Metaverse Marketing

¿Qué hay en el metaverso para el marketing digital y las marcas?

  • 17 mayo, 2022
¿Qué hay en el metaverso para el marketing digital y las marcas?

El marketing metaverso permite a las marcas maximizar su creatividad y llegar a su público objetivo de la forma más atractiva.

Grandes marcas como Nike han iniciado grandes inversiones para posicionarse antes que la competencia en el Metaverso.

Grandes marcas como Nike han iniciado grandes inversiones para posicionarse antes que la competencia en el Metaverso.

El marketing metaverso permite a las marcas maximizar su creatividad y llegar a su público objetivo de la forma más atractiva. Por eso las marcas se están volcando en el metaverso para el marketing digital, una por una.

Aunque parezca un tema de actualidad repentina, el concepto existe desde hace mucho tiempo. Hace años, cuando mi amigo me habló de Second Life, no me lo tomé muy en serio. Sin embargo, estaba fascinado por lo real que resultaba socializar con otros usuarios en un reino virtual.

Pues bien, ahora, se está convirtiendo en algo serio. Así que, naturalmente, las marcas tienen sólidas razones para participar en este acto revolucionario.


¿Qué es el metaverso?

El metaverso no es una tecnología, sino un concepto que existe a través de varias tecnologías. Cualquier espacio virtual puede ser metaverso. Debemos tener esto en cuenta para entender el metaverso.

Podemos describir simplemente el metaverso como un mundo virtual paralelo al mundo físico. No hace falta complicarlo. Puedes crear un personaje virtual y darle vida en este mundo. Además, puedes viajar entre espacios. Al igual que cuando visitas páginas web en Internet, puedes visitar plataformas en el metaverso. Por eso se considera un universo.

MatthewBall comienza a enumerar las características de este universo con su carácter persistente: «nunca se «reinicia», ni se «pausa», ni «termina», sino que continúa indefinidamente». Y termina mencionando «una gama increíblemente amplia de colaboradores». Significa que estamos creando algo más que páginas web estáticas.

Este mundo digital puede servir como un videojuego, un espacio social o incluso una tienda. Puedes organizar una fiesta virtual, comprar o vender cosas, reunirte o trabajar, o simplemente hacer vida social. Depende de tu objetivo y de tu creatividad. Por eso el marketing metaverso tiene un enorme potencial para las marcas. Las posibilidades son innumerables.

También hay que hablar de las tecnologías para entender mejor el metaverso. La RA y la RV se utilizan habitualmente para crear este mundo ofreciendo una rica experiencia en 3D. La RA (Realidad Artificial) mezcla el mundo digital y el físico, mientras que la RV (Realidad Virtual) va más allá y crea un entorno totalmente virtual al que se puede acceder mediante dispositivos especiales.

Roblox y Fortnite son los espacios sociales virtuales más populares, especialmente para la generación joven. Sin embargo, con la creciente popularidad de los metaversos, las generaciones mayores también están cada vez más interesadas. Ofrecen a las marcas la oportunidad de publicitar sus productos de una forma nueva.


¿Es el metaverso la nueva plataforma de marketing digital?

El marketing digital necesita una interacción atractiva, y el metaverso la proporciona en toda su extensión. Por tanto, podemos decir que el metaverso es la nueva plataforma del marketing digital.

En el universo digital se celebran muchas convenciones, eventos y reuniones virtuales. Especialmente en las condiciones de COVID-19, es atractivo para todas las personas. Pueden seguir estando juntos, aunque sea virtualmente. El comportamiento cambiante de los consumidores y las experiencias pasadas muestran que el metaverso permanecerá con nosotros durante mucho tiempo. Está empezando y el metaverso para el marketing digital será muy interesante.

Como es relativamente nuevo, incluso las ideas más sencillas siguen funcionando bien para las marcas. Muchas marcas ya están en el juego. Y sabemos que muchas otras están en camino. El metaverso para las marcas está llegando con fuerza.

Nike compró la marca de zapatillas de última generación en el metaverso. Y ganaron 3,1 millones de dólares en 7 minutos. Louis Vuitton es una marca muy comprometida con el marketing metaverso. Lanzaron un juego digital para el 200º cumpleaños de su fundador: «Louis the Game». La marca pidió a los usuarios que se unieran a Vivienne para recoger 200 velas de cumpleaños viajando por múltiples mundos.

Mark Zuckerberg presentó la nueva marca de Facebook, llamada Meta. Tiene previsto transformar Facebook en una empresa metaversa. Teniendo en cuenta el poder de Facebook en el marketing, las marcas tendrán que adaptarse a este cambio. Será necesario desarrollar nuevas estrategias de marketing digital que incluyan el metaverso también las NFT.

El metaverso para el marketing digital está mejorando la forma de interacción con la audiencia. En todos los sectores, están surgiendo agencias de marketing metaverso. Esta es la prueba de la naturaleza prometedora del metaverso para las marcas: Tres palabras clave para el éxito del marketing pueden encontrar espacio en este universo: creativo, atractivo e interactivo. Ya hay nuevas startups relacionadas con el auge del metaverso que están prestando servicios de marketing digital para las NFT.


¿Cómo el metaverso transformará el marketing digital?

Ofrece inmensas oportunidades para crear estrategias de marketing que aumenten la conversión. Las marcas pueden manejar campañas que no son atractivas o fáciles en el mundo real.


¿Cuáles son los retos del marketing digital en el metaverso?

A pesar de todas las ventajas del metaverso para el marketing digital, hay que tener en cuenta algunos retos. Por ello, en el marketing digital, empezaremos a hablar de nuevos temas.

  • La propiedad intelectual es uno de ellos. Si el creador de tu contenido es una IA, es posible que no tengas protección de la propiedad intelectual. En este caso, no puede reclamar los derechos legales de su trabajo.
  • Los problemas de seguridad en el metaverso necesitan mejoras. Es posible que te enteres de cómo la plataforma utilizará tus datos.
  • La propiedad de los activos digitales es difícil de verificar. Digamos que has ganado dinero virtualmente. Tendrás que demostrar que es tuyo.

 

¿Cuáles son las oportunidades en el Metaverso?

Por otro lado, las oportunidades en el metaverso están dominando los retos. El metaverso para las marcas es un campo floreciente donde puedes plantar tus semillas.

 

Construir vínculos fuertes

Al ser altamente interactivo, puedes construir relaciones a largo plazo con tu público objetivo en el metaverso. Disfrutarán jugando a tus juegos o uniéndose a tus eventos virtuales. Puedes crear tu propio espacio o ser un invitado en los existentes. Espacios como Roblox ya acogen eventos y campañas de marca.

Las campañas como los juegos y los eventos son grandes oportunidades para construir un puente entre las marcas y los clientes. Ofréceles una experiencia inmersiva en lugar de promocionarte a ti mismo. Así conseguirás que más usuarios activos pasen tiempo en tu espacio.


Impulsa tu visibilidad

El metaverso para las marcas es un tema popular; sin embargo, todavía es nuevo. Tu nombre será conocido en todo el mundo cuando tengas una idea un poco emocionante. Todo el mundo habla de las campañas que se realizan aquí. Aunque no estén en el metaverso, llegarás a más público.


Céntrate en el engagement marketing

Puedes recibir a tus compradores potenciales en tu tienda virtual. Incluso comprar en sitios web de comercio electrónico o en las redes sociales es atractivo para la gente. Les encantará una tienda en 3D en la que puedan pasearse virtualmente e interactuar con otros clientes.

Estas tiendas están robando el lugar de las físicas, ya que la gente puede visitar las tiendas en la comodidad de su hogar. Es como ver los productos en Amazon, con una experiencia muy realista. Incluso pueden probar los productos. Por lo tanto, hay más posibilidades de convencerles de que compren. Así, el engagement marketing tiene una amplia oportunidad en este ámbito.


Aumenta tus ingresos

El metaverso es un mundo en el que la gente quiere vivir una buena vida. Aquí, quieren tener casas bonitas, llevar buena ropa, participar en eventos geniales y presumir con lo que tienen. Por tanto, haz todo lo posible por crear productos virtuales que la gente quiera comprar.

Con los tokens fungibles y las criptomonedas, es fácil gastar dinero en el metaverso. Tu marca puede multiplicar los ingresos con una buena estrategia de marketing metaverso. La mayor inversión en metaverso fue de 2,43 millones de dólares en 2021.


¿Por qué las marcas hacen marketing en el metaverso?

Mientras la tecnología se inventa su propio universo, las marcas son habitantes inevitables. Es la última oportunidad de globalización para las marcas con el objetivo de llegar a su público en todo el mundo.

No hay duda: crecerá rápidamente. Tienes que aparecer en el metaverso antes de que sea tarde para dar un gran salto hacia tus objetivos. Todos hemos visto esto primero cuando las marcas empezaron sus sitios web y luego cuando el comercio electrónico se hizo popular.

En resumen, hay muchas razones para que las marcas se unan al marketing metaverso: El aumento exponencial del número de usuarios, las oportunidades ilimitadas para las marcas, las ideas fácilmente aplicables (que no son posibles en el mundo físico), y muchas más.

Si tienes ideas creativas para publicitar tu marca, el marketing metaverso te permitirá ser audaz. Con posibilidades ilimitadas en este universo, estás más allá de los límites del mundo físico. Así que es un gran momento para hacer una lluvia de ideas y sacar grandes campañas.