Reconocida como la marca más valiosa del mundo por Interbrand, Jack Daniel’s ha operado como una de las marcas más reconocibles en el negocio de las bebidas, vendiendo en más de 170 países en todo el mundo. Durante más de 148 años en Lynchburg, Tennessee, el whisky Black Label de la empresa ha sido un pilar en el mercado global de licores.

Con oficinas en Los Ángeles, San Francisco y Nueva York, IW Group es una agencia de marketing dedicada a implementar tecnologías de Web3 y metaverso para grandes marcas en todo el mundo. La empresa ha trabajado con Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart y muchos otros.

En la entrevista, discutimos la implementación de tecnologías de Web3 para promover marcas icónicas como Jack Daniels, las respuestas de los usuarios finales sobre tecnologías específicas de Web3 y metaverso, y las tendencias emergentes en el futuro de la publicidad.

Específicamente, la colaboración tiene como objetivo construir una comunidad de apoyo a partir de la base de clientes de Jack Daniel’s, utilizando iconos culturales tanto del hip-hop como de su propia marca atemporal de licores.

La experiencia inmersiva debutó antes del Mes de la Historia Negra en el Reino Unido, que se celebra durante el mes de octubre, para conmemorar el arte urbano y el 50 aniversario del hip-hop.

Actualmente en curso, la marca icónica ha canalizado su tecnología inmersiva a través de The Verse, la primera experiencia inmersiva de realidad virtual (VR) de la compañía, bajo su programa Art, Beats + Lyrics.

Metaverse News: ¿Qué visión específica tenías para The Verse?

Keenan Harris: Durante casi dos décadas, el programa de arte urbano y hip hop de la firma Jack Daniel’s Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, se ha dedicado a mostrar artistas visionarios negros y diversos y a presentar actos legendarios como Kendrick Lamar y Bun B en ciudades selectas de todo el país.

Queríamos construir sobre ese legado y abrir la experiencia a los consumidores de todo el mundo mientras celebramos el 50 aniversario del hip-hop. Al honrar la cultura del hip-hop, The Verse sirve como recordatorio del poder transformador del arte y la música, inculcando esperanza e inspirando un cambio positivo dentro de la comunidad y más allá.

Telly Wong: The Verse fue creado para celebrar la historia de casi 20 años del programa Art, Beats + Lyrics de Jack Honey, al mismo tiempo que mira hacia el futuro del arte urbano y el hip hop, especialmente en el marco del 50 aniversario del hip hop.

Nos propusimos honrar la misión y el espíritu de los eventos en vivo de AB+L mientras brindamos a los visitantes una experiencia fuera de este mundo que sería imposible de hacer en la vida real.

Al aprovechar el poder de Web3 y VR, no solo estamos proporcionando una plataforma global para los artistas destacados, sino también uniendo a los fans del hip-hop de todo el mundo que están igualmente fascinados por estas nuevas tecnologías.

Metaverse News: ¿Cómo está ayudando The Verse a Jack Daniel’s Tennessee Honey a expandir su conciencia de marca y presencia?

Keenan Harris: Esta galería de arte virtual y experiencia musical mostrará el compromiso de Jack Honey de superar los límites de la innovación mientras permanece fiel a nuestros valores fundamentales de mantener la autenticidad y la pasión.

Telly Wong: Una de las inspiraciones detrás de The Verse fue una investigación que encontramos, que encontró que las audiencias urbanas eran las más interesadas en las tecnologías Web3 y XR. Queríamos aprovechar esa visión mientras la fusionamos con las pasiones existentes de la comunidad por el arte y la música.

Esperamos que la experiencia hable a los consumidores orientados a la tecnología que aprecian las marcas que no solo hablan de sus intereses, sino que también reconocen sus aspiraciones y los involucran en algunos de estos nuevos espacios digitales.

Para una marca de 157 años como Jack Daniel’s estar a la vanguardia de la cultura y la tecnología dice mucho sobre su compromiso con la innovación y la voluntad de encontrarse con sus consumidores en cualquier lugar, en la vida real y en línea.

Metaverse News: ¿Es Web3 y el Metaverso una parte clave de la expresión artística? ¿Dónde ve las empresas utilizándolo más para construir comunidades de marca?

Keenan Harris: Web3 ofrece a los artistas una nueva herramienta con la que jugar, y el hip-hop siempre ha estado a la vanguardia en la adopción de nuevas tecnologías.

Jack Honey sabe que nuestros consumidores están explorando nuevos mundos virtuales y se mantienen al día con lo último en tecnología y Web3. Queríamos asegurarnos de que los encontramos donde ya están y creemos que es fundamental que las marcas también estén allí.

Telly Wong: Web3 y el Metaverso permiten a las marcas pensar más globalmente y, por extensión, más culturalmente. Después de todo, una activación que involucre estas plataformas puede ser potencialmente asistida por cualquier persona en el mundo.

Para The Verse, ya hemos tenido visitantes de países tan lejanos como Japón y Australia a pesar de que esta experiencia fue desarrollada principalmente para una audiencia estadounidense.

Esto abre algunas oportunidades muy únicas para marcas internacionales como Jack Daniel’s. Las futuras comunidades de marca en Web3 serán globales por diseño, y los mercadólogos tendrán que planificar todo lo que eso implica.

Metaverse News: ¿Qué tecnologías Web3 encargaste y qué propósitos cumplen? ¿Qué tan bien funcionaron para ayudarte a alcanzar tus metas para The Verse?

Telly Wong: Nos apoyamos en plataformas creativas de IA como Midjourney y Dall-E en nuestra fase de desarrollo creativo para dar vida al concepto de elevador espacial.

Utilizamos Spatial como nuestra plataforma y empujamos su SDK de Unity al extremo para obtener el espacio más visualmente impresionante e inmersivo construido en la plataforma.