Metaverse Marketing

Warner Music Group coge impulso en el metaverso con la startup de moda digital DressX

  • 18 diciembre, 2022
Warner Music Group coge impulso en el metaverso con la startup de moda digital DressX

Warner Music Group y DressX quieren que todo el mundo tenga un «metaarmario» lleno de prendas digitales

Warner Music Group coge impulso en el metaverso con la startup de moda digital DressX

 

Warner Music Group sigue forjando alianzas metaversales con empresas emergentes, y esta vez ha firmado un acuerdo con DressX -que crea prendas de moda digitales dentro y fuera de la cadena de bloques- anunciado el jueves.

A través de esta asociación, los artistas de Warner Music podrán crear y conceder licencias de prendas y artículos digitales para los fans. Los artículos serán avatares 3D o prendas virtuales de realidad aumentada (RA), y podrán verse en plataformas como Instagram y Snapchat, según un comunicado.


El vasto repertorio de artistas populares de Warner a través de sus diversas submarcas incluye a grandes estrellas como Lizzo, Madonna, Coldplay, Ed Sheeran, Dua Lipa y los Red Hot Chili Peppers.

Lo que no está claro es hasta qué punto las criptomonedas y las NFT podrían entrar en juego en este acuerdo concreto. Sin embargo, la discográfica lo enmarcó como otro ejemplo de asociación Web3, por lo que puede haber componentes de NFTs aún no anunciados.

WMG también está invirtiendo en DressX como parte del acuerdo, aunque no se ha revelado la cantidad. Oana Ruxandra, Directora Digital y Vicepresidenta Ejecutiva de Desarrollo Empresarial de WMG, explicó que el interés de la empresa en DressX se debe a la creencia de que la vida tiende a ser cada vez más digital.

«La representación de nuestro futuro yo digital será tan importante y, si se mide por el volumen de interacciones, quizá más importante que cómo nos representamos físicamente», dijo Ruxandra en un comunicado.

Las cofundadoras de DressX, Daria Shapovalova y Natalia Modernova, crearon la empresa en 2020 con el objetivo de «dar un meta-armario a todas las personas del mundo». En julio, DressX se convirtió en la primera marca nativa digital seleccionada para lanzar wearables digitales en la Tienda Avatar de Meta, una medida que no sentó bien a algunos puristas de Web3.

La alianza con DressX culmina una serie de acuerdos Web3 para WMG en 2022. En enero, WMG dijo que organizaría conciertos virtuales con sus artistas en The Sandbox, un próximo metaverso basado en Ethereum. Un mes después, la discográfica anunció una asociación con la empresa de juegos Web3 Splinterlands para desarrollar juegos de blockchain con temas de artistas para los fans.


Más recientemente, WMG continuó con su serie de colaboraciones en Web3 asociándose con el mercado de NFT OpenSea para ayudar a los artistas a entrar en este espacio, y planeó publicar NFTs musicales a través de la próxima plataforma LGND de Polygon.

A pesar de la expectación en torno a la moda digital en Web3, que incluye productos tanto de casas de moda históricas como de innumerables empresas emergentes, la ropa de Los NFTs aún no ha despertado un interés general significativo en esta fase temprana del desarrollo del metaverso.

Sin embargo, ya hay precedentes de la popularidad de los wearables digitales en los juegos Web2. Roblox, la popular suite de creación de juegos y plataforma proto-metaverso popular entre los jugadores de la Generación Z, declaró recientemente que se han vendido más de mil millones de artículos de moda digital a través de su plataforma en lo que va de 2022.