De Nikeland a Gucci Town: las 5 mejores activaciones de marca en Roblox
Un número creciente de marcas ha recurrido a Roblox como puerta de entrada al metaverso. Aquí hay cinco activaciones recientes que destacan.
Cuando la mayoría de la gente piensa en el metaverso, suele pensar en la realidad virtual (RV), es decir, en colocarse unos voluminosos auriculares en los ojos y sumergirse completamente en un mundo virtual en 3D. Pero esto es principalmente un subproducto de obras populares de ciencia ficción, extraídas de obras como Snow Crash y Ready Player One.
Un día, el metaverso podría ser una experiencia accesible principalmente a través de auriculares de RV. Pero por el momento, esta tecnología es bastante tosca, tosca y prohibitivamente cara para el ciudadano medio. Eso no quiere decir que el metaverso sea una mera especulación; existe, aunque de forma bastante incipiente, y su punto de entrada más popular es a través de los juegos.
En aras de la simplicidad, podemos definir el “metaverso” como un mundo virtual en el que los usuarios pueden interactuar entre sí, intercambiar productos y mantener cierta continuidad de la identidad a medida que se mueven en el tiempo y a través de diferentes experiencias. Teniendo en cuenta esta definición de trabajo, hay pocos mundos basados en el metaverso que sean más populares que Roblox.
Diseñado principalmente para niños pequeños, Roblox es una plataforma de juegos en línea que permite a los usuarios diseñar sus propias experiencias. Dada su enorme audiencia -que se estima en más de 52 millones de usuarios activos diarios a mediados de 2022- también se ha convertido en un área importante de inversión para las marcas de todos los sectores.
Aquí están las cinco activaciones de marca de Roblox favoritas de Metaverse-News
5. Las granjas del futuro de McCain Foods
Hace apenas dos semanas, la empresa canadiense de alimentos congelados McCain Foods -que afirma ser el mayor fabricante mundial de productos de patata congelada- lanzó una activación en Roblox destinada a educar a los jóvenes sobre los beneficios de las prácticas agrícolas regenerativas.
“Granjas del futuro”, como se llama la activación, es notable por su demostración de que las marcas pueden aprovechar los juegos y los mundos virtuales no sólo para captar y comercializar entre un público más joven, sino también para educar a ese público y promover un mensaje valioso; el mensaje en este caso es que la agricultura sostenible es una alternativa factible a las prácticas agrícolas industriales.
4. Samsung Superstar Galaxy
Samsung se metió de lleno en el espíritu de desafío a la física del metaverso en junio, cuando presentó la “Samsung Superstar Galaxy” en Roblox. La experiencia tenía lugar en una “estación espacial futurista” virtual, y se centraba en una actuación del icono del pop Charli XCX (o más bien, su avatar).
3. Gucci Town
La marca de moda de lujo Gucci saltó a los titulares después de vender un bolso virtual en Roblox a un precio superior al de su homólogo en la vida real. La pasada primavera, la marca amplió su presencia en el metaverso con el lanzamiento de “Gucci Town“, una experiencia en Roblox basada en Vault, la tienda conceptual de Gucci.
A diferencia de sus anteriores activaciones en Roblox -como el “Jardín de Arquetipos Gucci”, de dos semanas de duración-, “Gucci Town” tiene una presencia continua en la plataforma de juegos.
2. Laberinto del Boorito Chipotle
La pandemia del COVID-19 obligó a Chipotle Mexican Grill a poner un broche a su larga tradición de Halloween de repartir burritos gratis a los clientes que entraran en uno de sus restaurantes con un disfraz. Sin inmutarse, la marca abrió un local virtual en Roblox apodado el Laberinto del Boorito Chipotle. La activación fue un (cementerio) éxito: El día de Halloween de 2021, Chipotle fue el décimo término más buscado en Google, según Chipotle. El lanzamiento también provocó el mayor periodo de un día de descargas de aplicaciones y transacciones digitales de la historia de la empresa.
Todo este éxito se produjo a pesar de que los servidores de Roblox se colapsaron poco después del lanzamiento de la experiencia Chipotle, y permanecieron inactivos durante la mayor parte del fin de semana. (Roblox tuiteó que la “interrupción no estaba relacionada con ninguna experiencia o asociación específica en la plataforma”). Chris Brandt, CMO de Chipotle, recordaría más de un año después: “Ciertamente hicimos limonada de los limones en aquella ocasión”.
1. Nikeland
Desde el lanzamiento de Nikeland -una experiencia virtual basada en Roblox- en noviembre de 2021, el gigante de la ropa deportiva Nike ha llegado a ser ampliamente percibido como una potencia y un creador de tendencias en el floreciente metaverso. Los visitantes pueden jugar, socializar o probarse las últimas prendas de Nike en una sala de exposición virtual.
En la actualidad, Nikeland ha sido visitada más de 25 millones de veces, según datos de Roblox. El enorme éxito de Nike en Roblox ha demostrado de forma inequívoca que un gran número de personas están dispuestas a pasar tiempo en experiencias virtuales de marca, siempre y cuando esas experiencias sean dinámicas, atractivas y divertidas, y no sólo esquemas de marketing vacíos.
Poco después de crear Nikeland, la marca compró RTFKT, un estudio de NFTs especializado en calzado virtual.
