L’Oréal y Meta lanzan una aceleradora de startups metaversas
El programa, que apoyará a las startups creativas en campos como la realidad aumentada y la creación de avatares, señala el compromiso de L’Oréal con la creación de una ventaja competitiva en la Web3
L’Oréal, Meta y la escuela de negocios francesa HEC París se unen para lanzar un programa de aceleración de startups dedicado a la creatividad en el metaverso.
El programa apoyará al menos a cinco startups especializadas en la producción en 3D, la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV), la realidad mixta, la creación de avatares, la portabilidad en la experiencia del usuario, la economía de tokens u otros temas relacionados con el metaverso y la Web3. (No tienen que estar específicamente relacionados con la industria de la belleza).
Relacionado: Guía para principiantes en el mercado de la realidad mixta
Se instalará en el espacio Meta de la Estación F, en el distrito 13 de París, que se autodenomina el mayor campus de startups del mundo. Las solicitudes están abiertas hasta el 20 de noviembre; un jurado compuesto por miembros de Meta, L’Oréal y HEC, así como por empresarios e inversores, seleccionarán las startups en diciembre; y el programa se desarrollará de enero a junio de 2023. A los candidatos seleccionados se les ofrecerá tutoría y acceso a expertos e inversores.
Algunos detractores creen que el revuelo en torno a las NFT y todo lo relacionado con la Web3 se está desvaneciendo tras la caída de las criptomonedas a principios de este año. Sin embargo, las marcas de moda, lujo y belleza siguen invirtiendo en nuevos proyectos. El lunes, la marca de maletas de lujo Rimowa, propiedad de LVMH, presentó una nueva alianza con la empresa de moda digital RTFKT, propiedad de Nike. Y la semana pasada, Farfetch dio a conocer las ocho startups seleccionadas para su propia aceleradora, diseñada para ayudar al sector de la moda de lujo a escalar en tecnologías Web3 y metaversas.
L’Oréal también sigue apostando por la Web3. Varias marcas de su establo, como YSL Beauty, Lancôme, Mugler, Armani Beauty y Nyx Professional Makeup, han introducido una avalancha de iniciativas Web3. “Si te fijas en la Web2, la transmisión en directo, el reconocimiento de imágenes, la voz, la nube… todo eso es muy vibrante”, dice Dubey. “Es un espacio digital muy cargado. El comercio social está en auge para nosotros. Hay una fuerte base para el despliegue de la Web2. Y estamos muy entusiasmados con la Web3 y el metaverso. Estamos pasando de O+O (online + offline), a O+O+O (online + offline + en cadena)”.
Este verano, el conglomerado de belleza francés nombró a Camille Kroely para el cargo recién creado de directora de metaverso y Web3. Parte de su cometido es estudiar cómo entrar en este espacio de forma responsable. “Nuestro papel como número uno de la belleza es asegurarnos de que nos mantenemos fieles a nuestros compromisos y valores fundamentales”, dice Kroely, señalando, por ejemplo, que Nyx eligió la cadena de bloques Ethereum porque utiliza menos energía que algunas alternativas.
También espera ampliar sus tecnologías actuales a este nuevo espacio. En 2018, L’Oréal adquirió la empresa de belleza de RA Modiface. En 2021, L’Oréal y Meta (entonces Facebook) anunciaron una integración de la plataforma que utilizaba Modiface para llevar a Instagram pruebas de maquillaje potenciadas por la RA. “Estamos convencidos de que la adquisición de Modiface es una ventaja competitiva al entrar en la Web3 y el metaverso”, dice Kroely.
Relacionado: Realidad Virtual vs. Realidad Aumentada: Entendiendo 6 diferencias clave
“La belleza y el maquillaje con RA están creciendo cada día. Cada vez hay más consumidores que la utilizan”, añade Dubey.
