¿Cómo pueden anunciarse las empresas en el Metaverso?

Comprender la publicidad en el Metaverso en 2023

Para anunciarse en el Metaverso, las agencias y empresas se enfrentarán a importantes retos en este espacio emergente. El Director Ejecutivo y Fundador del Metaverso, Mark Zuckerberg, estima que el Metaverso ganará mil millones de usuarios y obtendrá más de 1 billón de USD en ingresos durante la próxima década.

Por ejemplo, un estudio de mercado de Precedence Research descubrió que el mercado mundial de RX se situaba en 35.140 millones de USD en 2022.

También estima que el sector alcanzará unos 345.900 millones de USD en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 33,09 entre 2022 y 2030. Los sectores de la educación, el entretenimiento, los juegos y la formación han experimentado un crecimiento sin precedentes en la adopción de RX a medida que crece el mercado y siguen surgiendo opciones publicitarias a medida que los equipos de marketing aprovechan la nueva vía digital.

Definición del Metaverso para los profesionales del marketing

El Metaverso es un espacio virtual persistente en el que los usuarios pueden interactuar en un entorno 3D espacialmente renderizado, con expectativas de fomentar contenidos relacionados con la marca y tácticas de habilitación de ventas.

Con el tiempo, el panorama de las redes sociales basado en la Web 2.0 ha evolucionado para incluir tiendas directas al cliente. Estos minoristas permitirán a los usuarios pagar los productos en línea y enviarlos a sus domicilios a través de escaparates digitales integrados basados en los medios sociales.

Del mismo modo, las marcas también podrían abrir “tiendas” 3D en el Metaverso. Los compradores que las visiten podrán ver anuncios, probar productos y comprar productos virtual y físicamente catalogados.

¿Cómo funcionará?

Los anunciantes pueden utilizar la publicidad del metaverso como un canal de marketing adicional, similar a las aplicaciones móviles de marca, los anuncios de banner en Google, los análisis de sitios web y las redes sociales orgánicas y patrocinadas.

El Metaverso también ofrecerá funciones de marketing completas que los anunciantes podrán utilizar para rastrear y controlar el tráfico al contenido de marca. La narración de historias y los contenidos creativos pueden ofrecer experiencias atractivas y envolventes a los anunciantes y los clientes.

Empresas como ARTISANT han liderado las oportunidades del metaverso de la moda, asociándose con Red DAO y RTFKT para una serie de tokens no fungibles (NFT) basados en la moda. La empresa también se asoció con PUMA para modelar la moda digital sostenible de cara al público.

Grandes marcas como Nike, Adidas, Timberland y Under Armour han empezado a lanzar plataformas metaverso a medida en Decentraland, The Sandbox, Fortnite, Insomnia Labs y Horizon.

Los equipos de marketing pretenden relacionarse con los clientes, mostrar nuevos proyectos y crear comunidades en línea con mundos inmersivos en 3D en tiempo real (RT3D).

Principales retos y preocupaciones

Algunos de los retos a los que se enfrentarán los anunciantes metaversos son los siguientes:

• Límites de la marca. El Metaverso es un espacio descentralizado; es posible que las empresas no controlen ni comprendan las oportunidades que ofrecen los lugares de publicidad inmersiva. Los usuarios pueden encontrarse con que las empresas competirán por los espacios públicos o incluso entablarán disputas legales por los bienes inmuebles virtuales.
• Replicar productos en el mundo real. Los clientes potenciales pueden disfrutar de contenidos a medida en RV. Sin embargo, las marcas que no ofrezcan productos digitales podrían ver caer en picado el compromiso y la retención de clientes.
• Contenido abrumador. El mundo digital puede enfrentarse a constantes ventanas emergentes de vídeo, contenido patrocinado indistinguible y anuncios repetitivos. Esto también podría llegar a ser intrusivo y causar una sobrecarga sensorial.
• Privacidad de los datos y cuestiones éticas. Las marcas interactuarán con los avatares 3D de los usuarios que representan su identidad. Las empresas también tienen que determinar si un avatar muestra consentimiento o si pueden orientar los anuncios en función de la apariencia de alguien.

Oportunidades para los anunciantes

A pesar de ello, el sector está explorando varias vías publicitarias de RV/AR/MR. Las marcas pueden desplegar:

Estudios de metaverso: Muchas empresas han empezado a desarrollar estudios publicitarios. Éstos ofrecerán a empresas, minoristas y organizaciones las herramientas que necesitan para crear anuncios a medida en el Metaverso.

Arcadia Studio de Snap, Emodo, ARitize Studio de Nextech AR y Poplar Studio, entre otros, han abierto sus servicios a minoristas y grandes marcas para conseguir experiencias inmersivas para sus productos.

Vallas publicitarias de RV: Las vallas publicitarias del metaverso son fáciles de diseñar e insertar en experiencias de aplicaciones existentes. Por ejemplo, las personas que se encuentren en espacios de trabajo virtuales podrían ver una valla publicitaria que represente una campaña de una marca.

Contenido patrocinado en espacios sociales: Los feeds de las redes sociales tienen una mezcla de contenido orgánico y patrocinado. En lugar de consumir contenido en solitario, las marcas pueden compartir experiencias publicitarias a través de redes de pares en plataformas como Facebook, Instagram y LinkedIn.

Colocación de productos en juegos de RV: Los desarrolladores de juegos podrían ofrecer colocación de productos en mundos virtuales. Las plataformas de juegos inmersivos como Pokémon Go y Roblox han utilizado las criaturas de realidad aumentada del juego para ofrecer contenido de marca a medida.

Una nueva generación de personas influyentes: El Metaverso también ofrecerá humanos digitales o robots humanoides impulsados por IA en 3D. En el futuro, las marcas podrían diseñar a sus influencers desde cero y transformar la entrega de contenidos.

Experiencias publicitarias nativas inmersivas: Las marcas podrán crear experiencias a escala real con una rica narrativa. Esto permitirá a los usuarios interactuar con los productos y comprar artículos sin salir del Metaverso.

Lo esencial

Por último, los equipos de marketing deben comprender que el Metaverso es un espacio emergente. Por lo tanto, las oportunidades publicitarias en XR aún están desarrollándose. Si un equipo de marketing elige XR y el Metaverso como vía publicitaria, debe comprender cómo interactúan los clientes con este espacio.

El Metaverso es una experiencia emergente y nueva tanto para las marcas como para los clientes. Aun así, si los equipos de marketing pueden comprender y crecer junto al paisaje emergente, existen innumerables rutas publicitarias únicas para los grupos con visión de futuro.