En 30 segundos:

• El Metaverso: se acerca, y ya es popular. Pero, ¿qué es el Metaverso y qué aspecto tendría?
• La Generación Z será el público principal del Metaverso. Hemos dado ideas sobre lo que tu marca puede aprender para dirigirse a ellos allí.
• ¿Te has quedado atascado en el mundo físico? Repasamos todo lo que necesitas saber sobre este nuevo espacio virtual, con ejemplos esclarecedores también.

Parece que todo el mundo habla del Metaverso. Pero no hay muchos que puedan explicar del todo qué es y cómo sería. Toda esta charla sobre realidades alternativas y teletransportarse a mundos digitales suena descabellada, ¿verdad?

Pues la verdad es que no estamos demasiado lejos de una realidad así. Así que queremos explicarte cómo podría ser para las marcas entrar en el Metaverso, y cómo puede utilizarlo tu marca con ejemplos de tecnología que ya existen. ¿Listo para sumergirte? Eso pensamos.

¿Qué es exactamente el Metaverso?

¿Podría ser la nueva Internet? Los gurús de la tecnología de todo el mundo hablan del Metaverso como la nueva era de las interacciones online. Será una red 3D de mundos construidos mediante realidad virtual y aumentada y basados en interacciones sociales. 

El término “Metaverso” fue acuñado por primera vez por Neal Stephenson en su novela de ciencia ficción de 1992 “Snow Crash”. Describía un mundo virtual al que la gente escapaba de su realidad distópica. Parece que podía estar prediciendo el futuro. Parece que el Metaverso va camino de convertirse en la “próxima gran cosa” (por suerte, en circunstancias del mundo real menos sombrías que las del libro). 

Si te preguntas qué diablos significa todo esto y cómo tu marca debería tomar nota, escribimos sobre lo que las noticias sobre el Metaverso de Facebook -y el cambio de marca a “Meta”- significan para las marcas en nuestro artículo aquí.

¿Quién utilizará el Metaverso?

El principal candidato para esta nueva tecnología es (lo has adivinado) la Generación Z. 

Casi toda la Generación Z (98%) posee un smartphone. Son la primera generación que ha crecido con tecnología punta, y seguirán aprovechándola durante toda su vida. 

La realidad virtual es el patio de recreo de esta generación. El 65% de los Gen Zers han gastado dinero en objetos virtuales dentro de un juego. Durante la pandemia, las ventas de gafas de realidad virtual como Oculus aumentaron un 350%. Esto convierte a la Generación Z en el mercado más experimentado para la oferta del Metaverso. Si quieres aprovechar el poder adquisitivo de esta joven pero poderosa generación, tu marca debería prepararse para el Metaverso.

TikTok y el Metaverso

La aplicación de transmisión de vídeo favorita de la Generación Z se ha dado cuenta del auge de la realidad virtual y ahora es una parte clave de ella. Bytedance, propietaria de TikTok, acaba de comprar la empresa de juegos virtuales Pico para unirse al juego de construcción del Metaverso. 

Pero queremos contarte un pequeño secreto de marketing en redes sociales…

Meta (es decir, la empresa propietaria de las plataformas de redes sociales Facebook e Instagram) ha tenido problemas para promocionar su nueva visión del Metaverso a través de sus propios influencers, por lo que ha encontrado a estrellas de TikTok para que hablen. Sí, han recurrido a TikTok, su competidor en las redes sociales.

Khaby Lame (@khaby.lame), Emily Zugay (@emilyzugay) y Oneya Johnson (@angryreactions) fueron contratadas para promocionar el anuncio de Mark Zuckerberg con reacciones divertidas y un meme de marca.

¿Qué nos dice esto? TikTok es la plataforma de medios sociales dominante para dirigirse a la Generación Z, y cuando pienses en las ideas de tu propia marca para el Metaverso, es esencial que la utilices. 

Las principales empresas que construyen el Metaverso

Si quieres invertir en acciones del Metaverso, quizá quieras tomar nota de estas marcas. Cada uno de estos gigantes tecnológicos ha decidido ayudar a construir el Metaverso de diversas formas. Algunos están más cerca que otros, pero todos serán contribuyentes significativos:

Meta

¿Obvio? Sí. ¿Previsible? No. 

Meta (la nueva “cara” de Facebook) fue la primera empresa que puso el Metaverso en la mente de la mayoría de nosotros. Ya han publicado detalles sobre cómo lo están construyendo y cómo se desarrollará en los próximos 2-5 años, pero algunas de sus técnicas y visiones siguen siendo secretas. 

Epic Games

Epic Games, empresa propiedad de Ted Sweeney, es una de las principales compañías de juegos de realidad virtual. Si ellos no tienen el arsenal para hacer avanzar significativamente el Metaverso, ¿quién lo tiene?

Niantic

Los creadores de Pokemon Go tienen experiencia en realidad aumentada. Ven el Metaverso como una oportunidad para mejorar la vida real en lugar de sustituirla. 

Nvidia

Nvidia ya ha colaborado con Meta para crear el 5º ordenador de IA más rápido del mundo para ayudar a construir el Metaverso. Han lanzado un software gratuito para ayudar a los creadores a crear mundos y pronto lanzarán su motor (llamado “Omniverso”) para acceder al Metaverso. 

Roblox

Antes de la revelación “meta” de Facebook, la empresa de juegos Roblox ya se presentaba como “pastores del Metaverso”. La empresa ya está creando entornos virtuales y activos digitales, por lo que está bien situada para formar parte del tejido del Metaverso.

Amicoa

¿Has oído hablar de Sandbox? El juego de mundo abierto 3D basado en blockchain de Amicoa Brands para teléfonos móviles y Microsoft Windows es una plataforma impulsada por la comunidad, en la que los jugadores pueden monetizar activos digitales y experiencias de juego. Los jugadores pueden comprar bienes inmuebles digitales utilizando los NFT y “SAND” como criptomoneda. Piensa en el videojuego Minecraft, pero con una economía digital avanzada.

7 Ejemplos de Metaverso (y por qué tu marca debería inspirarse)

Ahora que sabes qué es y quién lo está construyendo, veamos qué aspecto podría tener. Aunque el Metaverso está llamado a ser un fenómeno totalmente nuevo, es probable que hayas visto juegos, mundos y canales sociales que tienen similitudes con esta nueva sensación. 

Observar estos ejemplos te dará una idea de cómo tu marca puede utilizar el Metaverso en el futuro.

1. Second Life

Quizá el primer ejemplo de mundo virtual con avatares, este juego creó un espacio para que la gente personalizara su aspecto y hablara con personas de todo el mundo. Hay más de 70 millones de cuentas en la plataforma, una cifra inferior a la mayoría, pero esta original empresa allanó el camino a los mundos de realidad virtual.

Ideas clave

Con Tilia, Second Life creó toda una economía de trabajo en línea. Todavía ingresa 650 millones de dólares al año en transacciones, así que es hora de pensar en formas creativas de monetizar tu marca virtualmente. 

2. Ready Player 1

Esta película es imprescindible si quieres visualizar cómo podría ser el Metaverso. La historia se basa en un futuro distópico en el que puedes entrar en “Oasis”, un mundo de realidad virtual en el que prácticamente puedes hacer lo que quieras, excepto comer, dormir o ir al baño. 

Ideas clave

Esta es la visión más realista (aunque un poco oscura) de lo que podría ser un Metaverso. Pero hay algo que Ready Player One tiene y que nosotros aún no tenemos: el hardware. Los guantes sensibles al tacto utilizados en la película podrían ser un atisbo del futuro del Metaverso. Meta ya está desarrollando nuevos auriculares y otros tipos de equipos para contribuir a este avance. Esta tecnología hará que las interacciones con las marcas (y los productos) sean más realistas que nunca. Así que piensa en esto cuando te imagines cómo será tu marca en el Metaverso. 

3. Fortnite

Uno de los juegos favoritos de la Generación Z, Fortnite, se ha convertido en uno de los mundos de juego online más populares de la historia. Más de seis de cada 10 adolescentes (61%) dicen haber jugado a Fortnite. Su economía online está en constante evolución, y en 2020 generó unos ingresos de 5.100 millones de dólares (un aumento del 37% interanual).

Ideas clave

Los “emotes” del juego Fortnite son legendarios. El “baile del hilo dental” se originó en este juego, lo que no hace más que mostrar la influencia que pueden tener las acciones específicas de un personaje de juego. El Metaverso probablemente tendrá conceptos similares con movimientos, actividades y bailes comprables. Las marcas pueden subirse al carro con sus propias versiones, utilizando movimientos específicos que recuerden inmediatamente a la gente sus productos.

4. Roblox

Más de la mitad de los niños estadounidenses (es decir, la Generación Z y sus sucesores, la Generación Alfa) usan Roblox, que cuenta con casi 50 millones de usuarios diarios. Al igual que Fortnite, es un juego gratuito basado en un mundo inmersivo creado a través de la tecnología de juegos existente (en lugar de tecnología incipiente como la Realidad Aumentada y la RV). Actualmente cuenta con más de 24 millones de “experiencias digitales” para los jugadores, lo que lo convierte en una puerta de entrada clave para las experiencias totalmente inmersivas del Metaverso.

Ideas clave

El director comercial de Roblox, Craig Donato, afirma que Roblox está desarrollando un Metaverso que es a la vez “inmersivo y social”. Este aspecto social es donde ve más necesidad de innovación. Existe una gran oportunidad para las marcas que buscan establecer cómo los usuarios forman identidades e interactúan en el Metaverso.

5. IMVU

Más jóvenes de 13 a 17 años utilizan IMVU que cualquier otro grupo de edad. Es un mundo virtual donde puedes conocer a millones de personas de todo el mundo, ¿y la clave de su éxito? La personalización. Las salas, los avatares e incluso los mundos son totalmente personalizables, lo que significa que hay mucha libertad creativa. Y esto también es un atisbo de lo que será el Metaverso.

Ideas clave

Imagina crear tu propia tienda virtual. Esta plataforma online permite a cualquiera crear una sala con muchos estilos y productos diferentes. Pronto, las marcas harán lo mismo cuando utilicen el Metaverso. 

6. Pokemon Go

Puede parecer un ejemplo inesperado de Metaverso, pero este fenómeno mundial fue una de las primeras aplicaciones en utilizar la realidad aumentada. Esto será clave en la creación del Metaverso. 

Ideas clave

La realidad aumentada cambiará las reglas del juego para mostrar productos. Tu marca podrá colocar productos en la casa de alguien para ver cómo quedarían en tiempo real. 

7. Horizon

La plataforma Meta para el Metaverso ya está en fase de pruebas. Utiliza avatares, trajes personalizables y juegos interactivos. Todavía la están desarrollando, así que quién sabe lo avanzada que puede llegar a ser en un futuro próximo.

Ideas clave

Los Token no fungibles (NFT) serán una parte importante de Horizon. Mark Zuckerberg está intentando crear un mundo en el que los creadores puedan publicar todo tipo de contenidos. Así que piensa ya en productos icónicos que tu marca debería convertir en NFTs. Nike y Adidas se encuentran entre las marcas que ya han convertido en virtuales algunos de sus productos, así que eso te demuestra que ya es hora de empezar. 

Hacia Metaverso y más allá

Si, como nosotros, ahora te resulta un poco más fácil visualizar cómo será el Metaverso, ¿cómo te sientes? ¿Asustado? ¿emocionado? ¿Inquietado?

Bueno, estamos aquí para decirte que tu marca debería molestarse. El Metaverso existirá, y las marcas deberían intentar acceder a él de la forma más creativa posible. Eso significa que debes prepararte para crear tus propias experiencias, los NFT, emotes y productos adecuados para un mundo virtual. 

Y si quieres dirigirte a la Generación Z, el Metaverso es el lugar adecuado. 

La Generación Z es absolutamente única en su forma de pensar y sentir las marcas. Afortunadamente, sabemos lo que les mueve. 

FAQs

¿Qué son los metaversos?

Los metaversos son universos virtuales interconectados, construidos con tecnología de realidad virtual y aumentada, donde los usuarios pueden interactuar en un entorno en 3D. Tienen potencial para ser una nueva forma de Internet, facilitando interacciones sociales más inmersivas y experiencias personalizadas.

¿Cómo se pueden utilizar las criptomonedas dentro del metaverso?

Las criptomonedas juegan un papel significativo en la economía del metaverso. Son utilizadas como moneda para transacciones, comprando bienes digitales y servicios, e incluso inmuebles virtuales. Por ejemplo, en Decentraland, un metaverso basado en blockchain, los usuarios utilizan MANA (una criptomoneda) para comprar terrenos virtuales y otros bienes.

¿Qué es Decentraland y The Sandbox?

Tanto Decentraland como The Sandbox son ejemplos de metaversos. Decentraland está basado en la cadena de bloques Ethereum, donde los usuarios pueden comprar, construir y monetizar contenido dentro de un mundo virtual inmersivo. Sus usuarios utilizan MANA, una criptomoneda, para realizar transacciones. Por otro lado, The Sandbox es un mundo de juego virtual donde los jugadores pueden crear, poseer y monetizar sus propias experiencias de juego y activos digitales.

¿Cómo los metaversos permiten a los usuarios interactuar y participar?

Los metaversos permiten a los usuarios interactuar de diversas formas. Pueden socializar, jugar juegos, explorar entornos virtuales, asistir a eventos, e incluso comprar y vender bienes o servicios. Los metaversos ofrecen a los usuarios la posibilidad de experimentar una realidad paralela con reglas y economías propias.

¿Puedes darme algunos ejemplos de cómo las marcas pueden utilizar el metaverso para su beneficio?

Las marcas pueden explorar varias formas de utilizar el metaverso. Pueden crear su propia presencia en estos mundos, diseñando espacios virtuales para promocionar productos o servicios. También pueden llegar a asociaciones con influencers virtuales para promover sus ofertas. Además, las marcas pueden considerar el lanzamiento de productos digitales, eventos o experiencias únicas en el metaverso para atraer y retener a los consumidores.