Cómo aprovechar el potencial digital de tu marca con el marketing de NFT

Aunque los NFT son un activo único, el uso del marketing digital para promocionar tu NFT sigue las mismas pautas que todos los demás procesos de marketing digital.

¿Recuerdas los días en los que coleccionar e intercambiar cromos de béisbol parecía lo más cool? Hoy en día, esas codiciadas tarjetas de béisbol y otros objetos de colección han sido ampliamente sustituidos por los NFT, o tokens no fungibles. Estas fichas son piezas digitales de propiedad -activos- que pueden comprarse y venderse. En este sentido, se asemejan a otros bienes coleccionables.

Sin embargo, lo que distingue a los NFT de otras piezas coleccionables es que cada una es única y no intercambiable. El token al que se refiere el nombre es un certificado digital de propiedad. Para hacer un seguimiento de los tokens, se almacenan en un libro de contabilidad digital conocido como blockchain. Esta tecnología hace posible que los creadores de NFT reciban regalías cada vez que se revende un token, dependiendo de los detalles del contrato.

Según Statista, Everyday: the First 5000 Days de Beeple sigue siendo el NFT más cara del mundo hasta la fecha, al haberse vendido por 69 millones de dólares. A esta obra también se le atribuye el inicio de la moda de los NFT y el impulso de las ventas. En noviembre de 2021, las ventas de NFT habían superado los 10.000 millones de dólares.

Ahora, la pregunta es: ¿revolucionarán los NFT el marketing digital?

Cómo vender NFT

Puede que los NFT sean un activo único, pero el uso del marketing digital para promocionar tu producto NFT sigue pautas similares a las de cualquier otro proceso de marketing digital.

Para tener éxito, tienes que empezar con una sólida estrategia de marketing digital, definiendo tus objetivos de marketing y creando un camino hacia ellos. Sin una estrategia bien definida, es difícil, si no imposible, destacar entre la multitud de NFT en las plataformas de comercio de NFT. Aunque las plataformas son muy accesibles, están cada vez más concurridas a medida que la popularidad de los NFT sigue creciendo.

La mayoría de los creadores tienen como objetivo generar ventas a corto plazo mientras construyen relaciones con los clientes a medio y largo plazo. Diversificar tu enfoque te ayuda a conseguir ambas cosas.

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Construir relaciones es la clave

Incluso si sólo estás considerando los NFT en este momento, no subestimes el potencial de la tecnología de cadena de bloques subyacente. El blockchain te permite establecer una relación más estrecha y directa con tu base de fans y construir tu marca desde una base comunitaria.

Cuando elijas tus canales de marketing, recuerda dar prioridad a la creación de relaciones y a la adecuación del canal a tu producto y a tu público objetivo. Según nuestra experiencia, estos canales son los que mejor funcionan con la mayoría de los NFT:

• Publicidad en medios sociales.
• Relaciones públicas.
• Publicidad gráfica.
• Marketing por correo electrónico.

Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales es una forma muy específica de conectar con los clientes potenciales y generar ventas instantáneas de NFT.

Como creador, sigues teniendo el control de los costes asociados. También te beneficias de sofisticados análisis para medir lo bien que te está funcionando esta parte de tu campaña. En combinación con la actividad orgánica de los medios sociales, esta táctica puede ayudar a disparar tu alcance y construir una marca sólida.

Relaciones públicas

Las relaciones públicas (PR) no sólo ayudan a promocionar tu NFT, sino que también crean credibilidad para tu marca y tu producto NFT. Publicar o enviar nuestros comunicados de prensa puede parecer casi anticuado. Sin embargo, es una forma excelente de conectar con periodistas y blogueros que buscan el próximo éxito de NFT.

Las relaciones públicas te permiten llegar a tu público objetivo y establecer relaciones a largo plazo, al tiempo que fomentan las ventas a corto plazo. Es un canal de marketing muy rentable.

Publicidad en pantalla

La publicidad gráfica a través de canales como Google Ads es otra forma excelente de generar ventas para tus NFT de una forma muy específica y medible.

Al supervisar el coste por cada 1.000 impresiones o el coste por clic, controlas tu presupuesto de marketing. Además, puedes ver de un vistazo cuánto te cuesta cada venta.

Combinar la publicidad gráfica con otras actividades de marketing, como la optimización en buscadores, crea sinergias y ayuda a obtener resultados aún mejores.

Marketing por correo electrónico

Al igual que los comunicados de prensa, el marketing por correo electrónico existe desde hace tiempo. Los principales profesionales del marketing siguen recurriendo a este canal porque da resultados, y puede hacerlo también para tus NFT.

El correo electrónico permite a los artistas y otros creadores poner su trabajo directamente delante de un inversor. No se puede estar más cerca que la bandeja de entrada del correo electrónico personal de alguien. Además de impulsar las ventas directas, el marketing por correo electrónico es también una excelente herramienta para establecer relaciones cuando se hace de forma coherente.

Los NFT ofrecen a tu empresa la oportunidad de vender algo más que artículos tangibles. Pueden añadir una vertiente totalmente nueva a tu marca. Además, las fichas no fungibles son una forma excelente de abrir tu marca a nuevos públicos a los que no habrías llegado de otro modo.

Casi cualquier cosa puede ser un NFT. Siempre que el activo se presente como un GIF, un Jpeg, un archivo de música digital, etc., puede negociarse en las plataformas de NFT. Es una oportunidad perfecta para explorar el potencial digital de tu marca como nunca antes lo habías hecho.