Haz que tu marca sea conocida utilizando el poder de los NFT

Cada vez más empresas recurren a los NFT para crear un reconocimiento instantáneo de su marca.

¿Estás haciendo crecer una empresa o negocio desde cero? ¿O estás pivotando tu empresa hacia una nueva línea de productos o servicios? Si es así, una marca adecuada es esencial para aumentar las ventas y fomentar el compromiso de los consumidores. La marca también genera confianza entre tu empresa y tu público objetivo, crea una sensación de familiaridad y estabiliza tu imagen en el mundo público y corporativo.

La capacidad de tu público objetivo para reconocer fácilmente tu marca en la estantería o en los mercados online puede ser la diferencia entre que compren tu producto o el de la competencia. Por eso, cada vez más empresas recurren a los tokens no fungibles (NFT), que son piezas digitales vinculadas a la tecnología blockchain para crear un reconocimiento instantáneo de su marca.

¿Por qué es tan importante el reconocimiento de la marca?

Los profesionales del marketing conocen desde hace tiempo la importancia de crear una imagen de marca memorable cuando se presenta una nueva empresa o producto al mercado. Una imagen memorable atrae a su público objetivo, crea entusiasmo en torno a la marca y ayuda a convertirla en un nombre familiar. Sin embargo, no hay forma de asegurar que tu logotipo, mascota, etc. sea reconocible o popular como el Sr. Cacahuete de Planters o el Hombre de la Avena de The Quaker Mill Company.

Esas mascotas de empresa son reconocidas al instante por el público en general. Después de representar a las marcas durante más de 100 años, ¡también son algunas de las mascotas de marca más reconocibles que existen! Al mismo tiempo, hay miles, si no millones, de mascotas que nunca se pusieron de moda o que realmente fueron odiadas por el público. Estos fracasos hicieron que las empresas tuvieran que volver a la mesa de dibujo una y otra vez.

Un ejemplo de esto es el cereal Honey Smacks de Kellogg’s. Debutó en las estanterías de los supermercados en 1953 como Sugar Smacks con el payaso Cliffy como mascota, pero la marca sólo duró tres años antes de cambiar a Smaxey el Sello. Kellogg’s siguió introduciendo varias mascotas a lo largo de los años, pero ninguna pareció calar entre los consumidores hasta Dig ‘Em Frog en 1972. Entonces, ¿qué hizo Kellogg’s?

Volvieron a cambiar la mascota en 1986 por Wally el Oso, lo que en realidad provocó una protesta pública para que volviera Dig ‘Em Frog. Las protestas incluyeron a estudiantes de un campus universitario que organizaron una manifestación de un día de duración para pedir su regreso. Kellogg’s escuchó a su público y reintrodujo Dig’ Em Frog en 1987. Sin embargo, el cambio continuo de la mascota dificultó en gran medida el reconocimiento del consumidor de este producto específico. Para cualquier empresa, estas acciones perjudicarían las ventas, reducirían la confianza del consumidor en el producto y dificultarían su fidelidad.

Probablemente tu empresa no tiene 100 años para convertirse en una marca reconocible. Tampoco tiene tiempo ni fondos para cambiar continuamente la mascota, el logotipo, el nombre, etc. de su empresa, y ahí es donde un NFT puede ayudar.

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Los NFT son tan únicas como tu marca

Puede que los NFT hayan empezado en el mundo del arte digital. Pero ahora se han expandido a varios productos/propiedades digitales y físicos, como los medios digitales, los bienes virtuales, los coleccionables digitales y otros criptoactivos. Éstos pueden comprarse, venderse, intercambiarse y tramitarse mediante la tecnología blockchain.

Los registros de la cadena de bloques no se pueden falsificar porque los mantienen miles de ordenadores de todo el mundo. Cada NFT individual tiene su propia firma digital única que permite al propietario demostrar siempre su propiedad y validez. Los NFT garantizan la autenticidad de propiedades únicas que pueden incluir elementos como:

• Obras de arte digitales
• Ropa y/o calzado de edición limitada
• Objetos de colección digitales
• Nombres de dominio
• Logotipos
• Entradas de conciertos
• Parcelas de bienes inmuebles
• Productos de alta gama, es decir, joyas
• Y mucho más

Esta tecnología también permite a los propietarios de NFT registrar sus activos digitales, añadiendo valor y seguridad a su marca. Un ejemplo de ello sería que una empresa de ropa registrara su logotipo de NFT, protegiéndola así en caso de que otros intentaran reproducir o copiar su marca.

Cómo un NFT puede ayudar a construir el reconocimiento de tu marca

Los NFT digitales han aumentado constantemente en valor y ventas a lo largo de los años. El volumen de operaciones ha aumentado un 704% entre el segundo y el tercer trimestre de 2021.

Con estos aumentos también viene un aumento del interés del público. Algunos creadores de NFT, como CryptoPunks, Desperate ApeWives (DAW), Bored Ape Yacht Club, Doodles y otros, han conseguido una presencia masiva en las redes sociales, lo que hace que sean fácilmente reconocidos por el público en general. Cada vez más famosos y personas influyentes adquieren un NFT que les representa a ellos o a su marca, que luego comparten con sus millones de seguidores.

Algunos famosos han llegado incluso a crear sus propias NFT para representarse a sí mismos, su talento y sus marcas. Snoop Dogg, Grimes y John Cleese están consiguiendo millones de ventas en conjunto, pero lo más importante es que están creando un reconocimiento de marca infame.

Las corporaciones y las empresas también se involucraron rápidamente en la explosión de los NFT. Sus esfuerzos han contribuido a ampliar el conocimiento de su marca, a aumentar los ingresos y a mejorar la confianza y la autenticidad en ellos mismos y en sus productos. Muchas de ellas utilizan los NFT para conseguir lo siguiente:

• Autenticación: Las empresas pueden utilizar la tecnología NFT para crear un sistema de autenticación para sus clientes. Por ejemplo, las marcas de lujo pueden emitir números de serie individuales para sus productos y, posteriormente, utilizar los NFT para proporcionar otros servicios de autenticación.
• Conocimiento de la marca: Tanto las marcas establecidas, como Nike, como las marcas emergentes, como Bored Breakfast Club, están utilizando el apasionante mundo de los NFT para promover el conocimiento de la marca. De hecho, Bored Breakfast Club es el primer proyecto de NFT de su clase que va más allá del simple envío de café. También están proporcionando a sus miembros una experiencia digital exclusiva mediante el uso de 5.000 escenas de desayuno únicas que viven como NFT en la cadena de bloques de Ethereum. Este enfoque único de la marca ayuda a aumentar su conciencia de marca a través de la compartición de sus NFT por parte de sus consumidores en las redes sociales.
• Nuevas vías de ingresos: Invertir en paquetes de NFT permite a las empresas y organizaciones expandirse hacia nuevos canales de ingresos que hasta ahora no estaban disponibles. Por ejemplo, un sello discográfico puede registrar la marca de sus artistas y las imágenes de los NFT para lanzar contenido digital exclusivo para su base de fans.
• Seguridad de la marca: Como todas las marcas, una marca NFT protege al propietario de copias fraudulentas que se utilicen a su costa. Al ser los NFT activos digitales de un solo propietario, disponibles sólo en la cadena de bloques, la autenticidad está protegida y la propiedad es fácilmente demostrable.

En conclusión, tu marca debe ser tan única como tú. Los NFT digitales pueden ser la inspiración que buscas para aumentar la visibilidad de tu marca y el conocimiento de los consumidores.