5 consejos de marketing Web3 para probar en 2023
Cómo la tecnología web3 está impulsando el marketing en el metaverso
Ya entrando en 2023, hay mucho que esperar en lo que respecta a Web3. Tanto para particulares como para empresas, 2023 brindará la oportunidad de experimentar con tecnologías relacionadas con Web3 y echar raíces en el creciente ecosistema.
Aunque varios aspectos de esta tecnología emergente serán el centro de atención en 2023, este artículo se centra específicamente en el marketing Web3 y en cómo afecta directamente a la adopción. Aquí destacaremos algunas de las estrategias de marketing Web3 que deberías probar en 2023.
Pero antes, definamos Web3 y por qué es importante considerar estrategias de marketing hechas a medida para el ecosistema Web3.
¿Qué es Web3?
Web3 es la iteración emergente de Internet que se centra en tres factores clave:
- Descentralización: Los usuarios no necesitan el permiso de una entidad centralizada para publicar o acceder a contenidos en Internet. Web3 tampoco es fiable, lo que significa que no hay intermediarios ni terceros que faciliten las interacciones.
- Privacidad: Los usuarios de Web3 tienen plena autonomía sobre sus datos personales y pueden decidir cómo y con quién se comparten.
- Monetización óptima de los contenidos: Los usuarios de Web3 tienen más poder de decisión sobre cómo se comparten sus datos personales y contenidos. Por tanto, los anunciantes y los proveedores de servicios incentivan a los usuarios para que obtengan permiso para acceder a los datos personales. Además, los creadores de contenidos que impulsan el tráfico pueden reclamar una parte significativa de los ingresos publicitarios.
En cambio, la Web2, que sigue siendo la iteración Web más dominante, promueve los contenidos generados por los usuarios, pero establece a los proveedores de servicios como guardianes.
La prevalencia de los guardianes de la Web2 a menudo conduce a la censura de contenidos, la monetización no autorizada de los datos personales de los usuarios, las incesantes violaciones de la privacidad y la distribución injusta de los ingresos publicitarios.
En pocas palabras, la Web3 pretende acabar con el marco centralizado de la Web2 para que los usuarios tengan más control sobre sus datos y contenidos personales.
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Debido a las disparidades entre la Web2 y la Web3, no es de extrañar que las estrategias de marketing de la Web2 se estén quedando cada vez más obsoletas en el espacio de la Web3. En vista de ello, las empresas deben evolucionar en consecuencia e implantar herramientas y conceptos compatibles con el modelo centrado en el usuario del mercado Web3, que se espera que genere 23.300 millones de dólares de ingresos en 2028, frente a los 2.900 millones de 2021.
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Estrategias de marketing Web3 ideales para 2023
1. Centrarse en crear una comunidad
Dado que los usuarios son propietarios de sus datos y contenidos personales en Web3, sustituyen a los proveedores de servicios como custodios de los datos en la Internet descentralizada.
Por lo tanto, en 2023 las marcas tienen que hacer un esfuerzo adicional para construir una relación basada en la confianza con los usuarios, con el fin de atraer el compromiso y, en última instancia, acceder a los datos personales de los usuarios. Una forma de hacerlo es promover un modelo de negocio basado en la comunidad que proporcione a los usuarios un sentimiento de pertenencia. El principal factor a tener en cuenta al crear comunidades es lo que tu marca puede hacer por sus usuarios. El objetivo es convertirse en el pegamento que conecte a personas con ideas afines. Las marcas pueden conseguirlo proporcionando una plataforma que promueva conversaciones que resuenen con los individuos que constituyen su público objetivo. Por ejemplo, una alternativa descentralizada a las plataformas de medios sociales como Twitter y Facebook debe centrarse en contenidos y conversaciones que atraigan a un público crítico con la censura que prohíbe la libertad de expresión.
2. Implementar una economía basada en recompensas y privilegios
Teniendo en cuenta que la creación de comunidades es el punto central del marketing Web3, las marcas que ofrecen privilegios especiales a los usuarios tienen ventaja. Los usuarios tienden a hacer todo lo posible para promocionar una marca cuando los compromisos activos producen recompensas.
Por ejemplo, las marcas deberían plantearse crear un token y distribuirlo entre los usuarios en función de sus niveles de participación. Esto es similar a cómo Reddit distribuye avatares digitales a Redditors seleccionados.
Ten en cuenta que estos tokens no tienen por qué tener valor monetario para ser eficaces. En su lugar, los tokens pueden proporcionar acceso a eventos especiales o dar prioridad a sus poseedores durante el lanzamiento de artículos como colecciones de tokens no fungibles (NFTs) y mercancía exclusiva.
3. Proporcionar una experiencia virtual inmersiva
El creciente atractivo del metaverso, que incorpora la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA) e Internet, es uno de los principales temas de conversación en el espacio Web3. Los expertos creen que estará en el centro de la próxima fase de la evolución de las redes sociales. Si este es el caso, las marcas deben estar al tanto de esta tendencia para seguir siendo relevantes.
En vista de ello, es aconsejable empezar a experimentar con las posibilidades de marketing 3D que ofrece el metaverso. A continuación se indican algunas formas de crear notoriedad a través del metaverso.
- Compra terrenos virtuales: Las marcas pueden empezar comprando terrenos virtuales en el metaverso y construyendo propiedades 3D.
- Organiza eventos en el metaverso: Las marcas también pueden crear notoriedad organizando eventos virtuales en el metaverso.
- Lanzar NFT en el metaverso: Es posible crear modelos de productos basados en 3D y ponerlos a disposición como NFT en el metaverso. Por ejemplo, una marca de zapatos puede crear zapatos virtuales que sirvan de accesorios a los avatares en el metaverso.
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Sea cual sea el enfoque por el que optes, el objetivo es crear contenido 3D inmersivo que atraiga a tu comunidad. Plataformas como Decentraland y Sandbox ya han hecho grandes avances en este espacio.
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4. Prescinde de las complejidades de Web3
Cuando Reddit lanzó sus Avatares Coleccionables, evitó intencionadamente utilizar los términos “NFT” y “cripto” para describir sus productos, a pesar de que los avatares son tokens no fungibles. Aunque es imposible medir con precisión el impacto de esta estrategia, el éxito de los avatares de Reddit demuestra que la sencillez (y en este caso utilizar un lenguaje con el que los usuarios ya están familiarizados) genera adopción.
Por tanto, cuando comercialices tu proyecto Web3, intenta prescindir de la jerga criptográfica y céntrate en términos y procesos familiares. Esta estrategia es especialmente esencial para las marcas que se dirigen a un público que aún no ha captado plenamente la esencia del movimiento Web3.
5. Capitalizar los datos de la cadena
Los datos son fundamentales para el éxito de las estrategias de marketing Web3. Elimina la necesidad de que las marcas recurran a intermediarios de datos. En su lugar, pueden obtener datos directamente de la cadena de bloques. Con los datos de los usuarios en la cadena, es más fácil aplicar estrategias eficaces de marketing Web3.
Por ejemplo, una marca deportiva puede conectar con su público objetivo distribuyendo tokens gratuitos a las direcciones que posean NFT o monedas relacionadas con el deporte. Esta iniciativa permite a la empresa dar prioridad a los usuarios que han mostrado interés por los deportes a través de sus criptointeracciones. Además, la empresa puede exigir a los propietarios de estas direcciones que completen tareas promocionales, como seguir las cuentas de redes sociales de la empresa, para poder reclamar los tokens gratuitos.
