Metaverse Marketing

Timberland y Epic Games construyen el metaverso de Fortnite

  • 19 julio, 2022
Timberland y Epic Games construyen el metaverso de Fortnite

La nueva asociación transportará a los aficionados del deporte a un metaverso de Fortnite completo con prototipos y premios

 

Epic Games, una de las empresas de plataformas de creación de contenidos en 3D en tiempo real (RT3D) más célebres del mundo, anunció la semana pasada que había establecido una asociación con la firma de ropa deportiva Timberland y CONCEPTKICKS para diseñar una experiencia de compra en realidad mixta (MR).

El concepto se inspira en el programa CONSTRUCT: 10060 de Timberland, que une a deportistas y aficionados al calzado de todo el mundo para celebrar la innovación y el diseño en el metaverso Fortnite de Epic Games.

El programa CONSTRUCT: 10061 se lanzará en la tienda Orefici11 del fabricante de botas en el marco de la Semana del Diseño de Milán, y permitirá a los fans ver los prototipos en curso e interactuar en el metaverso de Fortnite. El evento también contará con la presencia del mundialmente conocido campeón de juegos de Fortnite, Ali «SypherPK».

Según la asociación, el Laboratorio de Diseño y el Espacio Maker de Timberland, basados en Fortnite, ofrecerán a los aficionados un vistazo a los procesos de diseño de Timberland a través de una recreación virtual.



El Taller de Meta Diseño mostrará el calzado del equipo de Conceptos Avanzados y Energía (ACE) de Timberland, en el que CONCEPTKICKS y CONSTRUCT: 10061 han unido sus fuerzas con BeyondCreative para organizar un taller de diseño en el espacio metaverso, que dará lugar al lanzamiento de cuatro «Metaboots».

La plataforma también acogerá una isla Fortnite a medida para los Timberland Parkour Trails, permitiendo a los usuarios experimentar numerosos biomas con premios de Metaboots al final del desafío.

Una experiencia inmersiva de Metaboots basada en la realidad aumentada (AR) también aprovecha las capacidades de alta fidelidad de Unreal Engine a través de Sketchfab y Quixel Megascans de Unreal Engine, que superpone Metaboots AR en entornos del mundo real.

La asociación también ha explorado las tecnologías Twinmotion y Quixel Megascans de Unreal Engine para desarrollar otros ocho prototipos de botas de realidad aumentada.

 

Comentarios sobre la asociación con Timberland

Drieke Leenknegt, director de marketing de Timberland, dijo que la asociación de su empresa con el motor Unreal de Epic Games le permitía «explorar nuevas dimensiones», ya que la firma imaginaba «el futuro de la fabricación de botas y la cultura de las botas».

 

Continuó diciendo,

«Hemos llevado el modelo de colaboración al metaverso invitando a innovadores como Daniel Bailey, Zixiong Wei y Aisha Kujk a co-crear Metaboots con nuestros propios diseñadores de ACE, en Fortnite. Al mismo tiempo, estamos invitando a los consumidores a entrar en el mundo de la innovación del diseño dentro de una experiencia increíble de Fortnite. Las posibilidades de conexión en el metaverso son infinitas».

 

Raffaella Camera, Jefa de Marcas de Unreal Engine en Epic Games, añadió que el legado de Timberland de crear «algunos de los productos más queridos en el calzado» se debía a «su mentalidad innovadora y previsora».

Y añadió,

«Mediante el uso de herramientas y mundos virtuales basados en Unreal Engine, los entusiastas de la marca tienen la oportunidad de relacionarse con las botas Timberland de formas que no son posibles hoy en día, mientras que los diseñadores pueden crear y colaborar de formas completamente nuevas, con la ayuda de la tecnología 3D en tiempo real. Es emocionante imaginar a dónde podemos llevar esto juntos».

 

Daniel Bailey, fundador y director creativo de CONCEPTKICKS, explicó que conectar a artistas y creativos de distintos sectores supuso un reto para el sector a la hora de desarrollar nuevas ideas, y añadió,

«Esta temporada hemos introducido un medio completamente diferente en la mezcla con Fortnite. Fue fascinante ver cómo los constructores de BeyondCreative interpretaban y manipulaban los elementos existentes para intentar crear la visión de los diseñadores de calzado»

 

El cofundador y director creativo de Metavision, Luke Price, dijo que el proyecto CONSTRUCT: 10061 pretendía capturar «el proceso de diseño» y revelar cómo «las Metaboots cobraron vida».

 

Y concluyó,

«Ha sido un gran placer colaborar con creadores de diferentes disciplinas en BeyondCreative y CONSTRUCT, aprender sobre los estilos e influencias de cada uno, y crear cosas increíbles. Metavision se centra en la búsqueda de nuevas formas de atraer al público y contar historias en el metaverso, y ha sido fantástico trabajar con Timberland y con socios que comparten esta ética»

 

La noticia llega cuando algunas de las marcas más visibles del mundo, como NIKE, la Asociación de Golfistas Profesionales (PGA), Wendy’s, Mcdonald’s y muchas otras, empezaron a explorar futuras soluciones de marketing y compromiso con el cliente con empresas globales del metaverso, lo que llevó al desarrollo de espacios inmersivos para mostrar productos, acoger conciertos, adquirir fichas no fungibles (NFT) y otros.