos, pero rápidamente vemos surgir nuevos casos de uso en todo el mundo. Las innovaciones actuales de la RX lo están potenciando todo, desde la mejora de las experiencias de los clientes en el comercio minorista hasta la mejora de la colaboración entre los fabricantes de automóviles y la mejora de la formación en la sanidad.

El deporte podría ser otro sector vertical preparado para beneficiarse del espacio XR. En los últimos dos años, varias organizaciones deportivas han empezado a experimentar con las posibilidades de la realidad extendida para formar a los miembros de los equipos, mejorar la participación de los aficionados y generar experiencias metaversas.

El auge de la RX en el panorama deportivo

Tal vez las principales áreas en las que se centran muchos innovadores deportivos a la hora de explorar las ventajas de la RX sean el marketing, la captación de clientes y el conocimiento de la marca.

A medida que continúa la demanda del “metaverso” y las empresas buscan nuevas formas de captar digitalmente a sus consumidores distribuidos, la RX ofrece una forma fenomenal de que los equipos deportivos, los proveedores de entretenimiento y líderes similares conecten con su público objetivo.

En noviembre de 2022, el gigante japonés de la electrónica Sony, compró “Beyond Sports” para ayudar a crear entornos metaversos masivos específicos para eventos deportivos. Beyond Sports es una empresa responsable del desarrollo de datos del mundo real utilizados en animaciones 3D. La adquisición de la marca por parte de Sony proporcionó a la empresa un amplio acceso a potentes contenidos inmersivos, ideales para crear contenidos 3D en tiempo real para experiencias deportivas en béisbol, tenis, fútbol y otros deportes.

Sony no es la primera empresa que nos presenta el potencial que tiene el entorno XR para experiencias deportivas asombrosas. En septiembre de 2022, la Fox Corporation introdujo herramientas de retransmisión de realidad mixta en su set de producción de los domingos de la NFL. El uso de la realidad mixta permitió a la empresa Fox crear experiencias de retransmisión más inmersivas para los aficionados al deporte con atractivos contenidos aumentados.

Durante la Superbowl, Verizon y Pepsi crearon una experiencia inmersiva de portal web de realidad aumentada de 360 grados para el espectáculo del descanso. Este portal permitía a los aficionados ver a los artistas en directo y alternar rápidamente entre diferentes vistas del escenario.

Las empresas deportivas están descubriendo rápidamente nuevas formas de llegar a diferentes audiencias a través de contenidos XR más inmersivos y atractivos. Esto es especialmente importante a medida que las nuevas generaciones se incorporan al panorama deportivo. Después de todo, los estudios sugieren que alrededor del 46% de los aficionados al deporte más jóvenes prefieren ver contenidos en smartphones y tabletas.

Con XR, los grupos deportivos pueden hacer que sus aficionados participen más activamente en los equipos. Por ejemplo, los clubes de fútbol podrían introducir aplicaciones de realidad virtual que permitan a los usuarios practicar sus habilidades junto a sus jugadores favoritos o entablar conversaciones interesantes con miembros del equipo.

Los beneficios de la RX para el panorama deportivo

La RX es una herramienta fantástica para los equipos deportivos y las empresas de entretenimiento que buscan crear experiencias más envolventes para los aficionados. Sin embargo, el potencial de la RX para el panorama deportivo va mucho más allá de la publicidad y la promoción. La RX también puede ser una herramienta poderosa para mejorar la experiencia de los aficionados en los estadios. Por ejemplo, las aplicaciones de RA podrían ayudar a los usuarios a encontrar más fácilmente su asiento cuando llegan a un estadio de fútbol o proporcionar información útil sobre cada equipo antes del partido.

Los recintos deportivos podrían utilizar la RX para ofrecer experiencias únicas y “exclusivas” a los abonados. Por ejemplo, los usuarios podrían tener acceso a unos auriculares de RV o RM que les permitieran disfrutar de “encuentros” virtuales con jugadores holográficos. Ya han aparecido ejemplos de este tipo de experiencia inmersiva de nuevo nivel en acontecimientos deportivos de todo el mundo.

Por ejemplo, durante la Eurocopa 2020, Deutsche Telekom permitió a los aficionados posar virtualmente con algunos de los jugadores estrella de la selección alemana de fútbol mediante una aplicación de smartphone. Con XR, los recintos y grupos deportivos podrían incluso aumentar el número de asistentes a los que pueden invitar activamente a disfrutar y experimentar un evento en directo.

Al igual que las empresas organizan “eventos virtuales” para los clientes que hoy no pueden asistir en persona a los lugares, las empresas deportivas pueden permitir a los usuarios ocupar su propio “asiento virtual” en un partido cuando ya se han agotado las entradas para el estadio. Esto no sólo abre la puerta a más oportunidades de ingresos, sino que también significa que los aficionados pueden disfrutar de una experiencia más envolvente al interactuar con sus equipos favoritos, que va más allá de lo básico de limitarse a ver una retransmisión por televisión.

La RX en el ámbito deportivo podría incluso ayudar a mejorar las habilidades de jugadores clave con oportunidades de entrenamiento inmersivo. Utilizando herramientas de retroalimentación háptica, sensores e inteligencia artificial, los equipos deportivos pueden captar rápidamente información sobre las técnicas y metodologías de un jugador durante una sesión de entrenamiento. Cuantos más datos capten, más podrán orientar con precisión a los jugadores sobre dónde pueden mejorar sus habilidades.

Con la realidad virtual, los directores de equipos deportivos también pueden permitir que los miembros de sus equipos participen en sesiones de entrenamiento inmersivas desde cualquier lugar, incluso cuando no tengan acceso a un terreno de juego. Esto podría ayudar a los profesionales a prepararse con antelación para distintos escenarios de competición sin necesidad de desplazamientos ni gastos excesivos.

¿Tiene la RX un gran potencial en el ámbito deportivo?

La RX ya ha demostrado su valor en el sector del entretenimiento y las artes como poderosa herramienta para reunir a la gente con artistas, creadores y experiencias únicas. En la misma línea, la tecnología de realidad extendida también podría aportar beneficios fenomenales al panorama deportivo. Utilizando la tecnología adecuada, los dirigentes deportivos pueden recopilar información sobre los jugadores en tiempo real y ofrecer entrenamiento con orientación basada en datos a cada miembro de un equipo.

La XR también proporcionará a los grupos deportivos una forma única de relacionarse con los aficionados y clientes de todo el mundo, tanto a través de experiencias híbridas en persona con elementos XR añadidos, como de transmisiones virtuales. La RX podría incluso contribuir a mejorar el compromiso y ayudar a las empresas deportivas a atraer más la atención de los compradores a la hora de vender entradas para próximos eventos.

Aunque aún está por ver todo el potencial de la RX en el espacio deportivo, parece claro que los equipos deportivos, los profesionales y las agencias pueden beneficiarse definitivamente de la tecnología inmersiva.