Meta planea ampliar su conjunto de herramientas de soluciones de Realidad Aumentada para aumentar los ingresos publicitarios y atraer al público

Meta Platforms ha lanzado su solución de realidad aumentada (RA) para Instagram Reels, que permite a los usuarios de Instagram ver contenidos aumentados en 3D en tiempo real (RT3D) en la plataforma de medios sociales.

Los medios de comunicación mundiales informaron el jueves de que los seguidores de las redes sociales también los recibirán en sus feeds de Instagram y Facebook.

Los creadores de Spark AR ya pueden utilizar la guía descargable de la empresa con sede en Menlo Park para recibir información sobre productos, creación de contenidos y otros consejos para ofrecer efectos AR de máxima calidad.

La empresa también ha proporcionado documentación en su Spark AR Learn Hub para educar a los usuarios sobre el contenido de RA que se despliega en Instagram Reels. También tiene previsto desvelar una serie de mejoras del servicio a su debido tiempo.

El impulso de la Realidad Aumentada de Meta

La noticia llega después de que un importante estudio de Meta constatara un enorme compromiso publicitario del 87% con usuarios de entre 18 y 24 años.

También se centró en diez marcas con campañas “business-as-usual” (BA) junto con campañas que utilizaban anuncios de realidad aumentada. La encuesta concluyó con un 90 por ciento de confianza que las campañas con una mezcla de anuncios BAU y RA superaban a las campañas BAU sin RA.

Según la encuesta, los resultados con anuncios de RA casi triplicaron la elevación de la marca en comparación con los anuncios BAU. Añadió que las campañas también alcanzaron los resultados con un 59% menos de gastos que los anuncios BAU.

¿Cómo funcionan los anuncios de Realidad Aumentada de Meta Reels?

Meta también tiene previsto impulsar la interactividad en los anuncios Reels mediante la publicación de botones de llamada a la acción para ofrecer datos adicionales sobre las marcas que publican anuncios.

Los botones pueden ofrecer titulares, miniaturas y más detalles sobre las marcas y sus soluciones. Los usuarios también pueden pausar los anuncios de vídeo Meta AR y previsualizar los destinos de los enlaces. Esto tendrá lugar con una función de carrusel que permitirá a los usuarios desplazarse y deslizarse por varios productos mientras permanecen en Reels.

Otras herramientas de medición de terceros permitirán a los responsables de campañas de anuncios Meta Reels AR utilizar IAS, DoubleVerify y MOAT para informar sobre la visibilidad y verificar la autenticidad de los anuncios.

Nicola Mendelsohn, Mead del Grupo de Negocio Global de Meta, dijo en un comunicado que los nuevos anuncios AR de Meta estaban “impulsando la eficiencia” al “eliminar muchos de los pasos manuales y tediosos de la creación de un anuncio”.

Según la ejecutiva, las inversiones de Meta en RA “ya estaban dando sus frutos con Meta Advantage”, la marca de productos de IA de la empresa.

Y concluyó: “Meta Advantage aprovecha el aprendizaje automático y la IA para ayudar a los anunciantes a probar y aprender, pero también a realizar sus campañas rápidamente y ayudarles a adquirir y hacer crecer su base de clientes.”

Hasta la fecha, empresas como Sephora y Tiffany & Co han probado la nueva solución antes de su lanzamiento, en la que los usuarios podían pulsar con el pulgar la pantalla del teléfono para crear “vibraciones de aura” y seleccionar perfumes para su compra.

Snap contraataca con mejoras de Realidad Aumentada

El anuncio se produce después de que Snap revelara servicios similares en el evento IAB NewFronts, donde dio a conocer First Story. La solución, que permite a los anunciantes reservar el primer anuncio en vídeo entre Historias de Amigos, se inauguró después de First Commercial y First Lens, según explicó la empresa.

Los primeros en adoptar esta herramienta de publicidad inmersiva fueron Warner Bros, Louis Vuitton y muchos otros. Otras soluciones incluyen su Snap Star Collab Studio, un proveedor de servicios integrales para marcas que aprovechan Snap Stars.

Las empresas asociadas Studio71, Beeline by Brat TV, Whalar e Influential respaldaron Snap Stars y The Collab Studio. Se lanzaron otras asociaciones deportivas con los Juegos Olímpicos de París 2024 y la Copa del Mundo Femenina de NBCUniversal. Ambos recibirán contenido exclusivo y a medida para Snapchat Stories, Camera y Spotlight.

Las asociaciones en curso con la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) ofrecerán contenido para Historias y Spotlight, entre otros.

Las Lentes AR también recibirán actualizaciones de inteligencia artificial (IA) del chatbot Mi IA de Snapchat. Esto proporcionará mejores interacciones contextuales para conversaciones, asistencia y otras funciones.

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El resurgimiento de Meta en el continente

La noticia llega mientras Meta trabaja para aumentar sus ingresos tras un primer trimestre (Q1) decepcionante, que reveló una caída del 51% en sus beneficios de Reality Labs.

A pesar de ello, el mercado chino ha permitido a Meta aumentar sus ingresos después de que ésta acelerara su alcance de marketing y publicidad en el continente. Numerosas medidas, como la relajación de las restricciones de la COVID-19 y la reducción de los gastos de envío, han impulsado la posición de Meta en sus operaciones globales.

Según los informes, las ventas aumentaron un 3% interanual, superando los 28.700 millones de dólares en el primer trimestre. Meta también inició conversaciones en febrero con el gigante tecnológico chino Tencent para entrar en los mercados chinos y vender su línea de auriculares Quest.