El gigante francés de la belleza y la cosmética L’Oréal se ha asociado con Ubitus KK para desarrollar una exposición metaversa de un mes de duración para sus líneas de productos.

Del 30 de agosto al 30 de septiembre, la empresa francesa expondrá su Perfect Skin Expo en Taiwán para ofrecer mayores experiencias de compra y de producto a sus clientes. Utilizando las tecnologías de Realidad Extendida (RX) de Ubitus, la Expo Piel Perfecta ayudará a la División de Belleza Dermatológica de L’Oréal a seleccionar sus productos.

Empresas como La Roche-Posay, CeraVe, VICHY y SkinCeuticals también colaborarán con L’Oréal en la Expo. Estas empresas harán demostraciones de sus respectivas tecnologías para pieles sensibles, pieles reparadoras, antienvejecimiento y antioxidantes, con temas de diseño coincidentes con cada marca.

En la plataforma metaversa, los asistentes podrán navegar por las salas de exposición para ver los productos. A continuación, la experiencia redirigirá a los compradores a adquirir los productos de L’Oréal en las plataformas de comercio electrónico momo y Shopee de Taiwán.

L’Oréal ha aprovechado la solución para ampliar el conocimiento y el alcance de la marca, reducir los residuos y adaptar la experiencia del cliente a las necesidades de cada usuario.

L’Oréal forja alianzas en el metaverso

Además, L’Oréal ha colaborado anteriormente con empresas del metaverso para promover su trabajo. En septiembre de 2021, el gigante de la cosmética se asoció con Meta Platforms (entonces Facebook) y la empresa de Realidad Aumentada Modiface para ofrecer a los compradores de Instagram un filtro de maquillaje de realidad aumentada.

La empresa de belleza francesa utilizó el motor de RA Spark de Facebook y las soluciones de RA de Modiface para realizar demostraciones virtuales. Esto incluyó marcas como Urban Decay, Maybelline New York, NYX Professional Makeup y Lancôme.

Otras inversiones en tecnologías metaversales han incluido una importante asociación con Ready Player Me. Utilizando los avatares multiplataforma de esta última, L’Oréal Professional y Maybelline New York estrenaron en noviembre del año pasado una experiencia inmersiva de maquillaje y peluquería para clientes potenciales.

La empresa trabajó con maquilladores, peluqueros y creadores de contenido 3D de fama mundial para dar vida a la experiencia. La empresa declaró que el objetivo de la asociación era explorar las tecnologías metaversas para ofrecer una mejor aproximación a los consumidores y a sus productos y servicios.

Tecnologías de Realidad Extendida de Streaming en la Nube de Ubitus

Ubitus ha proporcionado soluciones de juego en la nube, trazado de rayos y rendimiento de baja latencia a la exposición metaversa de la División de Belleza Dermatológica de L’Oréal.

Las soluciones de virtualización de unidades de procesamiento gráfico (GPU) y streaming en la nube de primera clase de la empresa metaverse proporcionan experiencias de usuario optimizadas. Independientemente de la plataforma, los usuarios pueden aprovechar las experiencias de juego AAA de la plataforma en PC, tabletas, smartphones, consolas de videojuegos, gafas de RV y televisores inteligentes.

La tecnología GameCloud® de Ubitus también transmite medios inmersivos a través de dispositivos para desarrolladores, operadores y otros que introducen experiencias metaversas para algunas de las principales marcas del mundo.

Wesley Kuo, Director Ejecutivo de Ubitus, ha declarado,

“Esta colaboración con la División de Belleza Dermatológica de L’Oreal demuestra que la alta tecnología y la belleza pueden unirse y crear algo emocionante. Estamos deseando aportar más tecnología interesante para seguir mejorando la experiencia de compra de los clientes de la marca L’Oréal Dermatological Beauty Division”.

El caso de uso “perfecto” para la compra metaversa

La noticia llega después de que la empresa con sede en Taipei (Taiwán) respaldara a Perfect Corp, una importante firma de tecnología de belleza y moda, con salas de exposición virtuales de pruebas.

En el evento Viva Technology de París, celebrado en junio, Perfect aprovechó las soluciones de streaming en la nube de Ubitus. Esto permitió a los compradores seleccionar accesorios, joyas y otros artículos utilizando una cámara de seguimiento del movimiento. Los artículos se superpondrían a los compradores para obtener imágenes realistas con trazado de rayos antes de la compra.

Gracias a la inteligencia artificial, las esteticistas virtuales orientarían a los clientes sobre el ajuste, el estilo y otros parámetros para seleccionar el producto adecuado. También incorporaron modelos fotorrealistas y avanzados de IA para crear imágenes de Realidad Aumentada (RA) centradas en el usuario para ayudar en las compras.

Al trabajar con Perfect, Ubitus ayudó a la primera a afrontar los retos de la formación de modelos de IA y los despliegues de salas de exposición espacial de RA, lo que dio lugar a experiencias fluidas y conectadas para los compradores de marcas.

Kuo dijo entonces,

“Estoy encantado de ver a innovadores, como Perfect, elevar la experiencia de compra de la gente de una forma tan conveniente. Esperamos tener más oportunidades de trabajar con los clientes para aprovechar el poder de la IA y el metaverso para seguir avanzando en su oferta de productos”.

Además, Louis Chen, Directora de Estrategia y Vicepresidenta Ejecutiva de Perfect Corp, declaró que estaba “encantada” de trabajar con Ubitus para “revolucionar la experiencia de compra virtual”.

Al hacerlo, las experiencias de compra virtual “cobrarían vida de una forma sin precedentes”, añadió.

Y concluyó,

“Nuestra visión es dar forma a un paraíso de las compras virtuales, transformando la forma en que los consumidores interactúan con sus marcas favoritas. Con la ayuda del minorista virtual, podemos esperar un viaje de compras inmersivo sin igual, como ningún otro”.

Entrevista con McKinsey & Company

Camille Kroely, Directora de Metaverso y Web3 de L’Oréal, explicó el enfoque de su empresa sobre el Metaverso y la Realidad Extendida en una entrevista concedida en abril a McKinsey & Company.

Kroely declaró que su marca había “identificado flujos de oportunidades” para probar y recibir información. Trabajarían con marcas mejor equipadas y “equipadas para explorar en el metaverso”.

Continuó hablando de la asociación Ready Player Me,

“La idea era introducir estas dos marcas en la peluquería y el maquillaje para crear nuevos looks para la gente que es más creativa, que impulsa la tecnología y que también es más inclusiva. La verdad es que con el peinado y el maquillaje no hay tanto disponible hoy en día para que la gente se exprese. Sin embargo, los creadores no tienen necesariamente los conocimientos científicos o capilares para expresar la forma en que podrían representarse en la realidad virtual. Así que tenemos artistas del maquillaje y la peluquería que han trabajado con creadores 3D para crear looks que impulsen la tecnología de la plataforma”.

Para el ejecutivo, el Metaverso consistía en “construir un nuevo ecosistema” y ofrecer a las marcas “nuevas posibilidades de expresarse”.

Una colaboración con OpenSea también dio lugar a wearables digitales para fidelizar a los clientes. Otra asociación con Meta Platforms y Station F ha creado startups aceleradoras, concluyó en la entrevista.

La noticia llega cuando muchas empresas aprovechan las tecnologías metaversas para sus productos para la piel, el cabello y la belleza. Soluciones como la prueba de Realidad Aumentada también han ampliado significativamente el alcance de la marca y reducido el desperdicio de productos para muchas empresas durante la pandemia de COVID-19.