¿Qué es el Metaverso de Nike? Introducción a Nikeland
¿Qué es Nikeland? El metaverso de Nike
El “metaverso” sigue siendo un concepto algo complejo para muchos líderes empresariales. Empresas de todo el mundo están actualmente en proceso de averiguar lo que el “metaverso” podría significar para ellas y cómo podrían ser capaces de captar y convertir a los consumidores en una nueva era digital.
Sin embargo, aunque innumerables marcas aún no han empezado a explorar realmente las capacidades del metaverso, un puñado de pioneras ya han empezado a construir experiencias asombrosas. Nike es un ejemplo de empresa que se ha lanzado de lleno a los beneficios potenciales de las interacciones metaversales.
El fabricante deportivo, conocido por estar a la vanguardia de la transformación digital, presentó en 2022 “Nikeland”, una experiencia metaversa construida dentro del ecosistema Roblox.
¿Qué es Nikeland? Introducción
Nikeland es un “micro metaverso” construido dentro del ecosistema Roblox. Muchos expertos consideran Roblox como una de las primeras plataformas “metaverso” oficiales diseñadas para dar poder a los creadores, reunir a los usuarios en un espacio virtual y ofrecer experiencias de inmersión únicas.
Nike construyó el entorno “Nikeland” con Roblox Studio, la misma tecnología que otros innumerables creadores han utilizado para presentar sus propios mundos digitales a una vasta comunidad de jugadores. Según Nike, su mini metaverso pretende ser un atractivo espacio 3D dirigido a los apasionados de los deportes y los juegos.
El entorno virtual está inspirado en la sede original de Nike y ofrece a los usuarios una serie de experiencias únicas para disfrutar. Los jugadores pueden probarse productos virtuales con sus avatares, comprar NFT e incluso participar en minijuegos para tener la oportunidad de ganar recompensas y premios. Quizá la parte más atractiva de Nikeland sea su sala de exposición digital, donde los usuarios pueden comprar cualquier tipo de prenda e incluso crear sus propios accesorios con la marca Nike desde cero.
Para Nike, Nikeland es una oportunidad de conectar con su comunidad a un nuevo nivel. De cara al futuro, la empresa tiene previsto añadir a Nikeland grandes eventos competitivos relacionados con acontecimientos deportivos mundiales, como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo. Nike también está experimentando con experiencias híbridas que conectan el mundo real con su entorno virtual.
Por ejemplo, la Nike New York Store tiene su propia experiencia de realidad aumentada, que permite a los usuarios aprovechar una función de Snapchat para vestirse con prendas de la biblioteca de Nikeland.
El éxito de Nikeland
Aunque Nikeland es todavía una adición relativamente nueva al paisaje del “metaverso”, está generando rápidamente resultados fenomenales para la empresa atlética. En marzo de 2022, Nike anunció que casi 7 millones de personas habían visitado ya Nikeland, procedentes de unos 224 condados.
Como parte de una llamada sobre los beneficios del tercer trimestre, Nike también sugirió que su entorno metaverso se convertiría en una parte importante de su estrategia de marketing y marca en los próximos años. La empresa ya ha organizado varios eventos importantes en la plataforma. Incluso LeBron James visitó el espacio durante la semana del All-Star de la NBA para ayudar a inspirar e implicar a los usuarios.
El evidente éxito de Nikeland como concepto metaverso ya ha empujado a otras empresas a empezar a plantearse cómo podrían ser sus propios espacios metaversos. Marcas de todo tipo, desde Gucci hasta HSBC, han empezado a buscar nuevas formas de entrar en el metaverso y relacionarse con sus seguidores. Para innumerables líderes de marca, Nikeland se ha convertido en un punto de referencia con el que pueden medir su propio éxito en el mundo digital.
