Snapchat está potenciando grandes marcas a través de Snap Lens y sus innovadoras tecnologías para mejorar la calidad de las interacciones con sus usuarios

Snap, una de las principales empresas de software de cámaras del mundo, ha revelado importantes actualizaciones de su plataforma de realidad aumentada (RA), Snap Lens.

Snapchat es popular por sus filtros de realidad aumentada, conocidos como “Lentes”. La realidad aumentada es fundamental en la experiencia de Snapchat. Más del 75% de la comunidad utiliza la RA cada día para comunicarse, jugar y aprender.

¿Qué es Snapchat Lens?

Las Lentes de Snapchat son experiencias de realidad aumentada que aparecen dentro de la cámara de Snapchat. Para las marcas, son una forma poderosa y memorable de conectar con los consumidores a escala utilizando la realidad aumentada.

Esta herramienta no sólo ofrece una impresión, sino también un “tiempo de juego”. Es decir, el tiempo que los usuarios de Snapchat pasan jugando con el anuncio interactivo (la lente) que ha creado, para que los usuarios puedan participar junto a las marcas.

Este formato de Snapchat sirve para crear resultados para cualquier objetivo empresarial, desde la concienciación hasta la consideración y el aumento de las ventas.

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¿Qué es Ray Tracing?

El trazado de rayos es un método de renderizado de gráficos que simula el comportamiento físico de la luz. NVIDIA hizo posible el trazado de rayos en tiempo real con NVIDIA RTX™ -la primera GPU de trazado de rayos en tiempo real- y ha seguido siendo pionera en esta tecnología desde entonces. Impulsado por los núcleos RT de NVIDIA, el trazado de rayos añade una belleza y un realismo incomparables a los renderizados y se adapta fácilmente a los canales de desarrollo preexistentes.

Snap Lens incorpora Ray Tracing

El estudio Snap Lens incorporó Ray Tracing para desarrolladores en abril del año pasado, con el fin de potenciar la inmersión y el realismo de los contenidos de RA. La última función de Snap Lens proporcionará a los desarrolladores herramientas mejoradas para reflejar la luz en los contenidos virtuales, creando activos digitales ultrarrealistas.

Esto permitirá a los usuarios un mayor realismo al ver objetos como joyas, ropa, máquinas, muebles y otros. Personas de todo el mundo han utilizado Snap Lens para diversos casos de uso, como pruebas de ropa con RA, compras, filtros, ocio y juegos, entre otros.

La primera empresa del mundo en adoptar esta tecnología, Tiffany & Co, ha empezado a utilizar el Ray Tracing de Snap con su Lente Tiffany Lock basada en Snapchat. Los clientes potenciales pueden utilizar el filtro de RA para probarse las pulseras con candado de la firma y comprar artículos sin salir de la aplicación.

Exposición de la Casa Tiffany en la Galería Saatchi

Poco después del debut de Snap Lens, la empresa tecnológica con sede en Santa Mónica se asoció con Tiffany & Co para lanzar House of Tiffany y otra exposición, Vision & Virtuosity.

La Galería Saatchi de Londres (Reino Unido) acogió el evento, transformando el exterior del edificio en una enorme joya de Tiffany.

La experiencia inmersiva de Snap aprovechó sus tecnologías Custom Landmarker presentadas en la Cumbre de Socios de Snap del año pasado. La edición de este año tuvo lugar el 19 de abril.

Anunciada en agosto del año pasado, la exhibición permitía a los usuarios una sesión de prueba de RA a medida y exclusiva con su aplicación Tiffany, que utiliza la función Camera Kit de Snap.

Tipos de objetivos en Snap Lens

Existen dos tipos diferentes de lentes en función del objetivo perseguido.

• Lentes faciales: Son aquellas que disponen de una tecnología innovadora que permite manipular con precisión los ojos, la cabeza, la boca e incluso los hombros del usuario para transformar su rostro. Algunas marcas las utilizan para transformar a las personas en el icono de su marca o para pruebas de productos, como maquillaje, joyas, etc.

• Lentes Mundiales: Son lentes que aparecen en la cámara externa y permiten a los usuarios detectar y mapear el entorno que les rodea. Sirven para que los Snapchatters puedan interactuar con objetos 3D superpuestos en el mundo. También permiten mostrar productos y características de productos a través de la cámara.

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¿Cómo crear tu lente en Snapchat Lens?

Desde la propia plataforma, tienes dos opciones para crear Lentes de Snapchat. Por un lado, la herramienta Lens Web Builder crea fácilmente la lente de realidad aumentada. Se puede acceder a ella desde Internet, sin necesidad de descargar ningún software. Esta herramienta está dirigida a las marcas presentes en Snapchat que quieren lanzar una campaña publicitaria a través de un filtro de Snapchat.

Características de Lens Web Builder

• Sencillo: te permite crear tus propias experiencias de RA eligiendo entre cientos de objetos 3D y animaciones.
• Rápido: sólo se tarda unos minutos en crear la primera lente.
• Gratis: con cualquier presupuesto, puedes crear diferentes lentes. No hay cuotas creativas para acceder al repositorio de activos 3D, sin embargo, se aplican requisitos de gasto mínimo diario en campañas.

La creación de objetivos desde cero te permite tener un control total sobre los activos 3D que incluyes en tu objetivo, además de cualquier sonido y/o texto. Puedes empezar con una plantilla, que te permite utilizar una combinación preseleccionada de activos 3D como base para tu objetivo, en lugar de personalizar cada elemento desde cero.  En este último caso, significa que todos los filtros que crees se pueden reutilizar.

Pasos a seguir para crear una lente

• Paso 1: Conéctate al Constructor Web de Lentes. Accede a la página web y conéctate al Gestor de Anuncios. Haz clic en el menú superior izquierdo y selecciona “Crear una lente de realidad aumentada”.
• Paso 2: Crea un nuevo filtro. Hay 2 opciones: elegir una plantilla ya creada por Snapchat, o empezar un filtro desde cero.
• Paso 3: Personaliza tu filtro. Este paso consiste en añadir o eliminar capas en tu Lente en función de lo que se desee. Hay una biblioteca de capas con varias categorías, como accesorios para la cara, la cabeza, efectos especiales, etc. En cualquier momento puedes probar tu Lente haciendo clic en el pequeño logotipo de Snapchat de la derecha. Recibirás entonces una notificación en la aplicación Snapchat para que pruebes el filtro.
• Paso 4: Finalizar la lente. Una vez que hayas personalizado tu filtro, haz clic en “Siguiente”, elige un nombre para él e importa un icono para representar tu lente.
• Paso 5: Crea un anuncio. Una vez finalizada la lente, la página te redirigirá a la página de creación de anuncios para que introduzcas ciertos detalles. Este filtro no se publicará en la biblioteca de filtros de Snapchat de forma gratuita.

Por otro lado, existe otra herramienta para crear filtros más complejos y profesionales, llamada Lens Studio. Es una potente aplicación diseñada para que artistas y desarrolladores construyan experiencias de realidad aumentada para cientos de millones de usuarios. Ofrecen un enorme conjunto de funciones integradas y las posibilidades aquí son infinitas.

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Más sobre el Ray tracing (trazado de rayos)

Según NVIDIA, el trazado de rayos simula efectos de iluminación en escenas y objetos virtuales con herramientas de renderizado de última generación. Éstas muestran con precisión las sombras, la iluminación, la refracción de la luz y los reflejos para las personas que utilizan activos digitales y contenidos inmersivos.

La iluminación se ajusta al campo de visión (FoV) y al ángulo de la posición de visión en un casco o dispositivo. Dependiendo de la posición de los activos 3D en tiempo real (RT3D) y del escenario, el trazado de rayos cambiará la iluminación de sus respectivas fuentes en el entorno.

Las herramientas de trazado de rayos de NVIDIA, Epic Games y Unity Technologies también utilizan procesos de trazado de rayos para aumentar la eficiencia, en lugar de controlar todas las trayectorias de luz de sus respectivas fuentes.

Los casos de uso más frecuentes del trazado de rayos tienen lugar en el cine, la televisión y los videojuegos. Otras fuentes son las industrias de arquitectura, ingeniería y construcción (AEC).

Motor Unreal de Epic Games

La noticia llega cuando varias de las principales plataformas de creación de mundos y gráficos han lanzado herramientas para mejorar el realismo y la inmersión de los desarrolladores.

Una de estas plataformas, Unreal Engine 5 (UE5) de Epic Games, debutó en abril del año pasado, con la introducción de su función de control de la iluminación Lumen. La nueva herramienta permitía a los desarrolladores de juegos y contenidos inmersivos ajustar las condiciones de iluminación de la luz solar, las puertas y otros comportamientos ambientales.

Para los desarrolladores, esto supone un importante salto cualitativo en el proceso de renderizado. Otras funciones de UE5 eran Nanite, que potenciaba las geometrías micropoligonales virtuales para conseguir entornos más fotorrealistas, y los mapas de sombras virtuales (VSM) para reducir los recursos del sistema destinados a las sombras sobre los objetos.

NeRF de NVIDIA

La herramienta de fotogrametría Neural Radiance Field (NeRF) de NVIDIA permite a los usuarios convertir imágenes 2D en gemelos digitales RT3D para múltiples usos. La plataforma emplea inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (AM) para desarrollar sobre la marcha escaneados RT3D y gemelos digitales de lugares y objetos.

Además, captura instantáneamente componentes ambientales como la iluminación, las sombras y la perspectiva para agilizar los procesos de producción de objetos virtuales hiperrealistas.

Los usuarios pueden aprovechar la plataforma Omniverse de NVIDIA para incorporar los activos capturados en entornos inmersivos o pipelines de producción externos. Los profesionales de robótica, fabricación, AEC, juegos, automoción y otras industrias pueden aprovechar las nuevas tecnologías