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¿Cómo promover los NFT con estrategias de marketing de NFT?

  • 14 mayo, 2022
¿Cómo promover los NFT con estrategias de marketing de NFT?

NFT y su potencial… ¿pero como hago marketing?

El espacio de la comercialización de NFT es cada vez más competitivo. Cada semana se lanzan cientos de colecciones de NFT y el público es cada vez más culto y selectivo. Además, las audiencias más experimentadas, que realizan una investigación exhaustiva a través de varios canales, detectan fácilmente un proyecto de captación de dinero.

Observando el panorama actual de la comunidad de tokens no fungibles (NFT), varios grupos se dispersan a través de diferentes canales de medios sociales. Los entusiastas de los NFT y las audiencias conocedoras de las criptomonedas son principalmente activos en Twitter, Discord y YouTube, mientras que las audiencias no inglesas, especialmente en China, están en Telegram. Por ejemplo, el reciente récord de recaudación de NFT «Phanta Bear» se inició en Telegram.

 

¿Cuáles son las estrategias de marketing exitosas para promocionar una colección de NFT?

Al igual que el arte del mundo real, el valor de una NFT depende en gran medida del ojo del espectador. Más allá del aspecto estético, entre todas las colecciones de NFT exitosas y populares se observa una trinidad común: hoja de ruta y utilidad a largo plazo, fuerza de la comunidad e implicación de influencers/celebridades. Aplicar la misma estrategia de lanzamiento de NFT que otros proyectos anteriores de NFT es probablemente la estrategia a evitar. Recomendamos echar un vistazo a los proyectos más modernos para inspirarse en sus tácticas de éxito, pero sin replicar una estrategia de lanzamiento ya aplicada en el pasado: https://nftgo.io/

Por ejemplo:

 

Un cripto KOL chino lanzó una DAO para construir la Web3 Social Media

Merece la pena aprender de los creadores y de las principales colecciones de NFT que están liderando el camino hacia el metaverso a través de enfoques fuera de lo común en comparación con las marcas tradicionales. Inspirándonos en varios proyectos de NFT agotados, que van desde los más prestigiosos hasta los primeros en llegar, pasando por las últimas colecciones de tendencia, aquí tenemos algunos aprendizajes clave sobre el marketing de NFT.

 

 

Influencers

 La mejor manera de comprometerse con los influenciadores de NFT es considerarlos e involucrarlos en lugar de ofrecerles sólo una compensación. Los influencers de NFT suelen ser los primeros en adoptar la NFT, y la mayoría de ellos no buscan dinero. Los proyectos de NFT que son destacados por los influenciadores de NFT son los que involucran a los influenciadores de NFT desde una etapa muy temprana. Comparten la hoja de ruta de NFT con los influencers y les piden consejo y recomendaciones en una fase muy temprana.

 

Ante todo, NFT es una comunidad de personas apasionadas. Los empresarios de NFT deberían adoptar estos códigos para desarrollar una relación auténtica con sus socios. Recomendamos consultar este sitio web para identificar a los KOC de NFT a través de la «actividad de los coleccionistas destacados»: https://context.app/feed/collectors

Los influencers de NFT son principalmente activos en YouTube y Twitter. Es importante tener en cuenta a la hora de seleccionar a los influencers adecuados: la mayoría de ellos se centran en una blockchain; por ejemplo, promocionar un proyecto basado en Solona a través de un influencer especializado en Ethereum difícilmente tendrá éxito.

 

Una estrategia relevante a tener en cuenta sería activar diferentes tipos de influenciadores en diferentes etapas del proyecto. Por ejemplo, desarrollar el interés a través de los influencers NFT en la fase inicial del proyecto, e impulsar más ventas trabajando con celebridades en la primera entrega.

  

Efecto de las celebridades

Entre los coleccionistas y entusiastas de las NFT, vemos a muchos cantantes, actores y otras celebridades. El aspecto comunitario de las NFT hace que encajen de forma natural con las celebridades. Los magnates de la tecnología, las personas influyentes en Internet, los atletas, las estrellas de cine y los artistas ya tienen una base de fans, seguidores y un cierto nivel de influencia para poner en marcha una comunidad de la noche a la mañana. Sin embargo, un famoso cualquiera no establece una influencia significativa simplemente tras comprar una colección de NFT y mostrarla en su foto de perfil, sin integrarla en el mundo de NFT.

Para ser realmente influyente entre la comunidad de NFT, la celebridad debería tener una participación activa en el mundo de las NFT durante el tiempo suficiente para impulsar la adopción de las NFT por parte de la corriente principal. La celebridad también podría establecer autoridad como coleccionista de NFT que ha estado comprando buenos proyectos. Algunas de las celebridades más influyentes son Steve Aoki, Snoop Dogg, Jimmy Fallon, Jay-Z, Kygo, y la lista continúa.


Comunidad y exclusividad

NFT es una nueva forma descentralizada de hacer CRM, y Discord es una herramienta fantástica para impulsar la comunicación específica de una manera estructurada donde los usuarios acceden a la información por categoría. Recuerda a los agregadores de feeds RSS en los que los usuarios acceden a la información adecuada cuando la necesitan y la desean. Hace que el flujo general sea más fácil de usar y más descentralizado que el empuje de comunicación tradicional en Social o incluso el marketing por correo electrónico. Mientras que el CRM convencional suele premiar a los clientes que son compradores de alto valor, el NFT suele premiar la confianza temprana. Una vez más, el marketing de NFT consiste en la construcción de una comunidad de confianza.

Uno de los valores más atractivos de una colección de NFT de éxito es su comunidad. Poseer ciertas NFT es como un pase de la comunidad o una membresía que otorga a los titulares acceso exclusivo a un club social en línea o ventajas premium como gotas de edición limitada, etc. Estos proyectos se benefician de los efectos de la red, que requieren un amplio atractivo y una gran concienciación.


Bored Ape Yacht Club (BAYC) es una de las colecciones más exitosas y prestigiosas de la historia de NFT. Ha adquirido un peso cultural y un símbolo de estatus y se está convirtiendo en una marca fuera de la cadena de bloques (una marca fuera de la cadena de bloques). Hay eventos exclusivos de los propietarios de Bored ape, como fiestas en yates y conciertos con apariciones de estrellas en Nueva York y encuentros en Hong Kong y el Reino Unido.


 

Phanta Bear, respaldada por la superestrella taiwanesa Jay Chou, proporciona a sus propietarios acceso a ventajas premium, como entradas para conciertos virtuales y otros accesos exclusivos a locales de primera categoría.

Gracias a su naturaleza única, las NFT ofrecen un inmenso potencial de CRM para que las marcas se reinventen y ofrezcan nuevos tipos de recompensas y experiencias a sus clientes. En última instancia, se cultiva una relación estrecha y exclusiva que fomenta la fidelidad. Sin embargo, antes de subirse al carro de las NFT, las marcas no deben descuidar la construcción de sólidos cimientos digitales, como las redes sociales y los datos.



Utilidad

Más que una simple obra de arte, la gente se decanta por las NFT con una utilidad o aplicación subyacente que aporte valor a largo plazo, ventajas, acceso, derechos y oportunidades. Por ejemplo, el acceso a juegos para ganar, la opción de apostar una NFT a cambio de una criptomoneda asociada, y mucho más. Cuanto más sólida sea la utilidad, más propulsora será la colección y tendrá mayor longevidad.


Ciudadanos de Neo Tokio: Los propietarios tendrán acceso privado a nuevos proyectos, consejos de conocidos influencers, cada NFT está ganando un conjunto de tokens cada día (dependiendo de la rareza)


Regalos

Organizar un sorteo de NFT como parte de una próxima colección es algo muy común, pero es un esfuerzo de marketing previo a la venta esencial en las redes sociales. Los sorteos de este tipo de concursos «follow-tag-share/retweet» o fan art crean más emoción en torno a la colección de NFT, impulsan la participación de tus seguidores y la concienciación de otras nuevas audiencias.


Los regalos pueden, por supuesto, extenderse a los bienes físicos o a cualquier otra forma. Has oído hablar de la abuela mala que va sucia en un Lamborghini verde lima?




(El propietario de un NFT de Bad Grandma, de Filipinas, ganó el Lamborghini tras agotarse la colección de NFT).

Dato interesante: los NFT están ganando una tracción relativamente alta en Filipinas entre los países asiáticos. Esto se debe a que los filipinos se introdujeron inicialmente en el mundo de las NFT a través de los juegos «play-to-earn» (jugar para ganar), que permiten a los jugadores obtener ingresos y ganar más que el salario medio con sólo jugar unas horas al día.

 

Asociación de marcas

La colaboración o la asociación con una marca ayuda a crear expectación y a acelerar el éxito de una colección de NFT. Una NFT respaldada por una gran marca significa recursos adecuados y fuerza fundacional, incluyendo presupuesto y experiencia para construir una comunidad apasionada. Los consumidores son conquistados por la perspectiva de poseer activos digitales con un valor comercial simbólico y único, con ventajas como gotas exclusivas en el futuro.

Los precios de CloneX NFT se disparan después de que Nike adquiriera RTFKT Studios, la empresa de zapatillas digitales que está detrás de esta colección de NFT.

 

 Adidas se asoció con BAYC para lanzar su colección NFT, que está vinculada a productos físicos.



Brilla tu talento

Mostrar el equipo que está detrás de una colección de NFT aumenta enormemente su legitimidad. Puede ser el desarrollador, el equipo de marketing, el artista, etc. No significa que tenga que ser alguien famoso o conocido como Beeple en el equipo para tener éxito. Lo que más importa es tener una cartera pública, que es mejor que permanecer en el anonimato. Da confianza a los coleccionistas de NFT, especialmente a los que van a realizar su investigación de fondo.


Súbete a la última meta-tendencia

El «trend jacking» existe en el mundo de la NFT y los hypes son intrigantes de seguir. Hace 6 meses, era el arte generativo, es decir, @artblocks; hace 3 meses, era sobre dibujos animados/animales bonitos, por ejemplo, @CoolmanUniverse. Actualmente, los hypes giran en torno a la tierra virtual en el metaverso, los proyectos centrados en las mujeres y las artes 3D.



Metroverse (agotado en su lanzamiento) – un juego de estrategia de NFT de comercio de tierras en Ethereum

En conclusión, para tener éxito es necesaria una sólida estrategia de marketing previa a la venta para crear el revuelo en torno a la colección de NFT. No existe una receta estándar de éxito para el contexto actual de NFT, que está en constante evolución: una explosión de creatividad e imaginación. Lo que funciona ahora no garantiza el mismo resultado un mes después. Aunque una cosa es cierta: hay oportunidades ilimitadas para superar los límites en términos de innovación, y a la comunidad de NFT le encanta que le des algo alucinante, algo que nunca haya visto antes.