Gucci Vault abre un mundo metaverso en The Sandbox con juegos y moda vintage
Gucci ha lanzado un espacio experimental para NFT, artículos vintage y creadores emergentes en The Sandbox, convirtiéndose en la primera gran marca de lujo que construye su propio mundo en la plataforma metaversa.
El mundo virtual de Gucci ya está abierto en la plataforma inmobiliaria digital The Sandbox, ampliando su metaverso Gucci Vault y convirtiéndose en la primera gran marca de moda en tener su propio espacio en la plataforma.
Llamado Gucci Vault Land, el mundo virtual está abierto desde hoy hasta el 9 de noviembre. Diseñado para ser un espacio de aterrizaje para todos los esfuerzos del “multiverso” y la Web3 de Gucci, el mundo albergará obras de arte de Los NFTs anteriores, su comunidad, su concepto de jardín (los usuarios entran en el espacio a través de un “Jardín de Curiosidades”) y las piezas vintage de la marca, que estarán expuestas, aunque no a la venta. El espacio también gamifica la educación sobre el patrimonio y los productos de Gucci.
Gucci anunció por primera vez en febrero que había comprado un espacio digital en The Sandbox, y que planeaba abrir su propia “experiencia de moda interactiva” en la plataforma. The Sandbox suele abrir este tipo de experiencias dentro de unos plazos fijos, llamados temporadas; la tercera temporada comenzó en agosto. Gucci está lanzando notablemente el mundo fuera del marco de la temporada, subrayando el tirón independiente que la presencia de Gucci aporta a la plataforma.
Es la primera revelación de una marca de moda importante para The Sandbox, donde Adidas, socio de Gucci, también ha comprado y está desarrollando bienes inmuebles. (En junio, NYX Cosmetics abrió una experiencia fuera de temporada para Pride). Gucci ha sido la primera marca de lujo en utilizar muchas tecnologías metaversas y de la Web3: Fue la primera marca de lujo en hacer un NFTs (en mayo de 2021) y su Gucci Garden en Roblox ese mismo mes fue el primero de su clase, lo que le valió un premio Webby. Ha lanzado su propia comunidad en Discord, que tiene previsto trasladar al mundo de The Sandbox.
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Al igual que su espacio en Roblox, llamado Gucci Town, Gucci Vault Land se centra en una narrativa de “jugar para saber”, un giro en el formato cada vez más popular de “jugar para ganar”, en el que los usuarios completan actividades para ganar fichas o recompensas basadas en la cadena de bloques. Se invitará a los visitantes a completar tareas gamificadas que eduquen sobre sus “pilares básicos”, como restaurar bolsos de época en el Laboratorio Vintage de la Bóveda y resolver un acertijo en la Sala de la Rima de la Bóveda. Todos estos minijuegos acercarán a los jugadores a la posibilidad de ganar el sorteo organizado por The Sandbox de un token de utilidad de arena, que es la moneda basada en Ethereum de The Sandbox, utilizada en toda la plataforma.
A través de estos pasos gamificados, la marca pretende educar a la comunidad de Web3 sobre la herencia de Gucci, exponiendo a los usuarios a diferentes elementos de los pilares de la Bóveda, como el vintage, los diseñadores emergentes y las activaciones de Web3. También espera atraer a los usuarios no nativos, y reconoce la posible necesidad de ayuda para los más nuevos en las experiencias metaversas. Los PNJ (es decir, los “personajes no jugables”) deambularán por Gucci Vault Land, dispuestos a ayudar a los jugadores durante las actividades.
Además de los minijuegos, hay NFT digitales coleccionables que los jugadores pueden ganar, y que pueden usar en otras tierras del Sandbox; piensa en sombreros, rampas de patinaje y un coche. Hay una ventaja adicional para los leales al metaverso de Gucci: Los poseedores de NFTs de la Bóveda de Gucci (incluidos Supergucci y el NFT del Grial de Gucci) recibirán por aire un coleccionable del Aura de la Bóveda de Gucci, que sus avatares podrán llevar por todo el Arenero, mostrando su lealtad a Gucci en un nuevo espacio del metaverso.
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El anuncio se produce tras el nombramiento por parte de Gucci de Robert Triefus como director general de Gucci Vault y de empresas metaversas, al que se une Micael Barilaro en su nuevo cargo de vicepresidente de empresas metaversas. Bajo el liderazgo de Triefus en su anterior cargo de vicepresidente ejecutivo de marca y compromiso con el consumidor, Gucci experimentó con mundos de juego globales como Zepeto, Genies y Los Sims. Desde entonces, la marca ha profundizado en su presencia metaversa en 2022 con Gucci Town en Roblox, y su asociación con el proyecto 10KTF de los NFTs.
Estos dos últimos proyectos estaban bajo el paraguas de Gucci Vault, tras el debut de la tienda conceptual en septiembre de 2021. Este próximo movimiento está vinculado más explícitamente a la Bóveda, cultivando un espacio metaverso para reunir la combinación del proyecto de gotas de NFTs y la curación, las piezas vintage de Gucci y las marcas y creadores emergentes.
Las marcas de moda se han apresurado a empezar a experimentar en el metaverso y con las NFT, pero estas activaciones se pondrán a prueba, ya que Forrester predice un “invierno metaverso” a medida que se enfría el hype. Por ahora, el compromiso continuo de Gucci con las primicias en el metaverso indica el valor a largo plazo que la marca ve en el espacio digital.
En marzo de 2022, el director general Marco Bizzarri dijo a Metaverse-News que “Gucci no tiene miedo de ser el primero en muchas áreas y seguirá adoptando esta mentalidad y desafiando el statu quo”. La estrategia de Gucci no consistía -ni consiste- en ir a lo seguro. “Otros grandes actores prefieren esperar, haciendo un seguimiento en una fase posterior, adoptando un enfoque más conversacional: una estrategia respetable, pero no es la nuestra y nunca lo será”.
