Adobe capacita a las marcas para triunfar en el metaverso

Adobe ha anunciado una serie de innovaciones, integraciones e inversiones diseñadas para posicionar a las marcas para que tengan éxito en el metaverso.

Basándose en las capacidades que Adobe ofrece actualmente para crear experiencias 3D inmersivas, plataformas de comercio electrónico y experiencias digitales, Adobe ha anunciado nuevas innovaciones para diseñar, crear y ofrecer experiencias virtuales atractivas y realistas a millones de usuarios.

Las nuevas integraciones en Adobe Creative Cloud y Adobe Experience Cloud llevarán las soluciones de creación y personalización de contenidos en 3D de Adobe a las empresas de un amplio espectro de sectores.

Adobe también publicó un libro de jugadas para las marcas y adelantó su próximo Modelador 3D Substance, así como las herramientas de compra de realidad aumentada. Además, Adobe desveló colaboraciones con marcas como The Coca-Cola Company, Epic Games, NASCAR y NVIDIA en una serie de avances tecnológicos y experiencias que incluyen los ingredientes clave de la preparación para el metaverso:

Creación de contenidos en 3D y otros contenidos inmersivos

Las experiencias inmersivas actuales, incluidos los juegos y las experiencias comerciales y educativas interactivas, se construyen en gran medida con las herramientas de creación de contenido inmersivo y 3D de Adobes, líderes en el sector, Substance 3D y Aero. Las marcas inteligentes están utilizando flujos de trabajo de diseño 3D, como la fotografía virtual con herramientas como Substance Stager, para que el diseño de sus productos y la producción de contenidos de marketing sean mejores, más rápidos y más eficientes.

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Experiencias de comercio virtual

Adobe trabaja con miles de empresas para impulsar escaparates digitales y otras experiencias de comercio electrónico. Esta experiencia, así como las integraciones entre nubes, permitirán a las empresas crear experiencias inmersivas en las que los usuarios compran productos virtuales y físicos en el mundo virtual.

Portabilidad de identidades y posesiones virtuales

Adobe permite a las marcas ofrecer experiencias digitales unificadas y personalizadas a sus clientes, independientemente de dónde se encuentren o del canal en el que participen. Adobe está aprovechando su experiencia para permitir a los usuarios del metaverso y otras experiencias inmersivas diseñar sus personas y posesiones únicas en línea y utilizar estos activos personalizados dentro de los mundos virtuales.

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“El metaverso y otras experiencias inmersivas sólo tendrán éxito si tienen muchas funciones, están personalizadas, son atractivas y tienen contenido interactivo”, dice Scott Belsky, director de producto y vicepresidente ejecutivo de Adobe Creative Cloud.

“Para liderar el metaverso, las marcas deben empezar a crear contenido 3D e inmersivo ahora, ya que no sólo las preparará para el futuro, sino que hará que el diseño de sus productos y la creación de activos de marketing y comercio electrónico sean mejores, más rápidos y más baratos”, afirma.

“El metaverso consiste en experiencias inmersivas que permiten a las personas interactuar en mundos virtuales. Impulsará la próxima ola de innovación, incluida una amplia gama de experiencias compartidas que abordan el trabajo, los juegos, el comercio electrónico, la robótica, la formación para vehículos autónomos y la investigación sobre el cambio climático.”

A medida que Adobe avanza en la integración de sus herramientas creativas 3D e inmersivas con Adobe Experience Cloud, sus primeras integraciones previstas son Adobe Commerce, Adobe Experience Manager, Adobe Analytics y Adobe Target. Anteriormente, Adobe anunció una mayor integración de contenidos, efectos y capacidades 3D en su cartera de aplicaciones de Creative Cloud.

“A medida que la web evoluciona, habrá más demanda que nunca de experiencias inmersivas basadas en datos que incluyan el comercio electrónico, la funcionalidad multiusuario y la capacidad de poseer y exportar versiones personalizadas de tu identidad y tus posesiones a través de mundos virtuales”, dice Anil Chakravarthy, presidente de Digital Experience Business de Adobe.

“Adobe Experience Cloud será integral en los esfuerzos de las marcas por construir experiencias personalizadas e inmersivas como éstas”.

Libro de jugadas del metaverso

En la Cumbre de Adobe, Adobe desveló un Metaverse Playbook para capacitar a las agencias y marcas a adaptarse a las nuevas exigencias del diseño en 3D y entornos inmersivos para agilizar la producción de marketing, el diseño de productos y mucho más. Otras áreas incluidas en el libro de jugadas son nuevas ideas sobre el ecosistema central de socios para acelerar a las marcas en su camino hacia la preparación para el metaverso.

Adobe avanza nuevas innovaciones inmersivas

A finales de este año, Adobe ampliará sus capacidades 3D en Adobes Substance 3D Collection, que actualmente incluye Substance 3D Stager, Painter, Sampler, Designer y 3D Asset Library, con una nueva aplicación Substance 3D Modeler, convirtiendo la colección en la única solución integral para experiencias y visuales 3D. Las herramientas 3D de Adobes se utilizan ampliamente en los mejores juegos de inmersión, como Fortnite, Roblox, Halo y Flight Simulator. También se utilizan para crear experiencias de entretenimiento excepcionales, como Dune, The Mandalorian y Blade Runner 2049.

Adobe también seguirá integrando sus contenidos, efectos y capacidades 3D en todas las aplicaciones de Creative Cloud, basándose en las integraciones recientemente lanzadas con Illustrator y After Effects. Además, Adobe ofrece una herramienta líder en el sector para la creación de experiencias en realidad aumentada, Adobe Aero.

Durante el Sneaks at Adobe Summit, Adobe presentó un avance de las herramientas de inmersión más avanzadas de los laboratorios de investigación de Adobe, incluidas las herramientas que permitirán a las empresas llevar las experiencias de comercio electrónico al metaverso y a otras experiencias digitales virtuales. En concreto, Adobe presentará una vista previa de las capacidades de compra de RA que permiten a los comerciantes incrustar marcadores de RA en las imágenes digitales de sus sitios web. Los clientes podrán hacer una foto de un producto en línea y ver automáticamente su tamaño y ajuste exactos en su casa, fusionando los mundos virtual y físico.