Motown Records se adentra en el metaverso.

La legendaria discográfica y sus artistas darán el salto al mundo virtual por primera vez, a través de una asociación con Second Life de Linden Lab y la plataforma de integración musical STYNGR, que cuenta con un catálogo previamente autorizado de más de 100 millones de canciones.

A través del acuerdo Second Life acogerá un local inmersivo de Motown, donde los jugadores podrán explorar la música y la lista del sello, y llevarse una pieza para la carretera virtual.

La experiencia digital está facilitada por STYNGR, cuya plataforma de licencias y tecnología está especializada en la importación de música comisariada de empresas musicales, y recientemente ha cerrado acuerdos con Warner Music Group, Merlin, Luminate e ICE Services.

Fundada en Detroit en 1959 por Berry Gordy, Jr., Motown es, por supuesto, la cuna de artistas legendarios como Diana Ross & The Supremes, Marvin Gaye, Stevie Wonder, The Temptations, Martha & The Vandellas, The Four Tops y The Jackson 5. Sus fichajes contemporáneos incluyen a YoungBoy Never Broke Again, KEM y Ne-Yo.

Álvaro Velilla, vicepresidente senior de nuevos negocios de Universal Music Group, describe la asociación como “sin precedentes”, que proporciona a los fans de Motown “una experiencia inmersiva sin igual”.

Los visitantes del centro Motown también pueden conseguir los llamados “Styngs”, que permiten a los residentes de Second Life adjuntar fragmentos de música a sus avatares, como una insignia digital.

Además, el nuevo espacio alberga una emisora de radio dedicada a Motown Records, comisariada por Motown y STYNGR, con más experiencias y música en los próximos meses.

“Motown Records siempre ha estado a la vanguardia de la cultura y la innovación, ampliando las percepciones de lo que es a lo que podría ser”, comenta Alex Williams, vicepresidente de estrategia de juego y desarrollo de negocio de Motown Records, parte de UMG. “A medida que la convergencia de la música, la cultura y la tecnología sigue redefiniendo la forma en que los aficionados experimentan la música, asociaciones como ésta refuerzan esa conexión construyendo una comunidad aún mayor entre los amantes de la música.”

Second Life abrió las puertas de su universo virtual en 2003. Desde entonces ha visto casi dos mil millones de creaciones de usuarios, según Linden Lab, con sede en San Francisco, que se formó antes, en 1999.

La música desempeñó un papel en su éxito inicial, con artistas de la talla de Suzanne Vega, Duran Duran y Talib Kweli actuando en el juego durante sus años de formación.

Mediante asociaciones y colaboraciones como esta alianza con Motown, señala Brad Oberwager, presidente ejecutivo de Linden Lab, el especialista en tecnología desea “mejorar, potenciar y enriquecer las experiencias en el mundo” de los residentes del mundo virtual. Trabajar con Motown Records y STYNGR en esta campaña, añade Oberwager, es una “oportunidad extraordinaria” para Second Life.