Los compradores pueden probarse diez productos de Tommy Hilfiger con la Realidad Aumentada y saltarse las colas de los probadores con las soluciones de ZERO10.

La empresa de realidad aumentada (RA) ZERO10 se ha asociado con Tommy Hilfiger, Coach y otras grandes marcas para hacer una demostración de las tecnologías AR Try-On.

Las nuevas pantallas utilizarán las mejores tecnologías de ZERO10 para promocionar la colección Tommy X Shawn Classics Reborn. Los usuarios han estado haciendo demostraciones de las tecnologías AR Try-On en los establecimientos físicos de Tommy Hilfiger para interactuar digitalmente con la línea de productos de ropa de la empresa.

The future is here: introducing our latest solution for physical retail 💥

For the first time ever, we bring the AR Mirror to global Tommy Hilfiger retail stores.

Already available in London! pic.twitter.com/ewm6Y0hZox

— ZERO10: AR Fashion Platform (@zero10_app) March 24, 2023

Para el sector retail la realidad aumentada permite mejorar la experiencia del cliente en la tienda física o en la tienda virtual. En la tienda física, la realidad aumentada permite crear experiencias interactivas para los clientes, que pueden escanear productos con sus smartphones y ver información adicional sobre ellos, ver cómo los productos se verían en su hogar, y explorar opciones de personalización. Esto puede mejorar la experiencia del cliente en la tienda física y aumentar la interacción con los productos. En la tienda virtual, la realidad aumentada puede ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra más informadas, permitiéndoles visualizar los productos en un espacio real. Con un dispositivo móvil, los clientes pueden ver cómo se vería un producto en su hogar o en su cuerpo antes de comprarlo, lo que reduce la incertidumbre que puede llevar a la no compra. Esto también puede reducir las devoluciones y mejorar la satisfacción del cliente.

Tommy Hilfiger y la Realidad Aumentada

La aplicación de ZERO10 ha proporcionado gemelos digitales de la línea de ropa desde marzo de este año. Por su parte, las tiendas de ropa de Tommy Hilfiger en Londres, Berlín y Milán también han desplegado la solución.

Los expositores ofrecerán diez diseños digitales para hacer una demostración fotorrealista de las prendas, tres de ellos con animaciones de realidad aumentada.

George Yashin, Director Ejecutivo de ZERO10, declaró que, tras desarrollar la solución durante unos dos años.

La última solución ha sido un “paso importante para que ZERO10 lleve por fin el espejo de la realidad aumentada al mundo real y proporcione nuevas experiencias al comercio minorista”, añadió.

Y añadió,

“Creemos que las colaboraciones con marcas innovadoras como Tommy Hilfiger ayudarán a acelerar los cambios en el sector. Siguiendo nuestro concepto principal de que el futuro está aquí, creemos que la tecnología de RA podría ser utilizada ahora por las marcas para implantar nuevos enfoques en sus negocios y ganar credibilidad entre las nuevas generaciones de clientes”.

Concluyó diciendo que la empresa ampliaría sus soluciones con AR Storefronts y otros puntos de venta interactivos.

ZERO10 AR Storefront, Pruébalo

La noticia llega tras un cambio masivo en el mercado minorista a raíz de la pandemia de COVID-19. Numerosas tiendas siguen la tendencia de la moda AR try-on para atraer a los compradores y reducir las devoluciones de ropa.

Según ZERO10, las tecnologías phygital como su AR Storefront y AR Mirror están permitiendo a los minoristas aprovechar soluciones versátiles de venta al por menor. El compromiso dentro de la tienda ha experimentado un salto saludable con las herramientas de escaparate interactivo.

AR Storefront atrae a los transeúntes con un “escaparate” impulsado por AR, que permite a la gente interactuar con prendas digitales antes de entrar en las tiendas físicas. Esta tecnología utiliza aplicaciones móviles y dispositivos de realidad aumentada para mostrar imágenes superpuestas en el mundo real. En el caso del AR Storefront, las prendas virtuales aparecen en la calle como si estuvieran en una tienda real, y los transeúntes pueden usar sus dispositivos móviles para interactuar con ellas. Por ejemplo, si alguien camina frente a una tienda de ropa que utiliza esta tecnología, puede apuntar su teléfono móvil hacia el escaparate y ver cómo un modelo virtual camina en la calle con una prenda en particular. El usuario puede girar su teléfono para ver la prenda desde diferentes ángulos y tamaños. Esto ayuda a los consumidores a tener una idea más clara de cómo se ve la prenda y si se ajusta a sus necesidades. Además de ser una herramienta de marketing efectiva, el AR Storefront también puede ayudar a las tiendas a ahorrar espacio y costos, ya que pueden mostrar más prendas virtuales de las que podrían mostrar físicamente en el escaparate. Esto les permite aumentar la variedad de productos que ofrecen sin comprometer el espacio físico.

A la inversa, AR Mirror avanza en este sentido ofreciendo a los compradores experiencias de prueba de AR para ofrecerles el ajuste adecuado para sus conjuntos. Esto libera espacio para los probadores y proporciona una mejor visión de sus compras.

Las generaciones más jóvenes han encontrado atractivas estas soluciones a medida que avanzan hacia experiencias de compra inmersivas y tecnológicas. Los minoristas también se benefician de estas tecnologías al controlar las métricas de compra e impulsar la fidelidad de los clientes a la marca.

El Metaverso y el AR Mirror tienen una relación muy estrecha porque ambos conceptos están relacionados con la realidad aumentada y la tecnología digital. El Metaverso es un universo virtual tridimensional, donde las personas pueden interactuar en línea, de manera parecida a como lo hacen en el mundo real. En este universo, las personas pueden crear y personalizar su propio avatar, interactuar a través de chat y voz, hacer negocios, y participar en juegos y otras actividades. Por otro lado, el AR Mirror es un espejo virtual que utiliza tecnología de realidad aumentada para crear una experiencia interactiva. El AR Mirror puede ser utilizado para probarse ropa virtualmente, modificar el aspecto de una habitación, o incluso para crear un selfie con efectos visuales impresionantes. Ambos conceptos están relacionados con la tecnología digital y la interacción en línea, lo que significa que potencialmente se podrían integrar en el futuro para crear experiencias aún más inmersivas e interactivas. Por ejemplo, el AR Mirror podría ser utilizado dentro del Metaverso para permitir que los avatares de las personas prueben ropa virtualmente antes de comprarla.

¿El futuro de la moda?

La noticia llega tras un reciente estudio de las marcas que instalan estas interfaces en sus tiendas, en el que ZERO10 observó que las experiencias de prueba de realidad aumentaban significativamente la participación de los consumidores y el volumen de ventas.

Citando cifras de la encuesta, las dos tecnologías de RA multiplicaron por 1,6 el tráfico de visitantes en las tiendas. AR Mirror también aumentó el interés por las compras más de tres veces en comparación con la publicidad tradicional.

Además, la participación en las redes sociales se disparó, ya que el 40% de los visitantes hicieron fotos en los expositores de AR Mirror.

Los resultados siguen los esfuerzos de varias grandes marcas del sector minorista, como Estee Lauder, PUMA y Hugo Boss. Estos gigantes del comercio se asociaron con las empresas de RA Snap, ARTISANT y Reactive Reality, respectivamente.

Al margen de la Semana de la Moda Metaverse, Metaverse-News habló con Johanna Böhm-Eberlein, de Reactive Reality, sobre cómo la moda aumentada potencia el sector minorista. Otras entrevistas con Leila Ismailova, de ARTISANT, ofrecieron una visión de la moda y el diseño con RA en la Cumbre XR del año pasado.