Psychic VR Lab es una empresa que distribuye una serie de herramientas de Realidad Extendida para desarrolladores de distintos niveles de habilidad, incluida la plataforma para desarrolladores STYLY para crear y distribuir contenidos inmersivos.

La empresa trabaja con muchos clientes para desplegar contenidos de marca en todo el mundo. Además, Psychic VR Lab participa en la creación de contenido metaverso de Realidad Aumentada, como demuestran otros eventos basados en la localización de STYLY, como su toma de posesión en Nueva York el año pasado.

Psychic VR Lab está encabezando su iniciativa City XR, que aprovecha la cartera de productos de la empresa para habilitar una capa digital que mejora los entornos urbanos con visuales de Realidad Aumentada visibles a través de teléfonos inteligentes o gafas. Los planes también incluyen contenido metaverso compartido que los grupos pueden disfrutar juntos.

La capa digital City XR proporciona a las marcas una vía publicitaria única que permite a los equipos de marketing colocar contenidos interactivos de Realidad Extendida geoetiquetados en interiores o exteriores.

La Realidad Extendida ofrecerá una oportunidad de publicidad digital

La capa digital proporciona un espacio innovador y creativo para ayudar a las marcas a captar al público y reinventar el viaje del cliente. Según Psychic VR Lab, la capa digital impulsada por el proyecto STYLY/City XR revela el “futuro” de los
medios y tecnología integrados.

La empresa señala que muchos clientes verticales pueden aprovechar la capa digital de la City XR, desde el retail hasta las ciudades inteligentes y el turismo. Psychic VR Lab está trabajando con usuarios finales como PARCO y J. Front Retailing para garantizar servicios inmersivos de experiencia del cliente, como interactuar con las marcas antes de comprar un artículo.

Además, Psychic VR Lab presentó su plataforma City XR en AWE 2023. El evento atrajo muchas miradas hacia el espacio de la Realidad Extendida tras varios anuncios importantes y una significativa presencia de la industria. Tras el evento, Meta y Apple anunciaron unas nuevas gafas de RV que promueven los contenidos inmersivos de Realidad Aumentada/RV. Por tanto, los nuevos dispositivos están ayudando a popularizar el contenido basado en la localización de la Realidad Extendida, que empresas como Psychic VR Lab están defendiendo.

Metaverse News habló con el director general de Psychic VR Lab, Masahiro Yamaguchi, para explorar la nueva capa digital de oportunidades, que está lista y esperando a los equipos globales de marketing y marcas.

Construimos esta ciudad en Realidad Extendida

Psychic VR Lab se está centrando en establecer la Ciudad Extendida como herramienta para aprovechar las oportunidades de marca dentro de una capa digital aumentada no utilizada por muchos equipos de marketing. La empresa también está desarrollando casos de uso para la Realidad Aumentada basada en la localización como solución para atraer al público. “Nadie tiene la misma visión que nosotros”, afirma Masahiro Yamaguchi.

Yamaguchi también dijo:

Nos dimos cuenta de que todo el mundo va en una dirección muy diferente, aunque intentan alcanzar el mismo objetivo: llevar la Realidad Aumentada a tu vida.

Con el anuncio de la WWDC de Apple, el espacio Realidad Extendida se dio cuenta de que la tecnología inmersiva “ya no es sólo para los videojuegos; ahora hay formas en las que la Realidad Aumentada y la RV pueden interactuar con tu vida diaria”.

añadió Yamaguchi:

La RV ha pasado de ser puramente interactiva a ser un producto consumible. Mientras que la Realidad Aumentada ha pasado de ser pasiva a interactiva. Así que ambas están convergiendo en algo que puede afectar a todos los aspectos de tu vida. Como obtener indicaciones para llegar a una ciudad o asistir a experiencias digitales basadas en la ubicación.

El director general también señaló que la visión de su empresa es crear experiencias sociales compartidas que “no sean una experiencia aislada como las Vision Pro de Apple”. Yamaguchi añadió: “Es más colectiva [que Las Vision Pro]; estoy utilizando el entretenimiento como ejemplo, pero va mucho más allá”.

Yamaguchi también señaló cómo, tras el impacto de COVID en la vida cotidiana, la perspectiva del mundo cambió por completo, y Psychic VR Lab está “devolviendo a la gente a la ciudad”.

Continuó el director general:

Eso es lo que hace City XR; crea un nuevo valor basado en la ubicación, trayendo a esa[s] persona[s] de vuelta a un espacio exterior y añadiendo un nuevo valor utilizando esa nueva capa de Realidad Aumentada.

“La Realidad Aumentada ya está aquí”, dice Yamaguchi, que también explicó que, tras el anuncio de Apple sobre la Realidad Aumentada, cree que la revolución de la Realidad Aumentada ya ha empezado: “ya está ocurriendo”.

Apoyo a la creación de contenidos y desarrolladores inmersivos

El director general también dijo que, aunque crear la plataforma City XR es de importancia fundamental, Psychic VR Lab cree que apoyar a los creadores de Realidad Extendida es tan importante como crear el servicio de City XR. No importa su formación o nivel de habilidad.

Yamaguchi también dijo

Creemos en un futuro en el que utilicemos todo tipo de gafas de Realidad Extendida en nuestra vida diaria al aire libre. Para asegurar este futuro de Realidad Aumentada, las empresas de Realidad Extendida deben proporcionar casos prácticos que demuestren a las marcas que pueden crear contenidos con éxito y distribuirlos a los teléfonos inteligentes o a las gafas, a cualquier tipo de gafas.

La plataforma de desarrollo STYLY/City XR admite la distribución interoperable de contenidos inmersivos. El marco permite a los desarrolladores distribuir sus creaciones a varias personas que representan muchos tipos y marcas de dispositivos móviles preparados para la Realidad Aumentada.

Yamaguchi añadió que City XR proporciona un software creativo basado en navegador que permite al público visitar e interactuar con el contenido, “este tipo de futuro ya no es ciencia ficción”, dijo Yamaguchi.

El director general también añadió:

Así que no sólo proporcionamos contenidos, sino que también enseñamos a la gente a crear contenidos para que los desarrolladores de una región concreta puedan crear contenidos inmersivos y enviárselos unos a otros. Creo que es un concepto muy importante.

City XR: Acelerar las actividades de marketing existentes

En cuanto al trabajo con marcas y diferentes verticales, City XR ofrece la posibilidad de “acelerar las actividades de marketing ya existentes” y mejorar las oportunidades publicitarias aprovechando la capa digital de Realidad Aumentada, preparada sobre el mundo real.

Yamaguchi explicó que las marcas utilizan el marco de City XR para mejorar las expectativas de la experiencia del cliente en casos de uso retail. El director general señaló cómo los clientes que esperaban en la cola de una tienda pop-up habían utilizado la plataforma STYLY para interactuar con contenido de Realidad Aumentada relacionado con la marca.

Una marca puede colocar visualizaciones de Realidad Aumentada de mascotas y productos de la marca para “iniciar el debate” sobre la marca antes de la compra. Al mismo tiempo, City XR puede aportar valor cuando los compradores están parados en una cola con contenido interactivo de la marca. Yamaguchi dijo: “City XR también proporciona al público un nivel experiencial añadido cuando están dentro esperando una compra”.

explicó Yamaguchi:

STYLY proporciona una capa digital que se superpone al mundo real. Así, las personas con la aplicación STYLY y un teléfono o las gafas con Realidad Aumentada pueden experimentar más de lo que harían sin esa capa digital. Creamos un nuevo valor para un espacio que nadie utiliza. Para el merchandising y el marketing, las marcas pueden aprovechar el “espacio muerto”, como una escalera mecánica o una esquina de un edificio, dentro o fuera, para la publicidad basada en la Realidad Aumentada.

Las marcas que aprovechan las visualizaciones aumentadas pueden redefinir una marca y diferenciarla de sus competidores. “Tanto si se trata de Gucci como de un tomate”, a los clientes puede resultarles difícil averiguar qué marca les conviene más y cómo las colocaciones de Realidad Aumentada pueden ayudar a las marcas a conectar con su público.

Yamaguchi también añadió

City XR cambiará la experiencia del cliente. Añadimos una experiencia inmersiva y la narración de historias para que el consumidor sepa por qué necesita comprar un producto o cómo un producto puede mejorar su vida. Cuando empezamos STYLY, ya pensábamos que la gente llevaría dispositivos Realidad Extendida todo el día y que cambiaría nuestro estilo de vida. Por ejemplo, escuchamos música todos los días, en un ordenador móvil, mientras paseamos al aire libre. Eso no era posible hace 30 años.

Para concluir, Yamaguchi dijo: “Psychic VR Lab cree que el mundo empezará a utilizar las gafas de Realidad Extendida a diario”, al igual que los smartphones aprovechan las aplicaciones de los reproductores de música. Yamaguchi añadió que antes de la presentación de Apple en la WWDC, “no mucha gente creía en esa visión”. Sin embargo, “vieron el futuro después de que Apple anunciara Las Vision Pro”.