¿Qué es WebAR y cómo impulsará la adopción masiva de la Realidad Aumentada?

La realidad aumentada basada en la web utiliza los sensores de un teléfono móvil

Hasta hace poco, las experiencias de realidad aumentada (RA) requerían la descarga de un software especial o de aplicaciones móviles, o incluso el uso de gafas inteligentes de RA específicas. Esto significaba que el poder de inmersión de las experiencias de RA estaba oculto tras un muro, lo que suponía una importante barrera de entrada para el usuario medio.

La WebAR, o realidad aumentada basada en la web, está revolucionando el sector al desvincularla de las plataformas de hardware y software subyacentes. Al igual que las aplicaciones de software basadas en la web, los usuarios pueden tener la libertad de acceder a la RA web desde cualquier dispositivo capaz de ejecutar un navegador.

¿Cómo funciona WebAR?

La RA web utiliza los sensores de un teléfono móvil para permitir la colocación y el seguimiento de material digital dentro del mundo físico. La tecnología de RA puede permitir contenidos animados en 3D, reconocimiento de objetivos y experiencias interactivas mediante la combinación de estos sensores y las tecnologías de visión por ordenador presentes en los smartphones. La WebAR también puede funcionar en dispositivos de escritorio, con limitaciones, ya que los ordenadores están atados a una ubicación.

Las experiencias WebAR serán cada vez más sofisticadas a medida que los navegadores móviles añadan capacidades de apoyo. Permitir que la RA acceda a la cámara RGB del dispositivo, al giroscopio, al acelerómetro, a la orientación y al magnetómetro, o vincular la WebAR en el móvil a los wearables inteligentes son varias formas de conseguirlo.

Las experiencias actuales de RA en la web aprovechan cinco tecnologías clave:

¿Cuáles son los beneficios de la RA web?

A medida que la RA madura rápidamente, ¿necesita la industria las tecnologías de RA web además de la RA tradicional? La mayoría diría que SÍ, ya que WebAR ofrece las siguientes ventajas tanto a las organizaciones como a los usuarios.

• Implementación asequible: Los desarrolladores pueden crear aplicaciones WebAR en sólo unos días, no en meses, incluso si la organización no tiene todavía modelos 3D adecuados para la RA. En cuanto a la implantación técnica, todo lo que se requiere es la integración de un kit de desarrollo de software (SDK).
  
• Visibilidad analítica: La RA web es un sistema de realidad aumentada accesible a través de la web. Por ello, se integra perfectamente con Google Analytics, HubSpot y otras herramientas similares, proporcionando información útil sobre la edad, la procedencia, la geografía y el sexo de los visitantes, así como para diseñar otras iniciativas de marketing.
  
• Facilidad de uso para el consumidor: WebAR requiere un esfuerzo mínimo por parte del usuario. La ausencia de un programa descargable les anima a buscar, ver y compartir la información, lo que conduce a un mayor alcance, una mayor interactividad y un mejor compromiso, debido a la comodidad inherente de la experiencia. La RA web podría superar potencialmente a la RA tradicional, a pesar de que esta última proporciona mejores visuales.
  
• Mayor personalización basada en datos contextuales: La RA web puede personalizar las experiencias analizando los datos contextuales del dispositivo móvil del usuario, lo que permite crear contenidos dinámicos con tecnologías como la geolocalización y las redes sociales para construir experiencias adaptadas a cohortes específicas de usuarios. Por ejemplo, un sitio web podría ajustar dinámicamente la ropa mostrada en las experiencias de RA en función de las condiciones meteorológicas de la ubicación del usuario.
  

Consideraciones a tener en cuenta

WebAR tiene mucho potencial, ya que es fácil de construir, tiene un bajo coste y supone una pequeña huella de recursos por parte del usuario, lo que reduce las barreras de entrada y ofrece un enorme potencial para impulsar el alcance y la participación.

Sin embargo, tiene algunos inconvenientes en comparación con la RA tradicional:

• Limitaciones de la red: La conectividad inherente todavía no es universal, lo que significa que WebAR no será accesible para todo el mundo en todo momento. En las regiones sin acceso a 4G o 5G, las experiencias de WebAR se verán afectadas y podrían impedir una mayor adopción por parte de los consumidores.
  
• Compatibilidad de los dispositivos: La experiencia puede no ser consistente en todos los dispositivos, dadas las variaciones en la memoria móvil, la tecnología del procesador y las técnicas de optimización que utilizan los fabricantes.
  

A pesar de estos obstáculos fundamentales, las experiencias basadas en aplicaciones y equipos de RA siguen siendo el enfoque principal. Sin embargo, la RA web está evolucionando a pasos agigantados y pronto podría convertirse en una alternativa viable a la RA tradicional para muchos usuarios.

Varias empresas, como Snap, Nextech AR, Google, Meta y Avataar, entre otras, están desarrollando soluciones WebAR que ponen la tecnología a disposición de vendedores, minoristas y empresas industriales.

Google ofrece su propio SDK de WebAR, ARCore, que permite a los desarrolladores representar objetos virtuales en el mundo real. XR+ es otra plataforma que permite construir experiencias de RA en la web sin código. Del mismo modo, PlugXR es una plataforma de arrastrar y soltar que aprovecha la nube para construir experiencias inmersivas con cinco tipos diferentes de seguimiento.

La RA web tiene un inmenso potencial en todos los sectores y podría transformar especialmente las experiencias de venta al por menor en línea, convirtiéndose en el método por defecto para construir sitios web y exponer productos en línea en los próximos años.