Afiliación de NFTs: Guía para marcas y usuarios

Qué es el marketing de afiliación en NFT y por qué las marcas y los creadores de contenido ven una gran oportunidad en él

Durante décadas, el marketing de afiliados y los programas exclusivos de afiliación han servido a las marcas para establecer relaciones más profundas con sus clientes más activos. Muchas empresas abordan los programas de afiliación con una estrategia que, al menos en parte, está hecha a medida; sin embargo, la mayoría de los programas tienden a seguir uno de los dos modelos básicos:

• Afiliaciones de pago: Los usuarios pagan una cantidad fija, una tarifa, normalmente mensual o anualmente. A cambio, reciben un paquete predeterminado de ventajas exclusivas para miembros. Estas ventajas pueden incluir entradas a eventos, acceso a contenidos premium, descuentos en productos, etc. Éste es el modelo de afiliación más popular, y lo utilizan clubes como SoHo House, minoristas como Costco, publicaciones como el New York Times, etc.
• Afiliación gratuita: Los usuarios no tienen que pagar nada por sus afiliaciones. Más bien, tras inscribirse, se les ofrecen diferentes niveles de ventajas, que se desbloquean en función de la actividad de compra o de métricas relacionadas. Este modelo de afiliación se utiliza a menudo en los programas de fidelización de clientes, como myWalgreens de Walgreens, más que en las comunidades cerradas.

Aunque intrínsecamente estos modelos tradicionales no tienen nada de malo, con la introducción de los Token no fungibles (NFT) y las tecnologías Web3 relacionadas, los programas de afiliación están recibiendo una actualización muy necesaria. Y estos cambios están abriendo nuevas oportunidades de crecimiento e incentivos económicos tanto para las empresas como para los titulares de los NFTs: el programa de afiliados criptográficos.

Si estás pensando en incorporar los NFTs a tu empresa o en afiliarte tú mismo a un programa basado en NFTs, este artículo contiene todo lo que necesitas saber.

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¿Qué es el marketing de afiliación?

El marketing de afiliación es un tipo de marketing basado en el rendimiento en el que una empresa recompensa a uno o más afiliados por cada visitante o cliente atraído por los propios esfuerzos de marketing del afiliado. Consiste en pagar a los afiliados por remitir clientes a los productos o servicios de la empresa a través de sitios web, blogs y otros medios digitales. Los afiliados suelen recibir un enlace o código exclusivo que permite hacer un seguimiento de sus referencias y ventas, así como de los pagos de comisiones de la empresa. Los afiliados pueden ser particulares, empresas, personas influyentes o creadores de contenidos que utilizan sus propios canales para promocionar los productos y servicios de la empresa. Este tipo de marketing es atractivo para las empresas porque es rentable y tiene un alto potencial de retorno de la inversión cuando se hace correctamente.

El marketing de afiliación y los ingresos pasivos

El marketing de afiliación es una excelente forma de monetizar su tráfico y ganar dinero en Internet. Consiste en utilizar un enlace de afiliado para promocionar un producto o servicio. Cuando alguien haga clic en el enlace de afiliado y realice una compra, usted ganará una comisión. Con el marketing de afiliación, no hay límite para tu potencial de ganancias. Si quieres ganar dinero mientras duermes, los ingresos pasivos a través del marketing de afiliación pueden ser la solución. Todo lo que tienes que hacer es crear una cuenta en una red de afiliados, elegir productos que sean relevantes para tu público y promocionarlos a través de tu sitio web o blog. Con algo de dedicación y trabajo duro, cualquiera puede ganar dinero a través del marketing de afiliación.

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¿Qué son los programas de afiliación basados en NFTs?

En pocas palabras, los programas de afiliados basados en NFT son programas exclusivos que utilizan los NFTs como llaves de acceso para desbloquear una serie de servicios y recompensas. Estas afiliaciones, también conocidas como “token-gating de NFT”, utilizan tecnologías de cadena de bloques para verificar la propiedad de los NFTs y conceder a sus titulares acceso a las ventajas exclusivas que se ofrecen a los afiliados.

Al igual que los programas de afiliación tradicionales, los programas basados en NFTs pueden adoptar muchas formas diferentes. Por ejemplo, la propiedad de los NFTs puede desbloquear el acceso a una comunidad online exclusiva como el Club Náutico de Bored Ape, proporcionar a los usuarios derechos de voto en una DAO como LinksDAO, u ofrecer acceso a un club privado de restauración y experiencias culinarias como el Club Flyfish de Gary Vee.

El tipo de ventajas que ofrecen las afiliaciones basadas en los NFTs variará según la oferta principal de la marca. Por ejemplo, OnePass de OneOf es una colección de 2.600 NFT de arte generativo, y las NFT de OnePass ofrecen a sus titulares un conjunto de ventajas online e IRL que se corresponden con el modelo de negocio de la empresa. Los propietarios obtienen acceso anticipado a los NFTs de OneOf, invitaciones a eventos virtuales y en directo de OneOf, acceso al canal privado de Discord de OneOf, etc. También hay distintos niveles de afiliación para satisfacer las necesidades de los distintos compradores. Por ejemplo, con la afiliación Titanium NFTs, los usuarios obtienen la ventaja adicional de un año de acceso a 11,6 millones de socios de restaurantes, ocio, viajes y retail.

¿Por qué las afiliaciones basadas en NFTs?

Las afiliaciones basadas en NFTs son más beneficiosas que los programas tradicionales por varias razones. Para empezar, como utilizan tecnologías de cadena de bloques, es imposible falsificar las NFT de afiliación o crear duplicados. Esto ayuda a las marcas a evitar el fraude. También ayuda a los particulares en el sentido de que los usuarios ya no tienen que preocuparse por perder sus tarjetas físicas u olvidar su información de inicio de sesión.

Dicho esto, la principal ventaja de los programas de afiliación basados en los NFTs es que facilitan una asociación bidireccional entre las marcas y los titulares. Mediante la escasez, la incentivación y la liquidez, los NFT de afiliación garantizan que tanto las marcas como los titulares estén alineados con el éxito futuro del programa.

A continuación veremos en profundidad cómo funcionan cada uno de los elementos mencionados (escasez, incentivación y liquidez) en los programas de afiliación de Los NFTs para servir mejor tanto a las marcas como a los titulares.

1. La escasez y las NFT de afiliación

Con los programas de afiliación basados en los NFTs, las empresas son más capaces de “afinar y superservir a sus clientes y comunidades más fieles”, explicó Lin Dai, cofundador y director general de OneOf, en una entrevista con metaverse-news. En resumen, en lugar de adoptar un enfoque de “talla única”, al limitar la oferta de afiliaciones y crear escasez mediante las NFT, las marcas pueden planificar mejor y centrarse en ofrecer experiencias excepcionales a sus principales titulares.

En particular, los titulares no son los únicos que se benefician de esto. Al ofrecer ventajas que resuenan más profundamente, Dai explica que las marcas están “construyendo una comunidad de compradores ultraactivos” que son “campeones y defensores de la marca”.

Esto es fundamentalmente diferente de muchos otros programas tradicionales de afiliación que no limitan el número de miembros que pueden alcanzar un determinado estatus. Por ejemplo, fijémonos en los programas de recompensas de las aerolíneas. Aquí, las afiliaciones ilimitadas conducen a que demasiados miembros luchen por un número limitado de ventajas o intenten aprovechar sus recompensas al mismo tiempo, como buscar asientos en una ruta de vuelo popular.

Lo contrario ocurre en los programas de recompensas basados en los NFTs. “El número de miembros es constante, lo que permite a las marcas ofrecer siempre beneficios excesivos”, aclara Dai, señalando que este enfoque basado en la escasez es un componente fundamental de su propio programa OnePass.

2. Incentivación para titulares y marcas

En los típicos programas de afiliación, el valor económico del pase no aumenta con el tiempo. La situación es totalmente distinta cuando se trata de NFT, y esto crea una dinámica completamente nueva. Por primera vez, el valor de un programa de afiliación -y el valor de los pases individuales- no viene determinado únicamente por la marca que lo ofrece. Por el contrario, es una calle de doble sentido.

Dado que los NFT de afiliación tienen valor monetario por sí mismos, los titulares y la marca tienen el mismo incentivo para aumentar el precio de la afiliación con el tiempo.

“El valor de las NFT de afiliación depende igualmente del compromiso de la marca de ofrecer utilidad y beneficios, así como de los esfuerzos colectivos de los miembros por defender la marca, creando una verdadera asociación”, explicó Dai. Con las afiliaciones tradicionales, las empresas pueden volverse complacientes y recortar los beneficios con el tiempo. Asimismo, los usuarios pueden desviarse a otras marcas que ofrezcan ventajas similares. Sin embargo, con las afiliaciones a los NFTs, ambas partes están incentivadas para buscar activamente nuevas formas de aumentar la calidad de la marca y, al hacerlo, aumentar el valor de los NFTs de afiliación.

3. Liquidez: La venta de los NFTs de afiliación

Quizá el factor diferenciador más importante entre las afiliaciones tradicionales y las basadas en NFT es la posibilidad de que los NFTs de afiliación se negocien en el mercado abierto. Muchos programas de afiliación tradicionales cobran a los usuarios los pagos de varios meses si intentan darse de baja antes de tiempo. Es más, a veces las marcas dificultan enormemente la cancelación a los usuarios, obligándoles a pasar por una serie de páginas web y pasos de confirmación para completar el proceso.

Los programas de afiliación basados en NFTs proporcionan flexibilidad a los titulares.

Si tu estilo de vida o tus necesidades cambian, puedes revender fácilmente tus NFTs de afiliación en el mercado que prefieras, y de hecho podrías ganar dinero haciéndolo. “No sólo disfrutaste de años de ventajas y beneficios durante tu afiliación, sino que tus efectos, junto con los de la comunidad, se reflejan ahora en el valor de las fichas de afiliación, y vuelves a ser recompensado cuando revendes los NFTs y sales del programa”, afirma Dai.

Mientras tanto, con las estructuras de regalías secundarias incorporadas a los contratos inteligentes, las marcas pueden recibir un porcentaje de regalías predeterminado cada vez que se revende la afiliación. De nuevo, esto refuerza aún más la alineación de los incentivos: Un valor más alto de Los NFTs de afiliación permite a los titulares actuales beneficiarse una vez que venden y también permite a las marcas generar más dinero de los royalties secundarios.

En algunos casos, como el Flyfish Club de Vaynerchuk, los titulares de los tokens también pueden alquilar sus afiliaciones a otras personas durante largos periodos de tiempo. Para los titulares, esto les permite tratar su afiliación como una fuente de ingresos al tiempo que disfrutan de algunas de las ventajas de vez en cuando. A los que están considerando comprar Los NFTs y unirse al programa, les da la oportunidad de probar las cosas.

El éxito de este modelo puede verse fácilmente. Por ejemplo, el Club Flyfish. Las 1.500 NFT se agotaron en cuestión de minutos. El precio inicial de las NFT era de unos 2,5 Ethereum. Su valor de reventa actual es casi el doble.

Ventajas de la afiliación NFT

Las plataformas de afiliación de NFT ofrecen una forma innovadora de monetizar los activos digitales. Estas plataformas permiten a creadores e influencers crear, gestionar y hacer un seguimiento de sus enlaces de afiliación para maximizar sus flujos de ingresos. Al aprovechar el poder de la tecnología blockchain, estas plataformas proporcionan una forma segura, transparente y fiable para que los creadores e influencers obtengan ingresos de sus activos digitales. Con las plataformas de afiliación de NFT, los creadores e influencers pueden beneficiarse de una amplia gama de funciones, como la gestión automatizada de enlaces de afiliación, el seguimiento en tiempo real de las ventas y las comisiones, así como análisis detallados del rendimiento. Además, las plataformas de afiliación de NFT están diseñadas teniendo en cuenta la experiencia del usuario, con interfaces intuitivas que hacen que sea increíblemente sencillo para los usuarios configurar campañas y comenzar a monetizar su contenido digital de forma rápida y eficiente.

Lista plataformas de afiliación  NFT

Las plataformas de afiliación de NFT son cAlgunas de las plataformas de afiliación de NFT más populares son OpenSea, SuperRare, Mintable, Rarible, Zora Marketplace, Cheeze Wizards y Bitpiggy. Todas estas plataformas ofrecen diversas características, como interfaces fáciles de usar, procesos de venta automatizados, bajas comisiones por transacción y herramientas de análisis para medir métricas de rendimiento como impresiones y clics. También proporcionan recursos de marketing para ayudar a los creadores digitales a llegar a compradores potenciales de forma más eficaz.

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Pero, ¡espera! Obstáculos a tener en cuenta

Por desgracia, conseguir una afiliación tradicional es mucho más rápido y fácil para la mayoría de la gente, ya que no hay obstáculos técnicos que tengan que superar. Para que los programas basados en la afiliación a los NFTs sigan ganando popularidad, las empresas deben invertir dinero y esfuerzo en mejorar la experiencia de incorporación. Y para las marcas que se plantean actualmente la afiliación basada en los NFTs, es crucial reducir al máximo la curva de aprendizaje para los no cripto-usuarios, idealmente hasta el punto de que los usuarios ni siquiera se den cuenta de que están interactuando con tecnologías Web3.

Para ello, es clave encontrar los procesos adecuados para facilitar la incorporación. Dai señala que ésta fue una de las principales consideraciones que OneOf tuvo en cuenta al crear OnePass, y se mantiene como una de sus mayores propuestas de valor. Para inscribirse, los usuarios sólo necesitan un correo electrónico y un número de teléfono. A la hora de adquirir Los NFTs, el pago puede realizarse con cualquier tarjeta de crédito, por lo que los usuarios no tienen que pasar por el engorro de comprar criptomonedas.

Y los resultados son claros. Al priorizar la facilidad de uso y la experiencia del usuario, OneOf ha crecido rápidamente hasta convertirse en una de las principales plataformas de NFTs para usuarios no nativos de cripto.

Para imitar estos resultados, las marcas que estén considerando las afiliaciones basadas en los NFTs tendrán que revisar cuidadosamente las opciones e identificar las que ofrezcan las experiencias de incorporación más fluidas a la hora de implementar las afiliaciones basadas en los NFTs en sus sitios web y plataformas. Por ejemplo, hay varios proveedores de pago que permiten a los particulares realizar pagos sin necesidad de utilizar criptomonedas.