Los NFTs son el futuro de los eventos en directo
Más allá del uso especulativo, los NFT son el elemento perfecto para vender entradas a cualquier tipo de evento y validar que el invitado ha entrado en el evento
Durante la mayor parte de una década, los asistentes a conciertos y festivales han renunciado a la tinta y el papel en favor de almacenar las entradas de sus eventos en sus teléfonos. A medida que la venta de entradas ha pasado del papel al PDF y a la era de las credenciales digitales, una nueva oleada de actuaciones post-pandémicas ha empezado a sacudir el ecosistema de los eventos en directo mediante -lo has adivinado- las NFT.
Aunque a veces pueda parecer que el arte digital y las NFT de avatar son los únicos casos de uso de las NFT que tienen longevidad, esto no es así. La verdad es que las NFT pueden utilizarse de muchas más formas que en la actualidad. Y un caso de uso de la historia de los NFTs que generalmente se pasa por alto es la venta de entradas no fungibles, que podría ser una gran adición al espacio de los NFTs musicales.
Introducidos por primera vez años antes de que Bored Apes provocara un gran revuelo en el mundo creativo, los pases simbólicos para conciertos y festivales han seguido siendo una faceta interesante, aunque poco desarrollada, del mercado de las NFTs. Sin embargo, a medida que el extraño y amplio mundo de los no fungibles sigue creciendo, dando lugar a una amplia variedad de avances e innovaciones, la venta de entradas de Los NFTs ha resurgido como un prometedor contendiente en la carrera por la utilidad de los NFTs en el mundo real.
Pero, ¿cuál es el estado del mercado de los billetes de NFTs, y qué hará falta para que esta floreciente tecnología se convierta en algo habitual? Exploremos.
¿Qué es la venta de entradas NFTs?
Las entradas NFT son precisamente lo que parecen: entradas en forma de NFT que viven en una cadena de bloques y actúan como pases de acceso a cualquier evento en directo (o incluso virtual). ¿En qué se diferencia de las entradas digitales? El factor de la cadena de bloques diferencia realmente las entradas NFTs de sus homólogas basadas en códigos de barras o QR.
Con los billetes NFTs, los emisores y los receptores pueden beneficiarse de varias maneras. Los emisores pueden mantener un registro más exhaustivo de las cifras de asistencia utilizando la cadena de bloques como libro de contabilidad, al tiempo que interactúan con los poseedores de entradas de una forma nueva e innovadora mediante las NFT.
Los emisores pueden enviar avisos, organizar sorteos sorpresa, crear sitios y servicios protegidos por tokens, etc., simplemente cotejando los datos asociados a los poseedores de una entrada NFT específica.
Del mismo modo, los poseedores de entradas NFTs no reciben simplemente una entrada para un evento, sino un activo digital inmutable y a menudo interactivo que les garantiza la entrada a un espectáculo o festival. Estas entradas también dan acceso a experiencias exclusivas, como clubes de fans formados sólo por poseedores de entradas NFTs similares.
OpenSea CEO @dfinzer was asked the Web3 use case question:
“Why would I want an NFT as a concert ticket?”
He explains that NFTs make OpenSea like StubHub, but better, because the blockchain / DeFi enables you to take out a loan using your concert ticket as collateral. pic.twitter.com/Qtgn2dNxwL— Liron Shapira (@liron) July 22, 2022
Imagina un paralelismo entre los PFP NFTs y las entradas NFT. Los PFP tienen distintos grados de rareza; actúan como pases de miembro para diversas comunidades, comunican el estatus especial de un coleccionista de NFTs y pueden acumular valor con el tiempo. Sin embargo, los PFP están dirigidos explícitamente a los entusiastas de las criptomonedas y Los NFTs, y a menudo vienen con la advertencia de su asociación con ganancias/pérdidas financieras y especulación de precios.
Los NFTs, por otra parte, son una nueva extensión de una sólida red existente de conciertos, festivales, conferencias y otros eventos en directo. Imagina entradas para un metaverso de eventos en persona, donde abundan las ofertas: por ejemplo, una ventaja similar a la de la PFP para los titulares, añadida a la experiencia existente relacionada con un músico, un festival de música, una discoteca, etc.
¿Quién utiliza los NFTs?
Los eventos impulsados por blockchain adquirieron notoriedad en 2021 y 2022, pero la venta de entradas de los NFTs, aunque menos familiar como concepto, existe desde hace años. Y si nos fijamos en la historia de Los NFTs, la voluntad de crear experiencias tokenizadas ha persistido a pesar de los casos en los que la tecnología y los conocimientos no habían alcanzado la madurez.
En 2018, la superestrella productora/DJ y pionera de la música blockchain 3LAU se propuso ayudar a sentar las bases de los eventos impulsados por blockchain con su concierto de un solo día, Our Music Festival. Sin embargo, el propio festival no implementó la venta de entradas mediante NFTs para los asistentes, lo que probablemente habría sido difícil de todos modos, teniendo en cuenta la falta de exposición a los NFTs y los monederos de software en ese momento. Así que 3LAU y compañía crearon una experiencia tokenizada que permitía a los asistentes al festival acumular tokens que podían reutilizarse para compras en el mundo real mientras estaban en el evento.
Si la venta de entradas NFTs hubiera sido una opción viable para 3LAU en 2018, no hay duda de que el DJ habría implementado la venta de fichas para su festival inaugural. A medida que la tecnología de los NFTs ha ido evolucionando, 3LAU ha emprendido otras iniciativas para contribuir a la democratización de la industria musical, pero otros artistas y festivales se han sumado a la causa de la venta de entradas mediante NFTs.
Startups
Al principio, la venta de entradas NFTs comenzó con las startups. En 2020, las NFT no habían alcanzado la popularidad que inevitablemente alcanzaron a finales del año siguiente. Sin embargo, los desarrolladores ya estaban estudiando posibles casos de uso de la novedosa tecnología en la industria musical.
@YellowHeartNFT joined forces with @spatial_io to launch a #metaverse music venue, art exhibition, and gallery creation platform
Fans will be able to purchase merch from their fav artists as well as attend meet-and-greets before or after the shows. #nftnews #NFTCommunity pic.twitter.com/YKiHaTtqzo— NFT Calendar (@nftcalendar) October 26, 2022
Desde el principio, se plantearon dos propuestas de valor principales para las NFT. La primera era que podrían proporcionar una forma de identidad más sólida y verificable para vincularla a las entradas, reduciendo eficazmente la reventa y la actividad de los bots. En segundo lugar, las NFT podrían crear un canal directo para que los asistentes volvieran a comprar y mantuvieran el compromiso con la comunidad después de un evento (como se ha mencionado en la sección anterior).
Las startups como GUTS Tickets empezaron a trabajar en la creación de una tecnología de NFTs para frenar la reventa vinculando una entrada a la cartera o identidad de una persona, al tiempo que ofrecían a los artistas una parte de los ingresos del mercado secundario. Pero las organizaciones como GUTS a menudo se topan con obstáculos, lo que provoca periodos de estancamiento durante los cuales otros retoman la causa.
Una de esas entidades que ahora está revitalizando la conversación sobre la venta de entradas impulsada por blockchain es YellowHeart, un mercado Web3 de venta de entradas, música y afiliaciones. En octubre de 2022, YellowHeart surgió como uno de los actores más prometedores en la venta de entradas de Los NFTs, presentando su propio metaverso para ayudar a artistas y fans a evitar los problemas heredados de la venta de entradas, como los precios elevados, el fraude y el nulo beneficio de la reventa para los artistas.
Con el metaverso de venta de entradas NFT de YellowHeart, los artistas pueden programar ventajas propias de la tecnología NFT -como álbumes completos, discos de vinilo personalizados, merchandising exclusivo, arte visual, etc.- en entradas actualizadas que se entregan a los fans. Pero más allá de las iniciativas infraestructurales de GUTS, YellowHeart e incluso la plataforma de venta de entradas para eventos x aplicación de medios sociales Groovoo, la innovación parece rodear los esfuerzos más localizados de festivales y artistas.
Festivales y eventos NFT
Entre los pocos festivales de música que buscan integrar el blockchain tch en su API, Coachella es potencialmente el más notable de estos esfuerzos más localizados. Con los NFT coleccionables de Coachella, AEG Worldwide presentó un novedoso caso de uso de los NFT como objetos de recuerdo y como pases vitalicios.
Introducing Coachella Collectibles NFTs
Explore our debut collections— Coachella (@coachella) February 1, 2022
Lifetime festival passes, digital collectibles redeemable for physical items & more available Friday at 10am PT at 
Aunque la colección de Coachella recibió críticas mixtas, abrió la puerta a que otros, como Afterparty, de Las Vegas, y el festival de música sueco Way Out West, lanzaran iniciativas propias.
Con Afterparty, Soin Holdings Inc. se adentró en una empresa muy parecida a Coachella. Con el objetivo de sacudir el modelo estándar de los festivales de música, Soin ofreció 1.500 coleccionables de Los NFTs que servían como pase de acceso al festival Afterparty, de dos días de duración, que se celebró en marzo de 2022.
Respaldada por la plataforma de crowdfunding Corite, Way Out West emprendió una campaña similar, pero en menor dosis. También haciendo paralelismos con Coachella, Way Out subastó tres entradas de por vida en forma de NFT. Corite también ofreció a los asistentes la opción de acuñar sus momentos y recuerdos del festival como NFTs, pero que carecían de cualquier tipo de mecánica de pase de festival.
Artistas
Más allá de los esfuerzos a gran escala, los músicos y artistas independientes también están encontrando formas de implementar la venta de entradas NFTs en sus giras y espectáculos. Los NFTs se están convirtiendo rápidamente en un sector destacado de la industria musical, con muchos artistas lanzando iniciativas de NFTs y blockchain para reforzar sus bases de fans durante la pandemia de COVID-19. Cada vez más, los NFTs parecen una parte inevitable del floreciente ecosistema de los NFTs musicales.
Recientemente, el artista pop Pip causó sensación con sus NFT de algodón de azúcar, que se lanzaron como parte de una campaña independiente de crowdfunding. La colección, que incluía NFTs disponibles en tres niveles distintos, se creó básicamente para actuar como un conjunto de pases NFT entre bastidores. Al comprar Los NFTs, los titulares podían acceder a una plataforma exclusiva para miembros, con ventajas que se extendían a incentivos de la vida real, como la entrada gratuita a todos los conciertos de Pip, de por vida.
Aunque este tipo de sistema refleja los utilizados en los grandes festivales, existe a un nivel mucho más pequeño y personal. Por ello, estas gotas están aumentando en frecuencia y popularidad, llevando a otros artistas como The Cool Kids, Steve Aoki y otros a ofrecer entrada gratuita a sus conciertos a quienes posean sus NFT.
¿Cuándo podría despegar realmente la venta de entradas NFTs?
Independientemente de los casos de uso exitosos, las entradas NFTs todavía tienen que salvar la distancia que las separa del ecosistema NFT “convencional”. Sin embargo, existen proyectos similares en la intersección innovadora entre los eventos en directo y las NFT. Uno de estos servicios es el Protocolo de Prueba de Asistencia. El POAP (pronunciado “poh-ap” o “poe-app”) es un protocolo que permite a los usuarios crear insignias conmemorativas de Los NFTs mediante el uso de la tecnología blockchain.
Los POAP existen desde hace años y permiten a los coordinadores de eventos recompensar a los entusiastas por asistir a festivales, conferencias, cumbres, etc. Asociados principalmente a eventos impulsados por la cadena de bloques, como Devcon y otros eventos sobre Ethereum y Bitcoin, los POAPs cobraron nueva vida en 2021, a medida que el ecosistema de los NFTs crecía.
Los POAPs se convirtieron rápidamente en una forma de recompensar a los asistentes a eventos, a los participantes de Twitter Space, a los compradores de drops NFT, a los asistentes a eventos de Discord y a otros con una pieza de recuerdo basada en blockchain. Además, estos POAP empezaron a ganar utilidad como símbolos de estatus, incentivando a sus poseedores a intercambiarlos en OpenSea para recibir posibles beneficios.
Hasta la fecha, numerosos artistas y desarrolladores han utilizado los POAP para incluir a sus poseedores en listas blancas para posteriores lanzamientos, siendo la colección Admit One de Gmoney una de las más destacadas en hacerlo. A medida que los POAPs adquieren más utilidad, se están convirtiendo incluso en un requisito previo retrocompatible para que los asistentes a eventos anteriores adquieran entradas de NFTs para eventos futuros.
A medida que se desarrolla este nicho del mercado de Los NFTs, ha surgido la pregunta: “¿qué hará falta para que las entradas NFTs se conviertan en la norma?”. Si los distintivos de Prueba de Asistencia están en auge, ¿por qué sigue faltando tanto en el mercado de las entradas para los NFTs? Principalmente, se reduce a la usabilidad.
Aunque la industria musical ha empezado sin duda a aceptar la idea de los NFTs, ya sea como objetos de colección, como método de crowdfunding o como pases para festivales de por vida, la gran mayoría de los entusiastas de la música no se han embarcado en el espacio de los NFTs. En otras palabras, la mayoría de los amantes de los espectáculos aún no tienen una cartera de NFTs, lo que deja a las entradas de NFTs fuera de la ecuación para muchos organizadores.
Por supuesto, algunas comunidades nativas digitales, como las que rodean a 3LAU, Steve Aoki, BT y otros, son más conscientes y aceptan la venta de entradas NFTs. Pero para otros (especialmente los amantes de la música en general), la venta de entradas NFTs no ofrece suficientes ventajas sobre la descarga de una entrada convencional en PDF a través de dispositivos móviles.
Pero, no te equivoques: a medida que más fandoms musicales se activen en el espacio de los NFTs, la línea que separa a los amantes de la música de los entusiastas de los NFTs seguirá difuminándose. Así que los artistas y los consumidores deben actuar con la debida diligencia para saber cómo las NFT pueden perturbar la industria musical, desde las entregas de álbumes hasta los pases para festivales de varios días.
