Metaverse Marketing

Gucci apuesta por el Metaverso entrando en The Sandbox para crear experiencias metaversas

  • 19 mayo, 2022
Gucci apuesta por el Metaverso entrando en The Sandbox para crear experiencias metaversas

Gucci en el Metaverso: la marca de lujo también venderá artículos virtuales para que los jugadores los lleven en The Sandbox

La marca de lujo también venderá artículos virtuales para que los jugadores los lleven en el juego.

Gucci avanza en su estrategia de posicionamiento en el Metaverso.

Gucci redobla su compromiso con el metaverso.

La marca de ropa de diseño anunció el miércoles que ha comprado una cantidad no revelada de terreno virtual en el juego descentralizado de Blockchain The Sandbox. Gucci creará experiencias temáticas en The Sandbox inspiradas en su plataforma «Gucci Vault«, que contiene artículos como NFTs con temática Gucci y bolsos vintage.

Además de un espacio metaverso centrado en la moda, Gucci también lanzará artículos de moda para que los jugadores de The Sandbox los compren y los lleven en la realidad virtual del juego.

«Para una nueva generación de jugadores, la moda virtual es tan importante como la de la vida real», dijo Sebastien Borget, director de operaciones y cofundador de The Sandbox, en un comunicado.


No es la primera vez que Gucci concede licencias para prendas virtuales. Anteriormente se asoció con dos desarrolladores de Roblox para lanzar una colección de ropa oficial en diciembre de 2020. Gucci también creó un espacio virtual en Roblox llamado «Gucci Garden Experience«. Cabe destacar que algunos de los artículos de Roblox acabaron siendo revendidos por miles de dólares, con precios comparables a los de los bolsos reales de Gucci.


Pero a diferencia de Roblox, The Sandbox es una plataforma claramente centrada en las criptomonedas. Los usuarios deben comprar terrenos y objetos virtuales utilizando el SANDtoken, y el propio juego está construido sobre la red Ethereum. Dicho esto, The Sandbox tampoco es ajeno a los precios disparatados de los objetos virtuales, con compradores que adquieren inmuebles virtuales cerca de los terrenos virtuales de los famosos por cientos de miles de dólares.

Gucci, que se dio a conocer en el ámbito de las criptomonedas como la primera marca de lujo que lanzó un NFT -un tipo de token utilizado para demostrar la propiedad de artículos digitales-, sigue invirtiendo en plataformas y activos descentralizados, y no muestra signos de ralentización cuando se trata de expandirse en el mundo de la Web3.